第一财经2024-10-15 19:30:42发布:“东北雨姐”售卖红薯粉条翻车，说明了什么

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青锋

“东北雨姐”售卖红薯粉条被打假博主质疑一事，得到辽宁省朝阳市朝阳县市场监督管理局相关工作人员证实：“东北雨姐团队直播售卖的红薯粉条涉嫌产品标签虚假标注。”该工作人员同时表示，“现在正在查处中”。

应该说，这是继三只羊旗下网络直播间直播带货的“香港美诚”月饼，称“在香港买不到”，以及在直播推介中强调“美诚的、香港的、高端的月饼”等，构成虚假、引人误解的商业宣传行为，被合肥市相关部门依据《行政处罚法》《反不正当竞争法》等相关规定，对其给予“没收违法所得、罚款共计6894.91万元”后，又一网红直播带货翻车。

纵观“东北雨姐”直播售卖红薯粉条翻车的整个过程可见，其最先被打假博主通过网络视频反映其售卖的“红薯粉条中掺入了木薯淀粉，没有红薯成分”。如果此时“东北雨姐”能够予以重视，及时将其售卖的红薯粉条送检，通过第三方机构检验，发现确实如打假博主所说，及时停止销售，依照相关法律法规对购买者予以补偿，或许“东北雨姐”还能给自己带来良好的口碑，其直播带货可能会更长久的继续下去。

遗憾地是，“东北雨姐”没有汲取三只羊带货“香港美城”月饼涉嫌虚假宣传的教训，而是在打假博主到“东北雨姐”家上门维权时，还对维权者实施了“殴打”。“东北雨姐”自己通过暴力把自己进一步推向了风口浪尖，引发网络高度关注，迫使当地市场监管部门不得不介入处置。

如今，“东北雨姐”售卖的红薯粉条已经被辽宁省朝阳市朝阳县市场监督管理局证实“涉嫌产品标签虚假标注”，“红薯里加入了木薯淀粉”已涉嫌违法。至于其是否涉嫌金额较大，构成犯罪，当地相关部门还在进一步调查之中。如果调查证实涉嫌金额较大，下一步将很可能被移交司法机关处理。“东北雨姐”直播带货或许将就此终结。

那么，“东北雨姐”售卖红薯粉条翻车，究竟说明了什么？

人民网近日曾连续发表三篇评论直指“骗观众、坑主播、害电商”，皆为一些网红经纪公司，也就是人们常说的MCN机构所为。

青锋认为，人民网的三篇评论找到了网络直播带货乱象背后的主因。目前正在开展的网络清朗行动将对这些不法MCN机构予以严厉整治，他们未来生存的空间或许将不复存在。

但从三只羊旗下网络直播间直播带货“香港美城”月饼和“东北雨姐”售卖红薯粉条，构成虚假、涉嫌产品标签虚假标准等，皆为网友或媒体通过网络举报，方才引发相关部门介入予以查处看，相关部门是否由此应该来一次反思，或者提醒相关部门，对网络直播带货应该加强监管，主动作为，而不是等网友或媒体公开举报或曝光后，才采取行动，甚至迟迟没有动作，只是最终在网络舆论的压力下才不得不介入调查并予以处置呢？

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