证券之星2024年10月14日发布:江南布衣设计由老板娘把控，“已不是中国籍”

江南布衣童装不当图案事件仍在发酵。北青-北京头条记者9月25日了解到，虽然旗下童装品牌jnby by JNBY官微发表了致歉声明，但网友认为其避重就轻，对其仍不满意。在一些社交媒体上，甚至出现了网友将自己购买的服装照片贴出来，请其他网友鉴定是否存在问题的情况。而这家宣称以“设计主导型零售模式”、曾被部分粉丝称为“国货之光”的品牌，不仅设计师在集团占比仅为个位数，还频频陷入抄袭质疑，就连公司创始人夫妇也早已不再是中国籍。（此前报道：儿童服装上现不当图案，品牌道歉：下架、退货）

多网友晒衣求解读
江南布衣又被扒出

童装宣传图片疑似“软色情”

“这是我去年买的，不知道这个图案有没有不好的意思”“大家帮我看看，我这个衣服是问题图案吗”“我想去专柜退货，先私信了销售，居然说衣服上的图案不是撒旦，是只飞鸟……”9月25日，北青-北京头条记者发现，在一些社交媒体上，一些网友应该尽自己给孩子买的，江南布衣童装图案不雅，纷纷到网上请其他网友鉴定，有的网友还分享了自己退货受阻、疑似江南布衣工作人员在朋友圈中的一些diss网友的言论。

近日，江南布衣童装品牌“jnby by JNBY”部分产品的印花暴力、阴暗、甚至带有种族歧视、地狱、撒旦等“邪典风”图案，还印有诸如“Welcome to hell(欢迎来到地狱)”“let me touch you(让我摸摸你)”等不适合儿童的文字内容，引发高度关注。

对此，jnby by JNBY官微在23日发表致消费者的一封信。文中称，已第一时间全面下架所涉商品系列，撤销相关宣发物料，并成立专项小组启动自查。同时公司已开放消费者退货渠道，已购相关下架商品的消费者可以去原购买渠道进行退货。不过，这封致歉声明也用了更多篇幅“介绍了”jnby by JNBY品牌理念。

这一声明并没有平息网友的愤怒，在该声明的评论中，网友反而认为江南布衣方面态度傲慢，“把无知当个性”。有豆瓣网友指出，早在2017年江南布衣女童装就出现过不当图案，设计原图来自《人间乐园》，童装图案选取了其中女人下体的元素。有网友称，很难认同声明中的所谓“个别产品”有问题，不当图案并不是今年才出现的问题，为何江南布衣迟迟没有动作，直到上了热搜，希望监管部门能介入对其进行调查。

《经济日报》还刊文评江南布衣童装不雅设计称国潮别做歪生意。

随即，又有网友爆出江南布衣的童装和青少年服装在ins上用于宣传的童模照片，拍摄风格诡异，其中不乏有照片被质疑有“软色情”或性暗示的嫌疑。但记者没有在江南布衣中国官网上搜索到相关图片。截至发稿时，江南布衣方面暂未对这一说进行回应。

此外，还有网友称，截至24日12点，仍有疑似不当图片的儿童服装在其电商平台上销售。不过记者于25日再于其电商旗舰店进行搜索，已经找不到相关服装。

股价跌超13%
定价不低的涉事品牌成公司增长极

或受到此事件影响，截至9月24日收盘，江南布衣股价当日大跌超13%，近5日跌幅超14.3%。最新股价为14.98港元/股。

公开资料显示，此次涉事的jnby by JNBY品牌发布于2011年，品牌理念是“Free imagination（自由想象）”，目标客户为介于0至10岁的热爱生活、独立自我，具有一定生活品质的中产阶级家庭的孩子。该品牌发布不久，就因其艺术化和童装成人化的特性，在众多可爱风的童装品牌中脱颖而出。而似乎要与其定位匹配，该品牌天猫店铺童装产品销售单价大多超过300元，一件儿童连衣裙售价近1500元。

线下方面，截至今年6月30日，jnby by JNBY门店数量已达470家，超过了集团男装品牌速写320家的门店数量，是江南布衣旗下主品牌JNBY门店数量的一半有余。

根据江南布衣财报，截至今年6月30日，jnby by JNBY的收入为6.5亿，仅次于主品牌JNBY和男装品牌速写。

在2021财年，jnby by JNBY 48%的增长速度也远高于主品牌JNBY的30.5%和男装品牌速写的20.2%，成为集团品牌矩阵中的增长极。

反观自2016年江南布衣上市以来，jnby by JNBY品牌的近五年的营收增速分别为44.8%、34.3%、20.8%、-6.7%和48%。除了2020财年外，其营收增速均呈现高位数增长。

2018年公司童装设计师仅4人
公司服装设计费较五年前遭“腰斩”

虽然作为公司的增长极，但是jnby by JNBY至少曾经在主打设计师品牌的江南布衣集团中，并没有享受到与兄弟品牌同等的待遇。在2018年的一次采访中，江南布衣创始人之一的李琳透露了当时的设计团队规模：旗下四个品牌中，JNBY、速写和less分别约有10多个设计师，“jnby by JNBY童装少一些，只有四个。”李琳坦言。

公开资料显示，江南布衣采用“设计主导型零售模式”，即设计师团队拥有创作自由，注重原创性。但作为该公司核心的设计师队伍，近些年在人数上也颇有些“停滞不前”。

根据江南布衣2016年的招股书，其设计及研发团队有67名员工，虽然这一数字当时仅比公司人力资源部员工多几个人。但两个月后的数据显示，这一数字变为了57名。

5年过去，截至2021年6月底，江南布衣的员工人数从2016年7月的800人增至1397人，设计师是否对应扩充?对此，江南布衣并未披露。不过，2020年有媒体报道，彼时江南布衣设计研发团队拥有逾60名设计师。公司规模扩大，但设计师人数却没有明显变化。

不仅如此，北青-北京头条记者发现，在近些年的财报中，江南布衣投入产品设计、研发部门的费用反而减少。

2014到2016财年，江南布衣投入产品设计、研发部门的费用分别为4830万元、4870万元与5670万元，占当年营收比例分别为3.5%、3.0%及3.0%。时隔五年，截至2021年6月30日的12个月内，江南布衣的服装设计费共计2390.7万元，较上年同期的3268万元减少约878万元。

也就是说，相比于五年前，江南布衣的服装设计费遭遇腰斩，下降了57.8%。

近些年，江南布衣更是频频被曝出疑似抄袭事件。

2018年2月，江南布衣旗下男装品牌速写CROQUIS与艺术家徐震的合作系列中，一款包袋因涉嫌抄袭圣马丁新锐设计师 River Renjie Wang原创作品而被迫下架；同年9月，江南布衣旗下女装品牌less与某创意短片平台合作拍摄的视频，被指抄袭杭州创意文化公司 Rookie Combo的创意；同年11月，独立设计师陈鹏在微上发文，江南布衣集团旗下JNBY品牌的一件羽绒服涉嫌抄袭其于8月前发布的作品；2020年5月，网友“顾厄页”指出，JNBY推出的2020年春夏新款凉鞋涉嫌抄袭某韩国品牌2019年春夏款凉鞋等等。

老板娘把控设计，

创始人夫妇已不是中国籍

事实上，根据江南布衣2016年发布的招股书，其产品在推出市场前9个月就开始进行规划。而根据网友的反馈，问题图片一事自2017年就已经存在，但直到5年后江南布衣才在舆论的压力下，出面致歉和下架商品。有众多网友指出，这不仅是公司设计师们的“锅”，也是公司本身有问题。但巧合的是，公司的创始人之一，也是大股东的李琳正是负责公司的设计创意。

江南布衣这个上世纪90年代创立于杭州的本土服装品牌，曾被认为是杭派女装的代表之一，创立之初曾以“中国风”服饰出名。后来，江南布衣还扩展俄罗斯、日本等海外市场，成为拥有男装(速写)、女装(JNBY、LESS)、童装(jnby by JNBY、蓬马)等的国际化服装品牌。

北青-北京头条记者查询企查查发现，虽然官网宣称，江南布衣集团成立于1994年，但其品牌的主公司——杭州江南布衣服饰有限公司工商信息显示为登记于1997年9月4日。该公司是由李琳和吴健夫妇创立。李琳是该公司大股东，也是公司法人、执行董事。李琳则负责公司服装业务的设计与创新，把控产品整体走向。

而根据公开的信息，李琳1992年毕业于浙江大学化学专业，毕业后被分配进杭州的化工厂工作，并不是设计专业出身。但这并不影响李琳的设计之路。其此前接受媒体采访时表示，起初，JNBY（江南布衣女装品牌）的风格“都是按照自己兴趣在做设计”。早期，她偏好“森女”系服装，这导致JNBY风格与同时期整体循规蹈矩的国产女装风格截然不同，脱颖而出。在2012东京时装周，江南布衣首次登日本，李琳还作为设计师谢幕。

此外，作为夫妻共同创立的企业，江南布衣的家族企业色彩浓厚。公司生产及采购中心总经理吴立文是吴健姐姐；李琳的弟弟李明也曾在公司就职十余年，时任公司执行董事与品牌设计师。

值得关注的是，江南布衣2016年的招股书显示，李琳和吴健夫妇国籍已非中国，而是圣克里斯多福及尼维斯籍。百度百科显示，圣基茨和尼维斯（The Federation of Saint Kitts and Nevis），位于东加勒比海背风群岛北部，现为英联邦成员国之一。面积仅267平方公里，2020年全国人口约5.7万。

截至2021年6月30日，李琳和吴健二人合计持有江南布衣上市公司61.47%的股份，按照9月24日江南布衣77.7亿港元的市值计算，这对夫妇身家超47亿港元（约40亿元）。

本期编辑邹姗

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