青瞳视角2024年10月11日日发布:一门课卖2万！张雪峰的野心，彻底藏不住了……

3. 2024年高考日益逼近，考生紧张的是考场上能否如常发挥，而考场之下，家长们已经开始为孩子的志愿填报焦心。张雪峰近2万元的志愿填报服务抢购一空。江西、重庆、湖南等省份相关服务已停售，其余省份仅剩极少数名额。就连2026届的相关服务所有省份都已经售罄。“走投无路”的家长们，已经在张雪峰那里挤破了头。“咨询名额是不定期发放的，我是一直刷APP看放号没有，有些是加他们老师的粉丝群，一个月一次放号就会在群里通知，一般两小时就抢光。”

看似没什么关联的三个事，每一件都让你觉得，这个天好像确实变了。我们先从张雪峰老师说起。

不停壮大的商业版图‍‍‍‍‍

张雪峰老师每年都会在6月份的时候火一把，还记得去年的“新闻系”风波吗，那次热搜过去的一年时间里，他都在忙些什么？

23年底的时候，张雪峰的公司峰学蔚来经营范围，新增了网络文化经营、营业性演出等，并申请注册多个“雪峰甄选”商标。在今年的3月12日他又注册了一家名为峰峰火火旅行社的公司，经营范围包含旅游开发项目策划咨询、旅客票务代理等业务。

所以，当你惊叹于近两万块的填报志愿服务咨询费，被一抢而空的时候，张雪峰的商业版图，早就不止这一星半点了。和之前风风火火的网红张老师相比，他现在更像个实打实的生意人。

根据企查查显示，目前张子彪（张雪峰原名）共关联9家公司，8家为存续、在业状态。这些业务帮助着张雪峰的财富越滚越多。在前几年的一次福州巡讲中，他就曾透露过自己的收入分为三个部分：写书、讲课和公司股份。其中，他每年凭写书可以赚大几十万元，靠讲课每年能挣几百万，而他的三家公司中，一家当时估值为5亿元到8亿元，另外一家如果可以后续上市，变现后大概能挣几个亿。

为什么要在研学领域突然发力‍‍‍‍‍‍

张雪峰老师火了不是一年两年了，公司的数量在增加，但是迟迟看不到上市的影子。单一的升学规划这一个业务，且强IP关联，确实很难在资本市场上获得太多投票。于是，他把目光锁定在了研学这个蓝海市场。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据最近的艾媒咨询数据显示，2022年中国研学游行业市场规模达909亿元，2023年市场规模或高达1469亿元，同比增长61.6%，预计2026年将达到2422亿。

实际上我们目前所看到的研学团，并不是近一两年才出现的，早些年这个项目叫夏令营。新东方早在2019年前，他的相关业务就已经达到了7亿左右的规模。只是疫情过后，旅游市场大爆发，任何的旅游项目，搭配上“研学”就可以使价格翻倍。所以，这个千亿规模的蓝海市场，吸引了不少企业、资本的涌入。大到新东方文旅、OTA平台、教培机构，小到地方旅行社，都在接连布局研学游市场。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

据财报数据，2023年，海亮教育、伊顿教育集团内部研学体量均超1亿元，成为高速增长的引擎业务。

学而思集团也新增四十多条条研学路线，遍及北京、上海、杭州、天津、南京、成都和西安7座城市。

面对如此大的蓝海市场，坐拥天量流量的张雪峰老师怎么能不入局呢。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

张雪峰的野心你猜不到‍‍‍‍‍

事实上，张雪峰想得非常明白，单一的升学规划这件事，是几乎不会有什么复购率的。当然，如果不追求公司上市，就目前我们的高考市场来看，填报志愿指导这件事足够他吃的很饱了，不要说两万的咨询费了，再翻一倍多，涨到五万，我相信也一样可以瞬间抢没。但是，在过去的几年时间里，钱虽然赚到了，他也得罪了不少人，“新闻系事件、哈理工事件、齐齐哈尔大学事件”等。‍‍‍‍‍‍‍‍

结合在文章开头的两个事件，斯坦福博士做乡镇公务员和挖煤要求大专以上学历，他也深知学历贬值这件事在切实发生。未来家长的诉求不再仅仅是填报志愿这么单一的项目了。一边是社会需求在发生变化，一边是公司上市这条路还走的下去吗，多元化的商业变现迫在眉睫。

也许在不久的将来，我们不仅可以看到张雪峰游学，还会看到，张雪峰实习项目、张雪峰职业技术学校、张雪峰杯XXX竞赛等等。而这些商业赛道，不仅仅需要一个强大的IP，更需要一个高效的社会活动能力，和资本活动能力。这两个能力都不允许他再出来得罪人了，都需要他去搭建维护。

所以，‍‍‍‍‍‍‍‍在过去的一年多的时间里我们也能看到，他多次向高校捐款。短视频平台里发布的内容，也侧重于宣传一些地方小众院校。‍‍