雷雷星座2024年10月13日发布:远超比亚迪！怒赚3000亿出口150万辆，最有心机车企闷声发大财！

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文 | 史帝文AND克里斯

编辑 | 史帝文AND克里斯

在中国汽车产业的浩瀚星河中，有一颗低调却闪耀的明星正悄然崛起，它不是近年来备受瞩目的比亚迪，也不是声名远播的特斯拉，而是一个曾被誉为"自主汽车品牌一哥"的名字——奇瑞

2023年，中国汽车行业迎来了一个历史性的时刻，全年出口量达到491万辆，首次超越日本和德国，登上世界第一的宝座，在这场辉煌的胜利中，奇瑞以惊人的业绩脱颖而出：年出口150万辆，创造了3000亿元的惊人收入

这个数字背后，是一个令人惊叹的故事，它讲述了一家企业如何在激烈的竞争中逆流而上，如何在国际市场上打响中国品牌的名号，奇瑞的成功，不仅仅是一个企业的胜利，更是中国汽车工业实力的证明

让我们把时间的指针拨回到1997年，在安徽芜湖，一群怀揣梦想的年轻人正在一片废弃的厂房里忙碌，他们的领袖是一位名叫尹同跃的22岁青年，尹同跃曾在德国和美国深造，被评为"十大杰出青年"之一，他本可以在一汽这样的大企业里平步青云，却选择了一条充满未知的创业之路

那时的奇瑞，只有50人的团队，没有专业设备，没有专业人才，甚至连像样的场地都没有，他们的"办公室"是一间漏雨的旧厂房，地面坑坑洼洼，设备都是二手的，有些甚至是其他工厂淘汰的

但就是在这样艰苦的条件下，奇瑞的创业者们燃起了打造中国自主汽车品牌的梦想，他们每天在简陋的环境中钻研技术，炎热的夏天只有一台勉强运转的风扇，由于缺乏先进的检测设备，他们只能靠人工检测来保证每个产品的质量

尹同跃带领这群年轻人日以继夜地奋斗，终于在1999年12月，比原定计划提前半年完成了第一款车的生产，他们给这台车取名为"奇瑞"，寓意着公司未来的发展将如同它的名字一样，创造奇迹，传播祥瑞

成功的道路从来不是一帆风顺的，当时的奇瑞面临着重重困难，由于没有汽车生产证，奇瑞不能在全国范围内销售，为了帮助奇瑞，当地政府想出了一个巧妙的办法：将奇瑞划入客车行列，这样它就可以以出租车的名义在芜湖市行驶，并在周边城市销售

但这显然不是长久之计，奇瑞需要一个强大的靠山，在当时的中国汽车市场，一汽、东风、上汽是三大巨头，奇瑞最终选择了与上汽合作，尽管上汽开出的条件十分苛刻：不投资、不参与管理、不承担风险、不分红，还要求奇瑞无偿划拨20%的股权

面对这些不公平的条件，尹同跃做出了一个令许多人不解的决定：他同意了，这个决定在当时被认为是吃了大亏，但事实证明，这是一个极其明智的选择，它为奇瑞打开了通往更广阔市场的大门

2001年，奇瑞开始了它的出口业务，成为中国最早走向海外市场的汽车企业之一，这一决策为奇瑞日后的辉煌奠定了基础，多年来，奇瑞在海外市场建立了广泛的销售网络，特别是在亚洲、非洲、拉丁美洲等地区

奇瑞的成功并非偶然，它深刻理解了这些市场的消费者对性价比高的汽车产品的强烈需求，针对不同市场的特点，奇瑞推出了适合当地需求的车型，并提供优质的售后服务，赢得了海外消费者的青睐

在出口过程中，奇瑞始终注重技术创新和产品升级，它不断推出符合国际标准的汽车产品，提高了产品的安全性、环保性和智能化水平，奇瑞还积极参与国际汽车标准的制定，提升了中国汽车品牌在国际市场上的话语权

2023年，当比亚迪全年出口24万辆车时，奇瑞的出口量已经达到了93.7万辆，这个数字不仅远超比亚迪，更是展现了奇瑞在国际市场上的强大竞争力，而在2024年1月，奇瑞仅一个月就出口了9万辆，显示出其增长势头依然强劲

奇瑞的成功不仅体现在出口数量上，更体现在其产品线的丰富性和技术的先进性上，从经济型轿车到SUV，从传统燃油车到新能源汽车，奇瑞的产品覆盖了各个细分市场，特别是在新能源汽车领域，奇瑞推出的"冰淇淋"系列受到了年轻消费者的欢迎，展现了品牌的创新能力和市场洞察力

在国内市场，奇瑞与比亚迪的竞争也一直是业界关注的焦点，虽然近年来比亚迪在新能源汽车领域取得了巨大成功，但奇瑞并没有被其光芒所掩盖，相反，奇瑞在传统燃油车和新能源汽车领域齐头并进，展现出强大的竞争力

奇瑞的瑞虎系列、艾瑞泽系列等车型在市场上表现出色，销量稳步增长，这些车型以优秀的性价比和可靠的品质赢得了消费者的信赖，奇瑞也在新能源汽车领域加大投入，虽然在销量上与比亚迪还有一定差距，但其技术水平和市场份额都在不断提升

奇瑞的成功不仅仅是一个企业的胜利，更是中国汽车工业发展的缩影，它证明了中国企业完全有能力在国际市场上与世界知名品牌竞争，奇瑞的经验表明，只要坚持技术创新，深入理解市场需求，中国品牌就能在全球舞台上占有一席之地

奇瑞的成功故事并非一蹴而就，而是一个不断克服困难、持续创新的过程，在国际市场上，奇瑞面临着来自各大汽车巨头的激烈竞争，正是这种竞争环境，促使奇瑞不断提升自身实力，完善产品线，优化服务体系

在技术创新方面，奇瑞投入了大量资源，公司设立了多个研发中心，吸引了大批优秀的工程师和设计师，这些人才为奇瑞带来了新的思路和技术突破，奇瑞自主研发的1.6TGDI发动机，不仅性能优异，还达到了国际先进水平，为奇瑞车型的动力系统提供了强有力的支撑

奇瑞还特别注重新能源技术的研发，随着全球环保意识的提升和各国政府对新能源汽车的支持，奇瑞敏锐地意识到这是未来的发展方向，公司成立了专门的新能源汽车研发团队，在电池技术、电机系统、智能控制等方面进行深入研究，这些努力最终结出了硕果，如备受欢迎的奇瑞新能源eQ1等车型，不仅在国内市场表现出色，还成功打入了欧洲市场

在产品策略上，奇瑞采取了多品牌运作的模式，除了奇瑞品牌外，还有瑞虎、艾瑞泽等子品牌，这种策略使得奇瑞能够更好地覆盖不同细分市场，满足不同消费群体的需求，瑞虎品牌主打SUV市场，而艾瑞泽则专注于轿车市场，这种精准的市场定位，使得奇瑞在激烈的竞争中找到了自己的立足点

奇瑞的国际化战略也是其成功的关键因素之一，公司早早就意识到，要想真正成为世界级汽车品牌，必须走出国门，在国际市场上与各大品牌同台竞技，为此，奇瑞制定了详细的海外市场拓展计划

奇瑞选择了一些新兴市场作为突破口，这些市场虽然竞争相对较小，但潜力巨大，奇瑞通过提供性价比高的产品，迅速赢得了当地消费者的青睐，在俄罗斯市场，奇瑞的Tiggo系列SUV因其出色的性能和亲民的价格，成为了当地最受欢迎的中国品牌车型之一

奇瑞注重本地化运营，在进入新市场时，奇瑞不是简单地将国内的产品和运营模式照搬过去，而是根据当地的实际情况进行调整，在巴西市场，奇瑞专门成立了本地研发团队，开发适合当地道路条件和消费者喜好的车型，这种贴近市场的做法，使得奇瑞的产品更容易被当地消费者接受

奇瑞还积极寻求与当地企业的合作，通过合资或者技术合作的方式，奇瑞不仅降低了进入新市场的风险，还能更快地了解当地市场，获得必要的资源和渠道，在伊朗，奇瑞与当地最大的汽车制造商SAIPA集团合作，共同生产和销售奇瑞品牌车型，这使得奇瑞迅速成为伊朗市场上最受欢迎的外国品牌之一

奇瑞的国际化战略不仅体现在销售层面，还包括全球化的研发和生产体系，公司在欧洲、北美等地设立了研发中心，吸收全球先进的技术和理念，奇瑞也在多个国家建立了生产基地，这不仅降低了生产成本，还能更好地满足当地市场的需求

在品牌建设方面，奇瑞也下足了功夫，公司深知，要在国际市场上取得成功，仅有好的产品是不够的，还需要树立良好的品牌形象，为此，奇瑞在海外市场投入大量资源进行品牌推广

奇瑞通过赞助体育赛事、参加国际车展等方式提升品牌知名度，奇瑞曾赞助过阿根廷足球超级联赛，这不仅提高了品牌在南美市场的曝光率，还与当地的足球文化产生了情感共鸣，在欧洲，奇瑞多次参加法兰克福车展等国际顶级车展，向世界展示中国汽车品牌的实力

奇瑞也注重通过优质的产品和服务来树立品牌口碑，公司在海外市场建立了完善的售后服务网络，确保用户能够得到及时、专业的服务，这种注重用户体验的做法，为奇瑞赢得了良好的口碑，也为品牌的长期发展奠定了基础

在新能源汽车领域，奇瑞同样表现出色，随着全球对环保的日益重视，新能源汽车市场迎来了快速增长，奇瑞敏锐地把握住了这一趋势，加大了在新能源技术上的投入

奇瑞的新能源战略不仅包括纯电动车型，还涵盖了混合动力、插电式混合动力等多种技术路线，这种多元化的技术布局，使得奇瑞能够更好地应对不同市场的需求，在一些充电设施还不完善的市场，奇瑞的混合动力车型就显示出了明显优势

值得一提的是，奇瑞的新能源车型不仅在技术上追求创新，在设计上也力求突破，以"小蚂蚁"系列为例，其独特的外观设计赢得了年轻消费者的喜爱，成为街头一道亮丽的风景线，这种将技术创新与时尚设计相结合的做法，为奇瑞在竞争激烈的新能源市场中开辟了一条独特的道路

在智能网联技术方面，奇瑞也毫不落后，公司早早就布局了车联网、自动驾驶等前沿技术，奇瑞自主开发的Lion智能生态系统，集成了语音控制、远程控制、OTA升级等多项功能，大大提升了用户的驾驶体验，这些智能化功能不仅在国内市场受到欢迎，在海外市场也成为奇瑞产品的一大卖点

奇瑞的成功，离不开其对人才的重视和培养，公司建立了完善的人才培养体系，不仅吸引了大量海内外优秀人才，还注重内部人才的培养和晋升，奇瑞的许多高管都是从基层做起，在公司内部一步步成长起来的，这种"自己培养自己的人"的做法，不仅保证了人才的稳定性，还培养了一批对公司文化有深刻理解的核心骨干

在企业文化方面，奇瑞倡导"创新、协作、超越"的精神，这种文化氛围激发了员工的创造力，也增强了团队的凝聚力，在奇瑞，无论是一线工人还是高层管理者，都有机会提出自己的创新想法，公司还设立了专门的创新奖励机制，鼓励员工勇于创新，不断突破

奇瑞的成功，也得益于其灵活的市场策略，公司能够根据不同市场的特点，快速调整产品和营销策略，在一些对价格敏感的市场，奇瑞会推出更具性价比的车型；而在一些成熟市场，奇瑞则会推出更高端的产品，以提升品牌形象

奇瑞还十分注重与用户的互动，公司通过社交媒体、车主俱乐部等多种渠道，与用户保持密切联系，这种做法不仅增强了用户的品牌忠诚度，还为产品改进提供了宝贵的反馈

在社会责任方面，奇瑞也表现出了一家大企业应有的担当，公司积极参与社会公益事业，在教育、环保等领域做出了贡献，奇瑞在多个贫困地区建立了希望小学，为改善当地教育条件做出了努力，这些举措不仅彰显了企业的社会责任感，也提升了品牌的美誉度

展望未来，奇瑞的发展之路仍然充满挑战和机遇，全球汽车市场正在经历深刻变革，新能源、智能化、共享出行等趋势正在重塑行业格局，面对这些变化，奇瑞需要继续保持创新精神，不断提升技术实力，优化产品结构

奇瑞还需要进一步加强国际化布局，虽然公司在一些新兴市场已经取得了不错的成绩，但在欧美等成熟市场，奇瑞的品牌影响力还有待提升，如何在这些高端市场站稳脚跟，将是奇瑞未来需要重点攻克的难题

奇瑞还需要继续强化自身的研发能力，在新能源和智能网联等前沿领域，全球汽车巨头都在加大投入，奇瑞要想在未来的竞争中占据有利地位，就必须在这些关键技术上实现突破

奇瑞的成功不是偶然的，而是源于其长期以来的战略眼光、持续创新和市场洞察力，从一个名不见经传的小厂，到如今的国际化汽车集团，奇瑞的发展历程堪称中国汽车工业的一个缩影，它的成功不仅为自身赢得了荣誉，也为中国汽车品牌在国际市场上赢得了尊重

奇瑞的故事告诉我们，即使在竞争激烈的国际市场，中国企业也能通过自身的努力和创新，赢得一席之地，它的成功为其他中国企业走向世界提供了宝贵的经验和启示

在未来，随着中国汽车产业的不断发展，相信会有更多像奇瑞这样的中国品牌在国际舞台上绽放光彩，它们将不仅仅是中国制造的代表，更将成为中国创新的象征，为世界汽车工业的发展贡献中国智慧

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