懂球帝2024年10月11日发布:暴跌2000亿！农夫山泉，彻底服输了？

农夫山泉的产品大致可以分为包装饮用水、茶饮料、功能饮料和果汁饮料等四个品类，在这四个品类中，每一个品类农夫山泉都有自己的拳头产品。

拿东方树叶为例。

东方树叶最早是在2011年上市的。这款产品上市之前，光研发和设备的投入就超过了10亿元；上市之后，东方树叶连续7年亏损，而且还被评为“中国最难喝的5款饮料”。但是，从2019年开始，尤其到了2021年之后，东方树叶成了“无糖茶品类市占率第一”的品牌，销量得以快速拓展。

可以这么说，在打造东方树叶这款产品上，农夫山泉足足做了10年的布局。

还有就是果汁市场。

早在2003年，农夫山泉就推出了30%混合果汁饮料；次年，又推出了农夫果园100%番茄汁。但是，在这个过程中，农夫山泉也是一路踩坑。2014年，历时近十年之久，农夫山泉探索种出了17.5°鲜食橙，在此基础上，农夫山泉推出了NFC橙汁等衍生品。

一句话，果汁这门生意，农夫山泉也做了至少20年！

所以，在农夫山泉的经营理念里，并不是什么产品一上来就能成为爆品，而是几年、十几年的漫长投入和不断调整，再配以定位和营销，才能达到取得今天的成绩。

就拿瓶装水来说，除了红瓶装的天然水，农夫山泉还推出了面向婴幼儿的婴儿水、面向运动场景的瓶盖水、适合沏茶的泡茶水，以及长白山雪水和苏打水。今年4月，又推出了绿瓶包装的饮用纯净水。

很显然，在瓶装水的细分市场上，农夫山泉可以说做到了极致！

2019年-2023年，农夫山泉营业收入从240.2亿元增长至426.7亿元，年复合增长率15%；同期净利润从49.49亿元增长至120.8亿元，年复合增长率25%。

从过往业绩来看，农夫山泉的经营也非常的稳健。

所以，在这一轮舆论风波前，农夫山泉的市盈率接近40倍，但如今只有20倍左右，又何尝不是机会呢？返回搜狐，查看更多