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“反向旅游”兴起，年轻人彻底躺平

#市场

上个世纪20年代，海上航线的利润降低，因此邮轮公司聪明地给邮轮这种交通工具赋予了全新的定义——每一个人都向往的“漂泊的经历”。也许正是这种对于自由的想象，使得《泰坦尼克》的浪漫指数飙升，试想一下同样的故事发生在火车上，Jack和Rose跳下铁轨，总感觉惊悚大于浪漫。

不过说起来，邮轮旅行的确算是一种非常多层次且奢侈的生活方式，一方面，大家在一个“独立王国”中，被浪漫和豪华包裹着；另一方面，漫无边际的海岸线也提供了类似“漂泊”的体验。

近日，万豪国际酒店集团（Marriott International）旗下丽思卡尔顿酒店（Ritz-Carlton Hotel），就把自己的奢华酒店业务搬到了海上。这艘名为Evrima的轮船于10月15日正式启航，将客人从西班牙巴塞罗那带到法国尼斯，进行为期七晚的冒险之旅。据悉，邮轮共配备了8间不同的豪华套房以供游客选择，在娱乐设施上，除了无边泳池、水上运动，水疗中心等常规配置外，酒店还可以为儿童游乐项目提供监督、看护服务。此外，对于想要在船上举办晚宴的游客来说，整个餐单会由米其林三星厨师操办。

你会发现，无论是从酒店官方释出的消息还是这趟旅行本身来看，丽思卡尔顿这次操作和常规邮轮旅行相比略有不同。比起大肆强调旅行风光，公司这次将重点放在了“酒店”业务上，以服务为核心，旅行目的地只是一个“由头”，这个操作倒十分符合眼下年轻人不爱打卡，只爱睡在舒适的酒店里吃外卖的“反向旅游”趋势。

就拿刚结束的国庆节来说，很多非著名的旅游小城反而成为了热门目的地。从一些在线旅游平台提供的数据看，像陕西汉中、四川乐山（强烈怀疑是去偶遇whd）、山东日照等地都迎来了旅游订单的显著增长。的确，比起去热门旅行地给自己“花钱找罪受”，冷门小城里不仅藏着没有过度开发、在地文化风格强烈的景观和美食，游客还能用同样的价钱却住到更加舒适和豪华的酒店，这种以性价比为基础的理性消费行为，像是现在的年轻人会干的。

图源：搜狐/《这届年轻人都去鹤岗反向度假了》

“反向旅游”的兴起，代表了旅游市场的新变化，当然这里面也是利弊参半。一方面，旅游选择的多元化能倒逼热门景区提升自己的服务运营能力；但另一方面，每一个火了的小城，都终将经历“网红化”的考验。

你的国庆去了哪呢？

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