番茄健康2024年10月12日发布:比音勒芬上半年营收增逾三成 奢侈并非遥不可及

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8月29日晚间，比音勒芬(002832)发布2023年半年报。据财报显示，上半年比音勒芬集团实现营业收入16.84亿元，同比增长28.2%;报告期内归属于上市公司股东的净利润4.16亿元，同比增长41.03%;实现了营收利润双增。

亮眼的财报数据中，比音勒芬集团主牌业务比音勒芬扮演了营收贡献的主力角色。依据产品受众的差异，当前比音勒芬集团的主营业务可分为比音勒芬主标、比音勒芬高尔夫品牌、威尼斯狂欢节品牌三大板块，而新收购的两个国际奢侈品牌：CERRUTI  1881 及  KENT&CURWEN暂时未投入运营。通过拆解比音勒芬集团财报内容发现，财报期内比音勒芬集团五大业务板块表现大致可归纳为“主标品牌板块为增长主力，比音勒芬高尔夫与威尼斯狂欢节板块发展向好，奢侈品牌板块成未来希望”。

从财报中我们可以获知，比音勒芬主标已经形成了全面的产品体系，根据市场需求衍生出来的时尚系列和生活系列，已经很大程度上满足高端消费者针对休闲服饰的差异化需求。为了进一步提升品牌形象，将高端客群牢牢把握，比音勒芬集团在今年年初调整了集团的战略方向：收购CERRUTI  1881 和 KENT&CURWEN  两个国际品牌。在品牌影响力和知名度等方面与比音勒芬形成互补，进一步推进公司品牌多样化、国际化、高端化布局，为公司打造全球奢侈品集团奠定了基础。

都说，种一棵树最好的时机，是十年前，其次就是现在。在将集团战略定位在“奢侈化”之后，比音勒芬集团迅速迈出了并购的步伐。事实上，近年来比音勒芬一直在发力，从产品品质的极致把控，到销售渠道的针对性布局，都蕴含着将品牌与“高端”绑定的野心。一直以来，比音勒芬集团都坚持严选高档次、高性能的面料，与来自全球的知名面料供应商保持稳定的合作关系，这些面料供应商也是国际一线品牌的合作伙伴。财报中显示，2023年上半年，比音勒芬集团的研发费用占总营收的3.1%，达5200万。与同样定位中高端的报喜鸟、歌力思相比，比音勒芬明显是更胜一筹，两者同期的研发费用率分别为1.9%和2.3%。

比音勒芬尤其看重优质的线下渠道。目前，比音勒芬共拥有1193个门店，多分布在高端百货商场、机场高铁站等交通枢纽，以及高尔夫球场。2023年上半年，比音勒芬约94%的总营收由线下渠道贡献，因为针对高端品牌，线下渠道所带来的尊贵体验感，是线上渠道无法附加的。但同时比音勒芬也在财报中提到，品牌愿意将线下优质VIP客户通过直播平台引流到线上，形成全渠道覆盖。

2023年是比音勒芬集团成立二十周年。在庆典活动上，比音勒芬董事长谢秉政正式对外发布全新发展战略。比音勒芬计划向全球奢侈品集团迈进，2033年销售额目标为500亿元，是目前的十倍左右。在迈出了并购之路后，比音勒芬集团的整体布局已经趋于完善，至于比音勒芬接下来如何造中国的奢侈品梦，不妨让我们把答案交给时间。

来源：咸宁新闻网

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