“十一”打卡新动向：“奔县游”带火县城酒店，出境游创新高

十一假期结束，南都记者从多个旅游平台了解到，今年航班、酒店等供给持续修复，带动机票、酒店均价回调，国内酒店、交通以及各类旅游商品的预订量均同比增长，国庆出游质价比与丰富度并存。从需求看，越来越多旅客将长假出游需求分散至日常，以获得更具性价比和更舒适的旅行，大批年轻人爱上“奔县游”，带动县域旅游日均订单同比增长40%。出境游则在去年强劲反弹的基础上继续高增长，多个平台的出境游预订量都反超2019年。
旅游平台人士对南都记者分析指出，旅游业回归常态背景下，今年国庆假期出游都更加分散和多元，对平抑过高的价格和过于拥挤的景区起到一定作用。机票、酒店价格变化曲线更加平滑，峰值较往年有所降低，国庆出游更具性价比，刺激了整体出行和消费的增长。从旅客需求侧看，游客更加追求更随性、更松弛的“慢充”，旅途中的停留时间也有明显的增长。供应足、价格稳以及假期中价格回落的利好，使得不少旅客追求错峰游、捡漏游和临时预订。

“奔县游”火热，县域酒店预订增速超过大盘

当下，县域游逐渐成为文旅消费新宠，越来越多的年轻人不再扎堆热门旅游城市，而是选择“反向旅游”去小城寻找“松弛感”。南都记者留意到，这股“奔县”热潮延续到了今年国庆长假，不少“宝藏小城”持续破圈。

低线市场住宿需求旺盛是最直观的体现。据同程旅行平台统计，假期各大热门县域目的地酒店预订增速超过大盘，其中，预订热度同比涨幅超过50%的县和县级市就有近百个。东北和西部长线目的地，是城市居民长假出游的热门选择，黑龙江的黑河，西藏的山南、林芝，新疆的哈密和喀什，以及四川阿坝、云南西双版纳等长线游目的地进入酒店预订涨幅榜前十。

图片来源同程旅行。

锦江酒店（中国区）提供给南都记者的数据显示，假期前四天为出游入住高峰时段，其全国超万家在营酒店整体入住率约90%，较去年同比提升3%。其中江西、陕西、辽宁、山西、湖南、重庆整体出租率超95%，领跑全国。在荆州、淄博、常德、自贡、南阳、开封、广元、临汾、汉中、景德镇等三线以下城市，实现全城满房。锦江酒店（中国区）旗下中高端品牌RevPAR同比上升2%，也反映出旅宿消费需求升级的背景下，高品质与个性化的服务受欢迎。

去哪儿数据显示，假期酒店预订增幅最高的Top10目的地都是小城和县城，县域高星酒店火爆，预订增幅达到五成。去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，国庆去县城反向旅游成为越来越多人的选择，尤其是一二线城市成为主要客源，对条件相对较好的酒店需求量迅速增长。因此县城高星酒店预订增幅明显，且求大于供，价格也有所上浮。

民宿方面，据途家平台统计，假期县域民宿预订量同比增长超五成。从民宿预订增速看，四川九寨沟县预订量同比增长1.8倍，排名第一，云南澜沧县、湖北宣恩县、山西浑源县、四川松潘县、陕西石泉县、江西南昌县（隶属江西南昌市）、河北蔚县、安徽绩溪县和贵州镇宁县分列二到十位，预订增速同比2019年均超九成。

图片来源：途家

在携程披露的TOP100热门目的地中，黄山、阿坝藏族羌族自治州、大同、临沂、张家界、开封、上饶、银川、沈阳和呼和浩特成为假期增速最快的十大目的地。增速最高的前十大县域目的地为临汾隰县、运城芮城、银川贺兰、延安宜川、商洛商南、朔州应县、牡丹江宁安、毕节织金、德州齐河、韶关仁化，同比增速均超过4倍。这反映出，随着旅游市场回归常态，更多游客喜欢不抢不赶、不计划、不扎堆、不打卡的慢充式旅游，从而带动奔县游、微度假、疗愈游、酒店躺游等具备更强松弛感、度假感的旅行方式受到欢迎。

小城作为旅游目的地和旅游客源地的潜力正不断彰显。去哪儿统计发现，国庆期间，600余个三线及以下城市和县城居民首次乘坐飞机，首次购买机票量同比增逾五成。“首飞”增幅TOP10主要是三线及以下城市，这些城市有的刚新建机场，有的新增航线较多，有的到达临近机场便捷换乘方式较多。由于旅客较多，加上机票价格有性价比，也刺激了这些地方居民“反向”乘飞机外出旅游。

出境游预订量全面反超2019年，价格重回理性区间

随着国际航线运力的恢复，国庆假期出境游增长同样瞩目。南都记者了解到，国庆期间，携程平台上入境游和出境游日均订单量均超越2019年，创历史新高。飞猪有关负责人告诉南都记者，平台假期出境游预订量同比劲增超50%，其中国际酒店预订规模已恢复至2019年的约120%。

从航班情况看，根据航班管家的《2024年国庆民航数据小结》，国庆假期，民航预计执行国际航班1.27万班次，恢复至2019年的83.6%。航班集中于东南亚与东亚等地，两者占比76.9%，日韩泰三国为最热门目的地国家；航班恢复率上，TOP20国家中，新加坡、英国、阿联酋、意大利、老挝、卡塔尔、土耳其、西班牙、哈萨克斯坦等国通航频次超过2019年水平，美国市场仍保持较低的通航频率，航班恢复不足3成。

图片来源：航班管家

飞猪统计称，假期日本、泰国、中国香港、韩国、马来西亚等“四小时飞行圈”内的目的地最受游客欢迎。不过值得关注的是，放眼平台热度最高的20个出境游目的地国家，飞行时长8小时以上的长线目的地占据了一半席位，如澳大利亚、美国、法国、俄罗斯、英国等。与此同时，尼日利亚、赞比亚、智利、土耳其、塞尔维亚、哈萨克斯坦、克罗地亚、捷克、匈牙利、比利时等地的旅游预订人次增长最为迅速。

出境游十大热门目的地。图片来源：携程

价格是刺激出境游需求的一大动力。从去哪儿平台机票预订数据来看，由于供给量增多，假期国际机票和酒店平均支付价格均同比下降了15%左右，出境游预订较去年同期增长一倍左右。从平台的机酒预订增幅来看，假期热度蹿升最快的Top10国家是：阿塞拜疆、格鲁吉亚、塔吉克斯坦、墨西哥、马达加斯加、古巴、摩洛哥、危地马拉、哈萨克斯坦、黑山。一带一路沿线国家占比高，阿塞拜疆、格鲁吉亚免签极大带动了其旅游热度。

携程数据显示，国庆假期，中国至新加坡、马来西亚等地国际航班量已全面恢复，超过2019年同期。供给的增加也带动短线出境航线价格重回理性区间：假期中国至泰国、新加坡、马来西亚等出境短航线机票价格已与2019年持平。同时，出境游市场家庭出游比例由34%增长到37%，亲子游平均消费金额高于整体2倍以上，更多亲子家庭出境游，将给目的地国家带来更大的旅游消费。

越来越多的小城居民选择坐飞机出国玩。据去哪儿统计，假期三线及以下城市居民出境游订单量同比增长近3倍，远超一线城市。去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析称，出境游正在发生结构性的变化。由于更多国家免签，加上更便宜的机票和酒店价格，越来越多的非一线城市居民可以用更低的成本出国玩，目的地主要以东南亚国家为主；新一线城市居民在出境游订单体量上正迅速逼近一线城市，在某些国家上占比已超过一线；一线城市居民虽然在出境游订单量上增幅不高，但在旅行半径上更远、客单价更高。

采写：南都记者傅晓羚

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