扬子晚报2024年10月12日发布:曾经火爆中国的哈根达斯,为啥突然卖不动了?网友:太坑了!活该
⭐发布日期:2024年10月12日 | 来源:扬子晚报
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从1996年进入中国市场,凭借那句“爱她,就请她吃哈根达斯”的经典广告词俘获无数少女芳心的哈根达斯,已到弱冠之年,但却并没能如想象中那般“茁壮成长”。进驻中国市场的23年时间里,哈根达斯一直主打高端路线。除了将店铺开在繁华的地段,店铺的装修风格也充满小资情调,由外到内都给人一种“奢华”的感觉。
虽然价格贵,可是凭借着独特的口味和脍炙人口的广告词也是虏获了大批粉丝,不过如今曾经火爆的哈根达斯,突然也是卖不动了?不少网友却吐槽说吃着不稀罕了,你们觉得呢?
难道只是因为太贵,人们买不起吗?
其实不是,从营销4P理论来看,主要还是下面这些问题。
只在中国贵!主要是哈根达斯只是在中国“贵”。在中国哈根达斯的门店,两个球状冰淇淋就要不到一百多,反观美国,哈根达斯在美国分为大中小三种分量出售,小杯也就6元人民币,在看下泰国,一盒40泰铢,换成人民币也才8元左右,日本稍微贵一些,一杯是300日元,换成人民币也才18元左右。照这样看来,哈根达斯只是在中国贵,在其它国家只是平价冰淇淋,很多中国网友心里都不痛快了,摆明是在坑中国人啊,中国要卖一百来块钱,同样的冰淇淋,在不同的国家,价格怎么就差上这么多呢?
其次,在口味上,哈根达斯有点单一,不健康。任何行业都需要不断创新,主打第二份半价的麦旋风,时不时的推出各种新鲜的口味,来撩拨年轻人,丰富的口味选择无疑让年轻人不断买单。另外,现在的人越来越注重健康,冰激凌属于高热量食物,对于很多女生来说不太敢多吃,于是,主打低脂、低糖、高蛋白的冰激凌就成为了年轻人的新宠。
销售方向的原因,现在很多商家都将销售中心转向了线上销售,并且哈根达斯现在在很多超市里面都能买到,没必要舍近求远去哈根达斯实体店购买。这样一来去哈根达斯购买冰淇淋的顾客就慢慢减少了,而一部分想去的人,看到店里那么清冷,也会有种“哈根达斯好像不太行”的心理,可能就会因此退却。
以上就是今天的内容,无论什么产品,都不能再变化的市场环境中故步自封,因为不进则退。我们应当时刻变革,方能步步为营!
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Rosenstein
4秒前:照这样看来,哈根达斯只是在中国贵,在其它国家只是平价冰淇淋,很多中国网友心里都不痛快了,摆明是在坑中国人啊,中国要卖一百来块钱,同样的冰淇淋,在不同的国家,价格怎么就差上这么多呢?
IP:23.22.7.*
Nuno
6秒前:不少网友却吐槽说吃着不稀罕了,你们觉得呢?
IP:97.29.8.*
丹尼尔·崔
7秒前:这样一来去哈根达斯购买冰淇淋的顾客就慢慢减少了,而一部分想去的人,看到店里那么清冷,也会有种“哈根达斯好像不太行”的心理,可能就会因此退却。
IP:52.43.8.*