闪电新闻

央广网北京11月12日消息（记者焦浩）《2023“双十一”特别报道》，今天推出数据盘点——“双十一”成绩单揭晓，今年大促表现如何？一年一度的“双十一”大促正式落下帷幕，各大平台也相继发布了今年“双十一”的收官战报。天猫数据显示，今年“双十一”订单量和成交总额全面增长。截至11月11日零点，共有402个品牌成交破亿元，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。京东数据显示，截至11月11日23点59分，累计超过60个品牌销售突破10亿元，近2万个品牌成交额同比增长超过3倍。

在各项大促成绩单中，品牌商家的增长成为关注的焦点。淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文说，今年不仅是传统品牌收获佳绩，还有越来越多新品牌在天猫快速增长，进入亿元俱乐部，在细分赛道和细分品类上引领消费新趋势。

奥文说：“可以看到今年‘双十一’新消费加速爆发，消费者越来越重视情感价值。在整个商品市场，从供给小于需求，到供给大于需求，有越来越多的中国消费者特别是年轻的消费者进来以后，开始注重情绪价值的商品，为快乐买单，这是未来一个非常大的趋势。我们经常会讲‘多巴胺消费’，这是非常明显的，像电竞、骑行、滑雪这样的分类都在引导新的趋势。”

以抖音、快手等为代表的兴趣电商也提交了一份亮眼的大促成绩单。抖音电商宣布，今年“双十一”期间，定金预售商品日均成交总额，也就是GMV，突破百万的单品达468个，定金预售支付GMV是去年“双十一”同期的1.6倍。快手电商相关负责人说，品牌商家的增长成为今年大促的亮点，10月31日至11月11日，快手电商消电家居行业品牌GMV同比增长624%，与大促前相比增长12倍。

快手电商相关负责人表示：“今年我们平台上有多家品牌通过预售抢跑、货架爆发、品类爆款等玩法实现生意爆发，其中113个品牌同比增长超过2倍，68个品牌赢得超10倍的增长。我们观察到，消费者倾向于选择兼具实惠和品质的品牌，追求生活全方位的焕新升级。”

“双十一”线上购物火热，线下消费同样活力满满。在“双十一”大促期间，线下各大商场和品牌门店也推出多种促销活动吸引消费者。苏宁易购数据显示，10月20日至11月11日期间，家电“逛购”消费持续走热，全国线下核心门店客流同比提升6成，上海、北京、成都成为电器购买力最强的三大城市，新趋势家电产品密集出圈。

上海闵行苏宁易家旗舰店店长吴勇刚介绍：“以洗烘套装、洗碗机、扫拖机器人为代表的新趋势家电销售额分别同比增长117%、125%、132%。此外，受寒潮降温天气影响以及消费者对高品质家电需求的拉动，取暖类家电需求增长迅猛， ‘电火锅’与‘踢脚线取暖器’、‘中央空调’成功‘合体’，成为不少家庭新款的‘暖冬三件套’。”

今年以来，我国消费市场持续复苏，1至9月，社会消费品零售总额同比增长6.8%，全国网上零售额增长11.6%。在“双十一”这个电商平台创造出来的消费节日，消费者不变的热情、商家的持续投入，以及一项项新的销售纪录，都再一次体现出我国消费市场的旺盛活力！

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