邓卓越：穿越深港潮玩界，书写“双城故事”少林禅器之少林功夫杯

深圳新闻网2024年8月8日讯（深圳晚报记者邱晓君）童年时期，中华传统文化在我心中种下了深厚的情结。长大后，我终于实现梦想，创作了“A Shoppin Baby”（购物宝贝）系列作品，以一个从传统年画中走出来的娃娃来展现那极具韵味的传统文化。我游走在深港两地，既领略了香港中西荟萃的文化，也感受到深圳朝气蓬勃的氛围，两地的互联互通、合作交流让我汲取了丰富的创作养分，我愿和更多艺术家和设计师一起探索粤港澳大湾区潮玩市场，共同推动中华传统文化在当代艺术中焕发新生。

口述时间

2024年1月23日

口述地点

深圳市RelaZzz gallery南头古城店

邓卓越

香港艺术家。1984年5月出生于香港，香港理工大学产品设计系荣誉学士及设计系创新应用硕士，从事艺术行业10余年，2008年，创立名为“A Shoppin Baby”IP，其作品的鲜明特征是中华传统文化与流行文化的融合表达。2023及2024年，邓卓越凭借“A Shoppin Baby”分别获得由HKDA香港设计师协会主办的“Brand Design Award最佳设计品牌大奖”中的“Hall of Fame Award 殿堂品牌设计大奖”和“Grand Award of the Year 年度创意设计大奖”。

邓卓越

壹

2008年，北京奥运会推出的“福娃”系列吉祥物，让我十分惊艳。原来，创新的设计是可以讲述自己民族文化和历史的。

艺术启蒙从小领略“古旧”魅力

我对画画的热爱似乎是与生俱来的。

我出生于香港的一个普通家庭，妈妈是一名教师，爸爸在煤气公司做工程师。在读幼儿园阶段，我便和爷爷奶奶一起生活。爷爷年轻时是一名船长，经常往返香港和内地，他喜欢在旅途中收集不同地方的老物件，所以家里摆满了中式家具和古老的电器，例如带雕花的实木沙发、印着青花图案的瓷器、略微发黄的年画……

这个家可以说是“古旧”的，但我却觉得很有味道。小时候家里没有玩具，我就和纸笔作伴，细细观察着家里古玩的外形、图案与纹样，描摹到纸上。在这些古典质朴的家具设计熏陶下，我喜欢上了带有历史感的设计或产品。

市民参观A Shoppin Baby民族系列数码版画。

创意萌发

以新设计讲述“旧”故事

后来我开始尝试接触产品设计与制作的相关活动，并在大学的时候选择了产品设计专业。2006年，我毕业后在一家IP授权设计公司工作，公司的主要业务是以IP为媒，为商业品牌开展跨界合作牵线搭桥。

我就职的虽然是一家香港公司，但主要客群在内地，我也随之接触到很多内地的企业品牌。通过IP打造宣传品牌形象，在香港已然是较为成熟的商业模式，我所在的公司就已沉淀了20多年的经验，可彼时在内地市场尚属新事物。

2008年，北京奥运会推出的“福娃”系列吉祥物，让我十分惊艳。有着敦煌壁画的火焰纹样、宋瓷上常见的莲花瓣造型、北京传统的沙燕风筝样式的系列福娃形象，不仅融入了奥运会的元素，还处处彰显了深厚的中华传统文化。原来，创新的设计是可以讲述自己民族文化和历史的。这深刻激发了我原创IP的想法，我们也应该要有一个代表自己国家、代表自己文化的IP去传播给不同的人，形成向年轻人、小孩以及下一代，或者在世界各地的传播途径。

2023阿里设计周，Choco1ate艺廊展出A Shoppin Baby民族系列虚实艺术作品。

贰

如果年画娃娃的笑容代表过年和丰收的喜悦，那么A Shoppin Baby的笑容则表示买到潮流物品的快乐，用传统年画人物呈现当代消费文化，我认为是特别且有趣的艺术表达方式。

A Shoppin Baby诞生记

一个小胖娃长着一双圆溜溜的大眼睛，脸上镶嵌着弯月似的笑容，他身穿潮牌T恤，坐在红色造型的小象椅上，一手举着棒球帽，另一只手握着小拳头，手舞足蹈的样子甚是可爱。这是我2008年出来创业的第一个IP作品，灵感正是来源于中华传统的年画。年画里的宝宝都是胖乎乎、很有福气的形象，能给人带来“幸福”的感觉，我在此基础上融入潮流元素，如国际家具品牌的经典小象椅，以此能让更多年轻人感受到中华传统文化的魅力。

后来我还创作了不同的娃娃形象，有复刻迈克尔·杰克逊经典形象的、蝙蝠侠造型的、钻进星巴克杯子嬉戏的、抱着可口可乐玻璃杯玩耍的……每一幅作品都是以憨态可掬的年画娃娃为内核，融合不同的设计元素展现时下多元的潮流文化。

我为这个IP取名为“A Shoppin Baby”（购物宝贝），因其诞生于有着“购物天堂”之称的香港，潮流消费是香港的鲜明特征，国际品牌和潮流物件已融入这座城市的肌理。如果年画娃娃的笑容代表过年和丰收的喜悦，那么A Shoppin Baby的笑容则表示买到潮流物品的快乐，用传统年画人物呈现当代消费文化，我认为是特别且有趣的艺术表达方式。

邓卓越在云南大理采风期间以扎染工艺制作的A Shoppin Baby方巾。

人生第一个展览

幸运地，这一系列作品被刊登在潮流杂志《Milk》上，让A Shoppin Baby逐渐被潮玩界所看到，也让我有更多机会探索传统文化与潮流文化的融合设计。在与潮玩品牌Bearbrick积木熊的合作当中，我尝试运用青花瓷的设计概念，让积木熊穿上青花瓷纹饰的小肚兜，并配上笑容满盈的年画娃娃脸，他的身上还沾着泥土，仿如刚从土地里挖出来的古董瓷器。这个作品后来拍卖给了嫣然天使基金。

青花瓷的设计概念延续到了2009年的夏天。我与阿迪达斯合作在北京三里屯举办了第一个A Shoppin Baby展览。这是我出来创业后接到的第一个大型项目，工作量和难度是前所未有的。其间我筹备了2个多月，结合北京本地文化，构思了用鞋盒造型搭建北京胡同景致的展览场地，里面展示了我为阿迪达斯手绘的60多款球鞋和年画娃娃，每幅插画都有不同的青花瓷图案，代表了不同的球鞋款式。那些娃娃以鞋子、品牌logo、足球等元素为玩具，欢快地玩耍嬉戏，以此讲述着球鞋设计背后的故事。

展览的筹备过程确实很辛苦，那2个月我一直把自己关在家里，有灵感的时候，一天可以画两个；实在没想法的时候只能停下来，让自己放空十分钟，再接着画。展览最终呈现的效果还不错，每当有观众驻足观看我的画作，我就很开心，主办方后来还在香港和台北两地做了巡展。

叁

民族系列展示了娃娃昂首阔步的走路姿势和不倒翁的形象，这分别寓意着我们永远在路上，不会停歇继续进步；56个民族像不倒翁一样,永远不会倒下来。

移居深圳

开启创业新旅程

过去十多年里，A Shoppin Baby越来越被大家所熟知，它曾和迪士尼、星巴克、尼康等数十个品牌进行联名合作，我会经常用到青花瓷、牡丹、祥云、凤凰等设计概念，但仍想挖掘更多在传统文化中和年画娃娃契合的设计元素。

2021年，一个偶然的机会，让我的生活发生了重大改变，也因此激发了我更多的创作灵感。

那年，先生要调往深圳工作，我们商量不如一家人过去深圳生活发展，尽管我们当时对深圳不算太熟悉，但相信深圳还是有很多机会的。

移居深圳后，先生开展流行文化的艺术衍生品推广营销事业，而我在前海租了间办公室，找到4名做设计的伙伴，也开始新一阶段的创业旅程。

我与56个民族娃娃的故事

在深圳能接触到更多中国本土文化艺术素材，促使我对传统文化有了更多认知和思考。我想到了创作56个民族的娃娃。56个民族有56个故事，他们拥有不同的民族文化和非遗元素，积淀了丰厚的文化底蕴，而我对各地民俗传统是非常感兴趣的。

首先，我用了几个月的时间去构思这个民族系列，仔细琢磨如何通过服饰、形态、道具等体现各个民族的特征及其背后的文化故事。我通过文章、书本和网络等途径做资料搜集，并研究筛选每个民族的服饰，因为不同年龄段穿不同的服饰，如孩童时代和婚后会有不同的形象。

资料搜集工作是繁复的，尤其是网络上的资料，搜集回来还需要核实真伪，所以我还去了很多地方实地调研。我去了云南大理，和白族人同吃同住，近距离地观察白族人的日常服饰和打扮，了解他们的风俗习惯和日常生活。我还在当地学习了著名的扎染工艺，将自己创作的白族形象以扎染的方式呈现出来。通过一周的调研，我把观察所得绘成娃娃手稿，扎染博物馆馆长一看就觉得是自己本民族的形象，这对我来说是莫大的鼓励。

我的作品通常通过传统文化和流行文化的融合来展现，传统文化的内容是丰富的，但IP传播则需要简洁的符号和新颖的设计方式，所以两者间肯定会存在一定的冲突，将新旧文化融合再现是需要花更多的时间去取得平衡。我足足花了一年的时间，才把56个民族娃娃的形象全部创作完成。

民族娃娃系列喜获丰硕成果

56个民族娃娃中，他们身穿各有特色的民族服饰，神情俏皮可爱，他们或弹奏各种民族乐器，或摆出经典的舞姿，或与苍鹰、猴子、熊猫等当地代表性动物互动……从小小的娃娃中展现民族生活里的习俗文化。在此基础上，我还加入了不少流行文化元素，例如喝奶茶、玩滑板、敷面膜、“比心”等动作，这些都是当代年轻人的日常生活习惯和爱好。我想通过能让年轻人产生共鸣的方式去讲述传统故事，才会让越来越多年轻人愿意走近历史、喜欢历史。我的小孩读幼儿园的时候，就能很轻松地记住所有奥特曼和变形金刚的名字，我也希望他通过这个系列作品，能把56个民族都记全，了解背后的民族文化和故事。

2022年12月，我在深圳南头古城举办了A Shoppin Baby艺术作品展，展出过去作品。其中民族系列还展示了娃娃昂首阔步的走路姿势和不倒翁形象，这分别寓意着我们永远在路上，不会停歇继续进步；56个民族像不倒翁一样永远不会倒下来。

这是我在深圳举办的第一个艺术展览，选址在南头古城，也是有特别寓意的。因为这里拥有1700年的历史，是深圳和香港的历史之根、文化之源，不仅适合推广传统文化，对我来说更是意义重大。这次展览得到了各界的支持，也吸引了很多深圳本地人和游客前来参观，他们天然地对新奇有趣的事物给予包容支持，让我充分感受到了这座年轻城市的魅力。

2023年，香港教育界领导与代表到深圳前海考察，民族系列作品获得了认可和肯定，还邀请我在香港各中、小学开展交流活动。明年，我将和香港的出版社共同筹备关于56个民族的故事绘本，让香港的少年儿童通过别致的艺术形式了解更多我们自己的民族文化。

肆

无论从市场发展潜力、产业环境，还是人才输送、内容素材挖掘、宣传推广等各方面，深圳都拥有良好的土壤发展潮玩产业，让我愈加有信心继续在深圳干事创业。

深圳是潮玩产业发展沃土

目前除了上述的民族系列外，我还在继续挖掘各地不同的非遗文化。如A Shoppin Baby每年都会结合当年生肖做一个动物形象，以代表新年，正好香港的大坑舞火龙是国家级非遗，A Shoppin Baby便在今年龙年推出了舞龙形象。其实香港和广东的文化是很相似的，如舞狮子、舞麒麟等非遗文化，都是从广州、佛山传到香港的，而深圳又是香港和内地文化交流的交汇处，所以很适合把香港的非遗文化以潮玩艺术品的载体推广到深圳，借助深圳广阔的市场让内地朋友也进一步了解香港文化。

随着频繁奔走在深港两地推广A Shoppin Baby，我充分感受到了深圳其实是潮玩产业发展的沃土。

作为粤港澳大湾区建设和发展的重点城市，深圳市场经济活跃，链接东莞、惠州等工厂的制作产业链，高效便捷。从我画出一个娃娃草图，到形成平面设计稿，再到3D建模，最后送去工厂打样，基本上只需半个月的时间就可以完成，极大地缩短我们上游创作端的时间成本。

此外，深圳的人力资源充沛，香港的设计生态导致一个设计师需要身兼数职，但是深圳会更重视精细化管理，各有所长的同事分别跟进平面设计、3D设计、落地执行，且深圳聚集了很多年轻有创意的设计人才，让我们不仅拥有更好的环境开展创作，还能吸纳优秀的人才到团队中，愈加有信心继续在深圳干事创业。

推动深港两地文化交流

事实上，深港两地的艺术文化市场略有不同，香港市场延续传统的销售模式，而内地市场会出现如线上直播等新鲜的元素；但香港拥有成熟的潮玩市场，艺术家和艺术品牌资源丰富，整个大湾区市场也需要这些优秀的文化艺术作品。

我身边有很多香港的设计师朋友渴望尝试发展大湾区市场，但对内地的商业模式和文化不太熟悉。我作为较早进入深圳发展的样板，并且在内地创业初期也受到前海香港商会的帮助，希望打造一个连接深港两地的平台，帮助他们在大湾区市场推广自己的原创品牌。譬如为他们介绍在艺术文化领域或中小微企业发展的扶持政策；利用南头古城门店为设计师品牌做诸如产品销售、举办展览等的日常运营；和他们一同思考如何结合品牌特色在大湾区市场推广，为他们提供咨询和策划服务。此外，我也会和他们一起联名合作，共同开发新产品向大湾区乃至全国各地推广。

曾记得我刚来深圳的时候，确实也遇到过“水土不服”的情况，在工作生活上都需要不断地学习，例如学习普通话、学习如何用手机点外卖等；我们作为新颖的品牌，需要花费更多的时间向全新的客群介绍……但这只是一个磨合的过程，大湾区居民都很愿意接触新事物，市场很开放包容，这对我们来说是非常受鼓舞的事情。

2008年在北京举办展览，是我第一次用普通话接受传媒采访，当时蹩脚的“港普”让大家都不知道我在讲什么，但来深圳之后，经过这两年多的锻炼，我有了较大的进步。我的小孩也转学到深圳，这里对下一代的教育也很重视，有丰富的课外活动和培训机构，我们一家人都在适应、融入大湾区的生活。所以我相信，深港两地文化差异所带来的不适应是可以被克服的。我希望与更多艺术家和设计师一起，为深港两地市民带来有趣创新的艺术和创作，共同将中华传统文化和大湾区潮流文化推向海外，书写属于我们这一代人的“双城故事”。

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