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声明：本文内容均是根据权威资料，结合个人观点撰写的原创内容，文中标注文献来源及截图，请知悉

前言

回想曾经，BBA那可是豪车中的代表词，特别是奔驰，说它是一种身份的象征都不为过，可现如今，一辆奔驰15万就能拿下，这让人觉得似乎“豪车”也不过如此。

除了奔驰以外，奥迪、宝马统统降价，只为了保住自己在中国的地位，但即便如此，它们的风头也大不如前。

那么，这些德系豪车在中国市场都遭遇了什么？为什么它们一降价都是十几万、十几万的降呢？

豪华车市场的“寒冬”

“三十年河东，三十年河西”这句古语用来形容当下的豪华车市场再合适不过。

曾经高高在上的BBA（奔驰、宝马、奥迪），如今也不得不低头认输，面对国产车的强势崛起。

2024年第一季度，奔驰在全球的总销量为56.84万辆，同比下降8%，这个数据说是“难看”都不为过，特别是它在中国市场的销量，那更是惨不忍睹。

在这个全球最大的汽车市场，奔驰的销量仅为17.66万辆，同比暴跌12%，要知道，中国市场一直是奔驰的“钱袋子”，如今却成了最大的“痛点”。

除了奔驰，奥迪、宝马的现状也好看不到哪去。

还记得之前宝马信誓旦旦的表示自己不参与价格战，那种的不屑的态度仿佛真拿自己当“高岭之花”了。

但现在，宝马却是打价格战打的最开心的那个。

除此之外，奥迪这四个圈以前的态度也是非常傲慢，但如今，面对可以说是饱和的中国市场，再傲慢的它也傲慢不起来了。

若是十年前你告诉BBA如今它们会遭遇怎样的困境，那它们定然笑你痴心妄想，可现实是，它们的困境远比想象中的更大。

近年来，以蔚来、小鹏、理想为代表的新能源车企，以及传统车企中的比亚迪、长城等都在快速蚕食豪华车市场的份额。

它们不仅在价格上更具优势，且在智能化、电动化方面的表现也毫不逊色，甚至在某些方面还超越了传统豪华品牌。

这些亮点吸引了中国民众，特别是在爱国情绪的渲染下，越来越多的人开始支持国产车，甚至在海外市场，我们的中国车企表现依旧不俗。

除此之外，更让BBA头疼的是它们在电动化转型上明显落后。

面对如此严峻的形势，BBA不得不采取降价策略来维持市场份额，但这种做法无异于饮鸩止渴。

信息来源：

新浪财经：集体闪崩！宝马、奔驰，突然卖不动了！

德系豪车品牌的困境

现如今，宝马多款主力车型的终端优惠幅度已经突破天际，降幅在10万到30万元不等，以宝马i3为例，其优惠幅度已经超过了15万元。

这意味着什么？意味着在某些市场，一辆宝马i3的实际售价已经跌入了20万级别，要知道，这可是曾经高不可攀的“宝马”。

那宝马为什么要这么做？答案很简单：不这么做就卖不动了。

说白了，价格战那是“打也是死、不打也是死”，若是你肯搏一搏说不定还有一线生机，但若是搏都不搏，那绝对会被大趋势给淘汰。

而宝马也正是因为明白这个道理，它们才会重新“下海”，加入价格战。

因为它们的原因，我们开始考虑一个问题，那就是德系豪车在中国市场还有没有翻身的机会？答案肯定是有的，但好不好翻就不知道了。

国产车的崛起，将这些曾经普通人连想都不敢想的豪车价格给打了下来，这也给更多家庭了一个选择体验的机会。

另一方面，这些德系品牌并不会完全撤出中国市场，毕竟它们在这里深耕许久，还是有许多忠实粉丝的。

不过话说回来，外资车企的入驻也并非没有坏事，毕竟中国汽车在某些方面也是需要一定的制衡，这样才有助于市场环境的发展。

当然，中国市场的环境已经发生了天翻地覆的改变，至于那些外资车企能不能适应并迅速做出改变，这就得看它们自己的觉悟了。

那么，我们来重点聊聊奔驰这个豪车中的“课代表”，它的困境是否要比宝马奥迪还厉害吗？

信息来源：

蓝鲸财经：国产新能源内卷，最受伤的是BBA

奔驰的价格大跳水

曾经高不可攀的奔驰A级，如今15万就能拿下，这个价格放在几年前，恐怕连奔驰的销售人员都不敢想象。

有消费者调侃道：“这是奔驰吗？我还以为是在买大众呢！”这话虽然有些夸张，但却生动地描述了奔驰降价的疯狂程度。

除此之外，不仅是A级，奔驰的其他车型同样上演了“跳楼大甩卖”的戏码，EQC车型的降价幅度甚至高达40万元，EQE车型也降价22万。

可以看出，奔驰这个昔日的明星如今为了在中国市场存活下去，那也是一退再退，甚至成为了价格战中的“课代表”。

然而，降价所带来的影响是多方面的，但这对于新消费者来说这无疑是一个好消息。

就像我刚刚所说的，它们的降价也给普通家庭带来了体验的机会，有消费者兴奋地表示“终于可以圆我的‘奔驰梦’了！”

但对于老车主来说这却是一记重拳，有老车主不满地说：“我的车还没开热乎就贬值了几十万，这让我情何以堪？”

更值得关注的是，奔驰的降价策略对整个豪华车市场产生了巨大的冲击，有专家指出：“奔驰的降价就像是往平静的湖面扔了一块巨石，激起的涟漪会影响整个行业。”

确实，奔驰的降价已经引发了连锁反应，宝马、奥迪等其他豪华品牌也不得不跟进降价，以维持市场份额。

不难看出，这场豪华车的“价格战”俨然已经成为了一场“囚徒困境”：谁都不想降价，但又不得不降价。

然而，降价真的能解决问题吗？恐怕未必。

信息来源：

澎湃新闻：上半年销量跌9%，奔驰宣布与合作伙伴在华投资超140亿元

奔驰的中国市场新战略

“不破不立”这句古语用来形容奔驰当前的处境再合适不过，面对中国市场的严峻挑战，奔驰并没有坐以待毙，而是选择了破釜沉舟，重新制定了一套“中国特色”的市场战略。

今年9月，奔驰计划与中国合作伙伴共同投资超过140亿元，进一步丰富在华产品线，可以看出，奔驰对中国市场还是相当重视的。

奔驰的新战略主要包括两个方面：

一是推出两个全新平台，包括MMA和VAN.EA电动化平台；二是从2025年起推出多款中国专属车型，包括纯电长轴距CLA和豪华纯电MPV。

除此之外，奔驰在技术创新方面正在加大对电动化和智能化的投入。

据悉，奔驰计划到2025年实现50%的销量来自新能源车型，同时，奔驰还在积极开发自动驾驶技术，希望能在这个领域后来居上。

而且在品牌重塑方面，奔驰正在尝试一些新的营销手段，比如，奔驰的高管们开始频繁参与直播，打造个人IP。

这种做法虽然有些“接地气”，但却显示出奔驰适应新市场环境的决心，然而，奔驰的这些努力能否奏效还要看消费者的反应。

至于它能否在中国市场重新崛起？答案还有待时间的检验，但有一点是肯定的：这场豪华车市场的变革不仅改变了奔驰，同时也正在重塑整个汽车行业的格局。

结语

纵观奔驰在中国市场的沉浮，我们看到的不仅是一个品牌的兴衰，更是整个汽车产业格局的重塑。

无论是奔驰还是其他品牌，只要能够顺应时代潮流、勇于创新，就一定能在这场变革中找到自己的位置。

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