趣史录2024年10月12日发布:时隔两月,iPhone微信终于更新,400亿的“苹果税”或被腾讯颠覆
⭐发布日期:2024年10月12日 | 来源:趣史录
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导读
最近关于“苹果税”的争议闹得沸沸扬扬,大家都在猜测苹果和腾讯的博弈将如何发展。经过多次商议,双方似乎暂时达成了一致,微信在iOS上的更新申请也顺利通过。这背后隐藏着怎样的市场角力?苹果的“苹果税”究竟对用户和开发者产生了什么样的影响?想知道更多,继续往下看!
苹果税问题暂时搁置
近期备受关注的“苹果税”问题似乎迎来了转机,经过双方多次商议,苹果和腾讯暂时搁置了争议,苹果公司也同意了微信的iOS版本更新申请。我们都知道,微信作为东方大国最大的即时通讯软件,其在苹果手机上的使用价值不言而喻,此前因为“苹果税”问题双方陷入僵局,甚至有人猜测微信可能会彻底退出iPhone,所以此次通过更新申请为双方争取了更多商议时间,并且也平息了外界对此事的担忧。
用户价格敏感性或将引发市场大洗牌
但尽管此次暂时搁置争议,外界对苹果能否彻底解决“苹果税”问题仍是持续关注的,尤其是针对东方大国市场。近年来东方大国市场已成为全球科技巨头必争之地,人口红利和消费升级的势能正在逐步爆发,然而这并不代表市场就是科技巨头手中的肥肉,用户对价格的敏感性将会成为影响其竞争力的关键因素。
我们都知道,“苹果税”是指苹果对App Store上所有付费行为抽取15%~30%的佣金,也就是用户每次购买数字服务时,30%的金额最终会流向苹果公司。这看似和用户购买产品没有太大关系,但是实际上却直接间接影响着用户平时使用手机的体验,而且对比安卓用户来说,iPhone用户往往要多花不少冤枉钱。
一方面,“苹果税”对开发者的影响不言而喻,这种区区一个数字服务本身并没有太多价值可言,所以从事这一行业的开发者大多会选择进价设置更高的产品,以便自己最终能够赚到预期的利润。然而这样一来,用户自然要承担更多的成本,他们每次购买产品时都必须额外支付30%的“苹果税”,而且这部分钱并不能为他们所用,也就是说这部分钱相当于直接打水漂了。
东方大国用户被“苹果税”歧视
针对不同规模的开发者,“苹果税”的影响也是不同的。目前苹果公司对于规模较大的企业和标准企业收取的佣金比例是30%,而小型企业则为15%,而且这个标准仅仅针对东方大国市场,美国和欧洲等地区用户则可以根据企业规模选择10%或者5%的佣金。这种明显的价格歧视一度引发了用户的不满和猜疑,他们开始怀疑自己是不是拥有了假的iPhone,因为朋友圈里标准的iPhone似乎要便宜很多。
从产品定价来看,“苹果税”确实让东方大国用户感到困惑和不满。他们发现iPhone上会员价格和点券价格明显高于安卓平台,但如果他们要在游戏中获得更好的体验和发展空间,那么额外购买这些服务已经成为必要的选择。如果用安卓手机购买,他们往往可以用同样的钱多获得一些服务,但是因为iPhone的用户身份,“苹果税”让他们只能用更多的钱换同样的东西。
更有甚者猜测,如果真的不能达成一致,那么微信可能会从iPhone上下架。尽管这一消息得到了官方有力的澄清,但是由此可见用户对此类事件已经积怨已久,他们似乎只要一点火星就能彻底烧断和苹果公司的所有联系。同时我们也不得不看到,“苹果税”可能正在潜移默化之中改变市场格局。
从宏观数据看“苹果税”的惊人收入
根据市场调研数据显示,2023年苹果在东方大国市场的iPhone出货量占全球出货量的17.3%,虽然略有下降,但依然稳坐第一;但是令人意外的是,在东方大国市场iPhone出货量占比下降的“苹果税”的收入却在逆势上涨。
2023年,“苹果税”为苹果带来的收入高达1,608亿元人民币,在其它全球范围内似乎微不足道,但是如果单独放在东方大国市场来看,“苹果税”竟然占到了整体营收的24.9%。可见即便iPhone出现增长乏力甚至下滑,“苹果税”依然能够给苹果公司带来足够惊人的收入。
从用户反馈来看,“苹果税”越收越多;从宏观数据来看,“苹果税”的规模也在不断扩大。然而有分析认为这恰恰可能是一个警钟长鸣的信号。虽然用户对产品价格不满,但是由于品牌效应和生态建设,“苹果税”长期压榨用户并没有导致用户流失甚至品牌形象受损。
开发者或将成为推动变革的关键力量
反倒是那些默默无闻甚至被用户歧视的开发者受到了更多关注。他们无法享受到和规模更大的企业一样低廉的手续费,却要承担更高的经营成本;他们在App Store平台上无法拼命推销自己的产品,因为价格已经成为决策销量的关键因素;更有甚者直接选择放弃iOS平台,转而开发安卓应用。
腾讯近期刚刚推出了最新款微信小程序游戏“全民打鸭”,该款游戏上线仅仅两天时间就吸引了超过3000万人次的点击量,在线玩家数更是高达1000万。可以说,“全民打鸭”可以算得上是2023年最火爆的游戏产品之一了。但令人意外的是,在这款游戏中竟然没有任何内置购买!
腾讯选择放弃游戏本身带来的收益,而是通过“皮肤礼包”、“技能解锁”等方式变相引导玩家消费。更为重要的是,在进入游戏商城后你会发现,“立即购买”按钮下面有两个选项:“微信支付”、“前往应用商店支付”。显然,“前往应用商店支付”是一个多余且低效的步骤,“苹果税”的存在让用户为同样的皮肤支付更多的金钱。
结语
总之,“苹果税”不仅影响了用户的消费体验,也让开发者的生存环境变得愈发艰难。在竞争日益激烈的市场中,苹果是否能继续保持优势,还是会被用户的价格敏感性所击倒,值得我们深思。你怎么看待这个问题?欢迎在评论区分享你的观点,别忘了点赞支持哦!
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艾什顿·桑德斯
1秒前:他们发现iPhone上会员价格和点券价格明显高于安卓平台,但如果他们要在游戏中获得更好的体验和发展空间,那么额外购买这些服务已经成为必要的选择。
IP:74.41.9.*
卢小娟
4秒前:开发者或将成为推动变革的关键力量反倒是那些默默无闻甚至被用户歧视的开发者受到了更多关注。
IP:18.12.1.*
博·布里奇斯
2秒前:尽管这一消息得到了官方有力的澄清,但是由此可见用户对此类事件已经积怨已久,他们似乎只要一点火星就能彻底烧断和苹果公司的所有联系。
IP:61.42.6.*