新浪2024年10月12日发布:海报新观察 宣传力也是生产力！《热辣滚烫》背后的宣传“密码”电影《大话西游》，改编自中国古典小说的创新之处

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□ 张丽 贾小亿

龙年春节，贾玲执导并主演的《热辣滚烫》“龙”重登场。各大平台上，与贾玲相关的话题频频占据C位。不仅媒介资讯类平台，从抖音到小红书，从微信到微博，社交平台也少不了她的“身影”。

从上映前“瘦身”悬念抛出，吊足观众胃口，到上映预热的专访亮相，未播先火，再到路演宣传与网友见面互动，从银幕走到线下，电影热度也如其名一般“热辣滚烫”，稳居热搜榜前几。大年初九，《一切都来得及》MV发布，“胖瘦版”的贾玲同屏献唱，再度将电影话题送上热搜榜一。

票房高歌猛进，热度居高不下，作为一部电影《热辣滚烫》无疑大获成功。能在高手云集并出现“撤档潮”的龙年春节档稳操胜券，影片质量过硬固然是基础，环环相扣的宣传也是影片票房丰收的“点睛之笔”。影片“热辣滚烫”的背后，是流量时代下的宣传“密码”。

温情“问候”抛悬念 拿下宣传“开门红”

1月11日，腊月初一。进了腊月门，新年的脚步便近了。上午十点，一年未公开露面的贾玲发布个人微博，向全网“亲爱的朋友”“报平安”。她告诉大家消失的一年拍了一部电影，成功减了100斤，瘦版贾玲将在大年初一在大荧幕上与大家见面。在这篇博文的最后，她发出了一份邀请：“如果路演的时候见到我，有机会能不能上台抱抱我，虽然我现在抱起来可能会有点‘硬’，但我真的好想你们！大年初一见！”博文下方，是电影《热浪滚烫》的首张官宣海报。海报中，是大众所熟悉的，贾玲“肉肉”的侧影。

就是这一段问候形式的博文，吸引了网友的关注。

博文并未透露太多电影内容，反而以许久不见的老友的口吻，将电影前期，甚至可以说是整个电影最具“看点”的话题引出：贾玲为拍电影减掉100斤。无论是贾玲粉丝还是普通网友，都会产生好奇：“减掉100斤”的贾玲究竟是什么样子。

博文末尾的邀请，紧扣这一悬念的同时，将邀请融入温情的问候。腊月初一，思念随着新年临近而日益浓郁，在这个节点，久未露面的贾玲像一位老友，向网友诉说自己的变化，寄出一封“邀请”。悬念与温情兼备，吊足了大家的胃口，也拉高了网友的期待。《热辣滚烫》的宣传，便在这份温情问候里，拿下“开门红”。

千呼万唤始出来 亮相专访“有备而来”

腊月初一首发宣传，电影团队足够沉得住气，让“瘦身”悬念日渐发酵，直到正月初一电影上映，减重百斤的贾玲“千呼万唤始出来”，亮相荧幕，也亮相央媒专访。

低马尾、黑白条纹衫、蓝色牛仔裤、黑色皮夹克，简单利落、素雅淡妆，带着大家所熟悉的浅浅的酒窝，大家“日思夜想”的贾玲，终于回归大众视野。

在这些专访里，贾玲与主持人的对话内容已非主要看点，对减重百斤的贾玲而言，亮相即是最大话题。《人民日报》、新华社、央视的采访视频中，一袭黑色西装的“贾导”目光坚定，娓娓道来。是演员，也是导演，是演绎者，也是创作者，看到减重成功，自信淡然的贾玲，从腊月初一便被抛出的悬念稳稳落地，瘦版贾玲“不负所望”。无论观众是否打算走进电影院，为该影片成功减重的贾玲，也让大家对这部影片有了足够高的期待值。

继央媒专访陆续登场后，知名主持人谢楠、鲁豫先后对贾玲进行专访。在“老友”谢楠的专访中，没有了黑色外套，一袭白衬衣下的贾玲更像是邻家的姐姐，似乎离观众的距离更近一些。

久别重逢，自信亮相，官媒背书，都传递着一个信息：这部电影，有备而来。观众们相信，有《你好，李焕英》珠玉在前，让贾玲减重瘦身，胸有成竹的《热辣滚烫》，也理应不负期待。

精准把握正能量 打出流量“组合拳”

话题热，票房更热，据猫眼专业版数据，截至2月17日21时，《热辣滚烫》累计总票房27.15亿，成2024年春节档票房冠军，共打破24项纪录，获得85项里程碑。

在该片众多的短视频推发中，除了影片的片段化呈现，还有不少贾玲前后胖瘦对比的短视频创意作品：贾玲雷佳音公主抱，挥拳变身，上楼梯减重……跳跃式“变身”的背后，是横跨一年的物料计划、拍摄和储备。

在极易引发争议，导向“身材焦虑”的“减重瘦身”题材下，电影将宣传重点放在挑战自我上。影片中的乐莹，影片外的贾玲的变身，不仅是她个人的胜利，也是一个鼓舞人心的故事，传达出正能量和积极的生活态度。

身兼导演、编剧、领衔主演多重身份的贾玲，不仅把自己的变身经历嵌入了电影宣传的核心，也巧妙地将个人挑战转化为观众的期待。电影里，贾玲塑造的角色经历了从孤独、边缘到自我发现和转变的旅程，电影外，跨越一年的减重变身，便是这一旅程更为直观的外部缩影。角色的成长与她本身的变化相呼应，她的努力和坚持不仅令人钦佩，也让角色的挣扎和成长更加真实、动人。

大年初九，开工日。我们以为剧组在收获票房冠军后准备开庆功宴时，胖、瘦贾玲隔空对唱的MV再度登顶热搜，在各大平台掀起转发热潮。这条MV的主题是《一切都还来得及》。双玲同屏，吸睛的是瘦版贾玲的惊艳，触动人心的，则是跨越一年时空对望。当你开工日再次回归工作岗位，贾玲用自己的亲身经历告诉你：《一切都还来得及》。

“不要再想着去适应什么规则，不要再想着去改变什么，一切都来得及，现在就爱自己……”这首歌唱的是乐莹，也是贾玲，更是每一个人。正如网友所说，贾玲真正厉害的一点，并非一年减掉了一百斤体重，而是她完全规划好了电影制作、宣传的全过程，并按计划完成了每一步，才有质量过硬的电影，有备而来的宣传，实现票房口碑双丰收。

春节档还未结束，《热辣滚烫》的故事也还在继续。对于影片后续的宣传接棒，笔者满怀期待。这环环相扣的流量“组合拳”背后，是成功转化为生产力的宣传密码，也是厚积薄发的真诚、努力，引发的深刻情感共鸣。

不管我们是否走进影院观看这部影片，2024，我们都要让自己的生活“热辣滚烫”。因为，“亲爱的，还有另一半呢，一切都还来得及”。

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