苹果和腾讯,谁怂了?
⭐发布日期:2024年10月10日 | 来源:大国将令
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苹果和腾讯,谁怂了?
苹果与微信,谁的“果园”容不得对方?
一场“打赏”引发的血案,七年后,苹果和微信这对貌合神离的“好伙伴”再次因为金钱的诱惑而剑拔弩张。
iPhone 16 可能不支持微信的消息,像一枚深水炸弹,在数码圈激起了千层浪。尽管双方都出来辟谣,但明眼人都看得出来,这不过是暴风雨前的宁静。这一次,苹果的“果园”里,还能容下微信这棵参天大树吗?
一、 “苹果税”惹的祸?
故事要从七年前说起。彼时,微信公众号的“打赏”功能,被苹果盯上了。在库克看来,你微信用户给公众号作者的打赏,本质上就是一笔交易,苹果作为平台方,理应从中抽成 30% 的“苹果税”。
腾讯当然不干了。凭什么我用户之间的“人情往来”,要被你苹果雁过拔毛?于是,一场大战不可避免。最终,微信选择关闭了 iOS 端的赞赏功能,直到 2018 年才恢复。
而这一次,导火索则是微信“小游戏”。近年来,小游戏市场发展迅猛,2023 年上半年收入同比增长 60.5%,达到 166.03 亿元。面对这块诱人的蛋糕,苹果自然眼馋,想从微信小游戏的内购收入中分一杯羹。
但问题是,安卓端的微信小游戏,开发者可以获得 60% 或 70% 的分成,而苹果却想一口吞下 30%。更重要的是,安卓系统开放性高,开发者可以通过技术手段绕开“安卓税”,而苹果系统封闭,开发者只能乖乖交钱。
面对苹果的强势,腾讯自然也不甘示弱。毕竟,微信生态是自己辛辛苦苦建立起来的,凭什么要让苹果坐享其成?更何况,小游戏开发者的利润率普遍不高,如果再被苹果抽走 30%,那还活不活了?
二、 谁更离不开谁?
表面上看,苹果和微信势同水火,但实际上,双方谁也离不开谁。
对苹果iPhone 在中国的销量已经开始下滑,而服务收入却成为了新的增长点。2022 年,苹果在中国市场获得的服务收入超过 400 亿元,占全球“苹果税”收入的 25% 左右。如果失去微信这个超级 App,苹果在中国市场的损失可想而知。
对腾讯微信虽然拥有庞大的用户基础,但游戏出海等业务,依然需要依赖苹果的 App Store。更何况,微信小游戏虽然发展迅速,但规模和影响力还无法与整个苹果生态相抗衡。
双方最终很可能会各退一步,达成某种妥协。腾讯可能会象征性地向苹果开放部分小游戏内购分成,而苹果则可能会降低抽成比例,或者给予微信其他方面的优惠政策。
三、 “围城”与“筑墙”
这场“苹果税”之争,也折射出互联网巨头之间的博弈。苹果凭借 iOS 系统的封闭性,建立了一座“围城”,对 App 开发者和用户进行“税收”。而腾讯则试图通过微信小程序等方式,打造一个独立于苹果生态之外的“城池”。
这场“围城”与“筑墙”的较量,最终谁将胜出?
或许,最终的答案是,没有赢家。因为,无论是苹果还是腾讯,最终的目的都是为了服务用户,创造价值。如果为了眼前的利益,而损害了用户的体验,最终只会搬起石头砸自己的脚。
你认为,在这场“苹果税”之争中,谁会是最后的赢家?
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发表评论
姚少伟
6秒前:更何况,小游戏开发者的利润率普遍不高,如果再被苹果抽走 30%,那还活不活了?
IP:90.76.5.*
柴子娣
3秒前:而腾讯则试图通过微信小程序等方式,打造一个独立于苹果生态之外的“城池”。
IP:47.65.3.*
迈克尔·哈丁Michael
3秒前:如果失去微信这个超级 App,苹果在中国市场的损失可想而知。
IP:42.83.2.*