央视新闻2024年10月12日发布:跑出千万月流水之后，点点互动又想“改造”消除玩法

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作为头部手游出海厂商之一，点点互动在跑通 SLG 赛道的同时也在布局探索大休闲市场，已经不是新闻。

旗下男性向消除游戏「Truck Star（卡车之星）」近 30 天流水已经达到 217 万美元（约合 1514 万人民币），虽然和「Chrome Valley Customs」的 550 万美元峰值还有差距，但是鉴于 CVS 已经回落，「Truck Star（卡车之星）」现在算是最头部的男性向消除手游。后续能否进一步上涨，我们也会持续观察。

而近期，点点互动旗下公司云派互联（Talefun）账号又上线了一款消除游戏「DotDot Blast」。这款产品的关注点放在了另一个消除机制“划线消除”上，此外在原有玩法的基础上通过融合其它三消机制来试图创造新体验。

「Truck Star」今年 5 月才在美国等头部市场正式上线，不到半年跑出千万月流水，现在又快速跟进布局划线消除，点点互动对大休闲或者更精准说消除游戏，越发认真。

为什么是划线消除？

「Dotdot Blast」商店页面显示，游戏的发行账号是“Talefun”，企查查的资料显示 Talefun 是北京云派互联的官方英文名。公司在 2009 年正式成立，在 2018 年被点点互动全资收购，官网显示公司此前曾上线过不少消除游戏。data.ai 则直接显示该游戏由点点互动发行。

data.ai 显示，「Dotdot Blast」最早在 2024 年 6 月 28 日上线，8 月 16 日全球范围正式上线。目前游戏仅上线 iOS 版，点点数据尚未记录到流水成绩。

笔者在仔细体验后发现，「Dotdot Blast」的基础机制是消除 4 种传统玩法之一的划线消除。而在划线消除的基础上，这款游戏又引入了三消玩法里的道具，以及多个同种物品合成道具的机制，给划线消除大大增强了爽感。从而营造一种操作自由度很高，同时视觉效果还很强的消除新体验。

四种传统消除机制各有特色，点点想要“取长补短”

一般来说，传统消除游戏（消除物品之间没有遮盖关系，与物理/堆叠消除等做区分）可以根据消除机制分成 4 种类型。

1. 三消：通过交换两个相邻的物体来实现 3 个及以上相邻同种物品的消除。例如「Royal Match」；

2. 点击消除：直接点击 3 个或以上相邻同种物品，即可自动消除。例如「Toy Blast」；

3. 划线消除：将上下、左右以及斜线方向 2 个以上相邻物品连一条线，即可消除。例如「Best Fiends」；

4. 射击消除：通过屏幕下方的“枪”把物品发射到屏幕上方，凑齐 3 个或以上相邻同种物品完成消除。例如「泡泡龙」。

4 类传统消除游戏中，三消（「Royal Match」）月流水遥遥领先；其次为点击消除「Toon Blast」；然后是划线消除「Best Fiends」；最后是射击消除游戏「Bubble Witch 3 Saga」| 数据来源：点点数据

从各自头部产品月流水来看，目前三消头部产品「Royal Blast」月流水远远领先（9721 万美元）；其次为点击消除「Toon Blast」（2024 万美元）；划线消除（「Best Fiends」，331 万美元）位居第3，最后则是射击消除（61 万美元）。

「Dotdot Blast」选择“改造”月流水天花目前相对较低的划线消除，添加传统三消才有的常规道具（只会通过棋盘内多个同类物品合成）来提供额外爽感，再配合一条家装故事线，让划线消除保留本身操作直观优势的同时，又有三消道具带来爽感，提供变现潜力。

以「Best Fiends」为例，其操作在消除游戏里最为直接，玩家只要看到上下左右乃至斜对角相邻的同种物品，就能直接用手指滑动屏幕，把它们连成一条线消除掉，整个操作的流畅感甚至接近超休素材里的“一笔画”玩法，很容易吸量；但是游戏的变现设计却很简单，依然集中在“卡体力”（消除可用步数）这一点上，玩家内购货币“金块”的主要目的也只有兑换体力，导致流水天花板偏低。即便配合上一个帮小怪物冒险打怪兽的题材，吸引玩家高额付费的难度会比较高。

「Dotdot Blast」的区别就是加了「Royal Match」等传统三消的道具，如能消除一整排物品的火箭、炸掉附近物品的炸弹。划线消除的起点是 2 个同种物品连成一条线，但如果超过 4 个，则可以直接合成包括螺旋桨、炸弹以及迪斯科球在内的多种道具，其作用和三消里也基本一样。更进一步，多个相邻的道具也能“划线消除”，变成加强道具。

在以往传统划线消除玩法中，游戏只能通过物品布局的数值来控制难度来卡体力变现，在有了道具之后，数值设计、变现点设置的空间会更大。而道具带来的炫酷视觉效果也让划线消除的爽感更上一层楼，这一点在「Royal Match」里面已经得到充分的验证。

从目前广大大的数据来看，「Dotdot Blast」还没有做大范围推广，将三消的变现装到连线消除上，还在“实验”阶段，素材目前以展示玩法为主。从思路上来讲，点点是选择了一个因为流水较低不太能被看得上、且多年已经没有玩法迭代的消除细分玩法来尝试做高流水变现改造。

今后能否跑出高流水，则依赖于点点互动对于数值以及难度曲线的优化。这也是消除厂商的看家本事。在此之前，点点只有「Truck Star」打底。

男性向大休闲月流水破千万

目前以“三消+改车”为代表的男性向大休闲游戏，最大问题在于消除部分（中图）和改车玩法（右图）中间缺乏关联性，给人感觉像是直接给“三消+家装”换皮，缺乏长期吸引力 | 图片来源：Truck Star

在「Truck Star」美国市场上线不久后（2024年6月），笔者曾经测评过这款产品。相比「Chrome Valley Customs」，「Truck Star」的最大变化在于改变了改装的对象，从跑车变成了卡车。这样做有两个好处：

1. 卡车看似小众，但美国是车轮上的国家，除了私家车之外也有非常深厚的卡车文化，因此「Truck Star」能吸引不少潜在男性玩家；

2. 卡车本身要修复的车身部件和改装件比跑车更多，此外还有货柜拖车的改装项目，能够进一步丰富改装内容。

也就是说，「Truck Star」在题材上和主要竞品做出了一定的差异化，想借此“弯道超车”。游戏的广告素材也着重突出了丰富的卡车改装套件，以及绚丽的改装效果。

不过游戏的三消玩法本身除了把消除物品换成汽车配件之外，和“三消+家装”等题材没什么区别，也和卡车这个题材没有太大联系，只是局限在单纯的“换皮”。这就让游戏的长期留存画上了问号，发展前景依然有待观察。此前「Chrome Valley Customs」流水达到峰值 500w+美元后不久便迅速下滑也和这一问题有直接关系。

但是当笔者在 9 月再次体验「Truck Star」的时候发现，游戏的三消部分已经引入了不少新机制，体现了“卡车”这个主题。

比如从游戏第 12 关开始引入的“帮卡车清障”玩法。消除棋盘上会出现一辆小卡车和一条“道路”，道路上会出现木箱等无法直接消除的障碍。玩家需要靠三消来炸掉这些木箱，从而让卡车抵达棋盘另一侧的终点。这个玩法就把“卡车”的形象直接搬到了消除棋盘上，真正让玩家感觉到自己玩的是一个和“车”相关的消除游戏。

除此之外，「Truck Star」还设计了更多障碍。比如第 21 关开始引入的第二个玩法“碎木机”。棋盘上出现一条条长木板作为障碍，木板的一端连着碎木机，玩家需要消除木板旁边的物品，启动碎木机清除障碍才能过关。具体来说，游戏在前 46 关里一共放置了 4 个机制，逐渐解锁后这些机制之间还能组合成各种关卡，在强化游戏和“车”之间关系的同时也把玩法深度加强了许多。

此外，「Truck Star」也和其它头部三消游戏一样，加入了对战（率先通关一定关卡数量玩家即可胜出）等限时活动，也同样套用了直线加速赛等与车主题相关的包装设计。

在这些活动和机制更新的帮助下，「Truck Star」的 DAU 和日流水迄今还保持比较稳定的增长趋势。不过其增速相比「Chrome Valley Customs」早期还是有差距，因此这款产品能否突破男性向大休闲手游的流水天花板，起码达到 500w 美元月流水才能算是迈出成功的一步，这还需要进一步观察才能得出结论。

笔者原本计划通过计算对比「Truck Star」、「Chrome Valley Customs」以及出海头部三消产品「Project Makeover」的用户留存以及 ARPDAU 数据来进一步分析对消除来说最关键的数值设计能力。不过由于点点数据尚未完整收录「Truck Star」的 DAU 数据，因此目前还无法计算。之后《白鲸出海》将在相关数据收录进一步完善后进行更细致的对比分析。

写在最后

观察对比「Truck Star」和「Dotdot Blast」这两款产品能发现一个共性。那就是点点在选择跑出过成绩的成熟机制和题材上做微创新，融入新思路来寻找更多可能。

「Truck Star」把题材做了扩展，增加了与车相关的新机制来丰富游戏体验；「Dotdot Blast」则把三消的变现思路拿到了划线消除上，希望通过更多数值把控来提升变现表现。

实际上，点点互动目前的头部产品「Whiteout Survival」也是类似的思路。在过去的 4X SLG 玩法基础上，「Whiteout Survival」引入了移动端还很罕见的冰雪末日生存主题，再配合维持基地中心锅炉温度来挨过暴风雪的设定，让游戏打出了差异化，强化了代入感，是其成功的重要原因之一。如今点点又在尝试类似的思路来攻略竞争激烈的大休闲赛道，其能否成功也值得进一步观察。

参考文章：

座次超越米哈游后，这家头部出海厂商又试图用划线消除玩法挑战《Royal Match》？| 独立出海联合体

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