不请明星代言！理想的底气在哪里？“安乐书院”辨伪及其它

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日前，理想汽车CEO在社交平台上回应了理想会不会请明星代言的问题，他明确表示“至于明星代言，我们式不会做的，我们坚持认为车主是最好的代言人。”同时，对于未来的营销计划，他还表示“2024年会尝试一下少量热门综艺节目、电影、电视剧的产品代入，让更多人知道理想汽车。这类植入相比我们营收规模而言并不多。”

在各大新势力品牌都在争相签约明星代言人以获得更大的关注时，为何理想坚持不找明星代言呢？明星代言在一定程度上可以利用自身的效应更好的推广产品，例如哪吒汽车找来林志颖做代言人，智己找来汤唯做代言人，小鹏找来林志颖做代言人。

理想有这样的自信，离不开其迅速增长的品牌影响力。2021年至2023年，理想的零售中心始终保持了高位的增长，截止到2023年底，理想已经在全国有了467家直售中心、92家直营交付中心、111家直营售后维修中心，实现了在一线、新一线、二线城市100%的覆盖。可以说，理想庞大的销售网本身就是对于自身品牌的有力宣传。

而从销售数据上来看，理想也确实做到了“产品是自身品牌最好的代言人”。2023年理想汽车共交付376030辆，同比增长了182.2%；在第四季度中，月交付量更是高达131805辆，同比增长了184.6%；在2024年开年的前两周，理想更是拿下两周新势力销量榜冠军，其旗下的理想L7、L8、L9更成为了其旗下最畅销的产品。在2024年，理想更将挑战80万辆的销售目标。

或许就如理想CEO所言“车主就是最好的代言人”，一个品牌能否最终长久的走下去，最终也是以其旗下的车辆作为核心竞争力，理想2024将带给我们哪些其他的惊喜，我们拭目以待！

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