周小鹏2024年10月11日发布:Apple Watch十年：从“美丽废物”到“救命神器”

智东西9月9日消息，据The Verge昨天报道，今年是Apple Watch第一代发布的十周年。Apple Watch第一代发布于2014年9月10日，作为苹果公司第一款自家品牌的智能穿戴设备问世。本周二凌晨苹果公司将一次性更新Apple Watch的所有型号，包括新的入门款Apple Watch SE、中端的Series 10型号和一款Ultra 3。

第一代Apple Watch因为面临价格昂贵、与iPhone的依赖性强以及续航较短等问题，其市场表现并非一帆风顺。直至2018年，Apple Watch通过不断的产品迭代和功能增强，特别是在健康监测方面的创新，逐渐在市场上获得了认可。2020年，它的销量甚至超过了整个瑞士手表行业。

但近来，Apple Watch的市场增长在放缓，且缺乏重大创新。根据市场分析公司Canalys的报告，2024年第二季度全球可穿戴腕带设备市场出货量增长仅为0.2%，而Apple Watch的出货量同比略有下降（-1%）。

回望这十年，Apple Watch都经历了什么？接下来又将走向何方？

一、十年前的第一代：价格昂贵、续航却短，市场表现不尽如人意

十年前Apple Watch发布时，苹果声称将彻底改变智能手表领域。那时的宣传片强调了手表的数码表冠、触感引擎、数字触控等功能。

数码表冠被苹果公司宣传为一种输入技术的突破，它允许用户在小巧的设备上滚动和缩放，提供了一种直观的导航方式。触感引擎则是一种触觉反馈技术，它能够在用户收到通知时提供轻微的震动。数字触控功能允许用户通过不同的触摸方式在手表之间进行互动，比如用两根手指按下屏幕，就可以向朋友发送自己的心跳动画。

第一代Apple Watch推出时正值健身手环的黄金时代。那时，智能穿戴设备公司Fitbit和Jawbone推出的健身手环，凭借超长续航和使用简便性称霸市场。

而当时，智能手表的市场表现都不尽如人意。Pebble因为简约设计而受到极客群体的青睐，但并没有获得主流市场的认可。Google在2014年推出了Android Wear，这个平台则存在界面卡顿、追踪不准、外形笨重、电池续航短等问题。三星的Tizen系统虽然也提供了一些智能手表的选择，但同样面临着市场接受度和生态系统支持的挑战。第一代Apple Watch也不例外。

对于大多数人来说，智能手表价格昂贵、续航却很短，无法替代健身手环或智能手机。那么，为什么要买呢？当时没有人能给出好的答案。

二、从时尚玩具到“救命神器”，逐渐主导智能手表市场

在早期，时尚一度是Apple Watch的营销重点。直到2017年，苹果开始找到智能手表的新落点——安全与健康。在那之后，Apple Watch的销量持续稳步增长。

根据Counterpoint Research的数据，Apple Watch在2021年的市场占有率达到了30.1%，远超竞争对手，并且在2022年，Apple Watch的出货量占比为34.1%，总营收占比为60%，这表明Apple Watch在智能手表市场中占据了主导地位。此外，Apple Watch的用户基数在2021年第二季度超过了1亿，显示出其广泛的市场渗透率。

那么，2017年具体发生了什么呢？那一年，苹果推出了带有LTE功能的Apple Watch Series 3。LTE功能，全称为Long Term Evolution，是一种移动通信技术标准，主要用于提升数据传输速率，改善网络性能，支持更高质量的语音、数据和视频服务。在智能手表中，LTE功能使得手表能够独立于智能手机进行通信，包括拨打电话、发送信息、使用数据服务等，而不需要通过与手机的蓝牙连接。

有了LTE，在紧急情况下，用户可以通过手表快速拨打紧急服务电话，如110、119等，并且手表可以向紧急联系人发送包含位置信息的短信，以便快速获得帮助。

Victoria Song是The Verge的资深评测员，主要负责穿戴设备和健身科技产品的报道。在她的文章中，她提到了一次Apple Watch Series 3的测评经历：“我记得有一次，我在散步时感到害怕，于是用Apple Watch打电话给室友，从而寻求安全感。不过，打完电话后，手表的电量在短短30分钟内几乎耗尽。”

“测试完Series 3后，我又用回了我的Fitbit Alta HR。但我的观念已经发生了变化，我不再认为智能手表是一个不必要的奢侈品。尽管那时的智能手表性能尚有待提升，但它们在安全方面的优势却是一个不容忽视的卖点。”她写道。

真正改变行业规则的是2018年发布的Apple Watch Series 4。它配备了FDA认证的心电图功能，能够检测房颤。它还能检测用户是否摔倒并自动拨打求助电话。此外，它还会在用户心率异常升高时提醒用户。

Apple Watch因其健康监测功能而广受好评，许多用户分享了它如何在关键时刻提供帮助，甚至挽救生命的故事。比如，一位68岁的挪威记者在家中跌倒并昏迷，由于他的Apple Watch开启了跌倒检测功能，手表在一分钟内没有检测到任何活动后自动报警，最终警察赶到并将他送往医院。

“智能手机可做不到这些。”Victoria Song在文章中写道，“突然间，Apple Watch不再是一个帮忙处理通知的奢侈玩具。它能拯救生命。而且，它确实做到了。”

三、产品迭代的瓶颈：缺乏重大创新，三大健康监测功能仍在开发

健康与安全确实是推动普通人购买智能手表的关键因素。然而，健康技术的进展却相对缓慢。

Apple Watch的升级次数多得数不清。Series 9、Ultra 2和第二代SE与第一代Apple Watch相比，几乎是完全不同的设备。但即使是最狂热的Apple Watch粉丝也不得不承认，每年的升级都越来越没有新意。除了2022年推出的Ultra之外，自从Series 4以来，几乎没有出现颠覆行业的创新。

这并不是因为苹果没有在努力。事实上，苹果一直在积极研发新的健康监测功能，比如高血压检测、睡眠呼吸暂停监测，以及被视作健康科技领域“圣杯”的非侵入性血糖监测技术。

“关键时刻能救命”是智能手表的核心卖点，却也意味着它必须经过严格的监管审批和测试，以确保功能的安全性和准确性。

先进的健康功能在推向市场之前，必须在监管审批、功能精确性以及专利保护三者间找到一个恰当的平衡点。这涉及到确保产品符合FDA等监管机构的安全和效能标准，同时保证技术的创新性和市场竞争力。这一过程无疑需要大量的研发投入和时间成本，因为每一个环节都至关重要，不容有失。