大众日报2024年10月14日发布:“防猝死套餐”火上热搜!保健品开始“收割”年轻人了 行业报告
⭐发布日期:2024年10月14日 | 来源:大众日报
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玺承(ID:xicheng-edu)
作者 | 十三
编辑 | 小玺君
疯传的韩国人“防猝死套餐”真的有用?
前不久,韩国年轻人的“防猝死套餐”在中国互联网上盛传。
据说,他们可以凌晨一点聚餐、两点唱歌、四点回家睡觉,六点再爬起来健身、化妆。
而他们能成宿熬夜的背后靠的竟然是这样一套“防猝死”补剂组合:
鱼油、镁、维生素 D3、B 族维生素,以及辅酶 Q10、叶黄素等等。
号称可以改善睡眠、提亮气色、保护眼睛、提高免疫力,甚至可以延缓皮肤衰老。
看着他们光鲜亮丽的外表,不少中国年轻人疯狂为之心动,纷纷开始效仿。
有人试完直言:这个套餐太强了!完全不累,还能再加一会儿班撸一会儿铁。
“防猝死套餐”的火热也实实在在地传递到了消费端。
据天猫官方数据显示,深海鱼油、益生菌、辅酶Q10等产品均成为了今年双11首日预售中备受欢迎的保健单品。
为什么连年轻人也爱买保健品了?对于商家而言,保健品市场的前景究竟如何?
“脆皮年轻人”捧火“朋克养生”
咖啡杯里泡红枣,晚餐再来袋酵素。
一边熬夜放纵,一边养生续命,现在的年轻人到底有多需要保健品?
当快节奏的生活成为常态,天天靠外卖过活、疯狂加班的打工人,益生菌、酵素、护肝片……几乎成了他们离不开的“自救法宝”。
根据《Z 世代营养消费趋势报告》,平均每位城市常住居民年均花费超过 1,000 元用于健康养生,而18-35 岁的年轻消费人群占比达 83.7%。
毫无疑问,如今的年轻群体已经成为老年群体外,保健品行业增长的又一大驱动力。
然而,保健品又不是药品,也没有治疗作用,怎么就成了打工人的“续命”好物,让年轻人争着为它掏钱?
主流网友的解释是:可以减缓压力和焦虑。
当前,越来越多的90后、95后承担起工作、家庭的重担,人们普遍过劳。
再加上一些不良的生活习惯,失眠、脱发、视力减弱,对健康的焦虑迫使他们开始琢磨起自己的养生之路。
而年轻人跟风从众的心理,又进一步加速了养生焦虑的传播。
不过,这届90后、95后乃至00后虽然健康的困扰不少,但大多想得多、做得少。
既没时间又懒得运动,也做不到早睡早起、规律饮食,反而更愿意“花钱买安心”。
因此,保健品这种“方便、高效、直接”的食品,自然获得了年轻人们的青睐,由此也催生了一股“朋克养生”风潮。
“熬最晚的夜,用最贵的眼霜,吃最好的保健品”,成了当代许多年轻人的真实生活写照。
千亿保健品市场瞄上了年轻人
沉迷“朋克养生”的年轻人,正推动养生市场规模持续走高。
根据 Euromonitor 数据,2022 年中国保健品市场规模达 3,884 亿元,同比增长 7.48%。
预计 2028 年中国保健品市场规模将达到5,537 亿元,市场潜力巨大。
其中,31-40 岁人群是我国保健品市场消费主力军,银发人群的消费意愿也在增加。
但不同细分人群对保健的需求各不相同。比如老年人主要关注骨骼和眼睛健康,而年轻人更注重皮肤和身材。
睡眠问题则是年轻人的普遍痛点。
打开小红书,“失眠党”“熬夜党”都在寻求如何才能养出“易睡体质”、吃什么才能补气养肝抗疲劳。
一些商家也正是瞅准了年轻人“爱熬夜又怕猝死”的心理,开发出褪黑素、熬夜软糖、护肝片、熬夜水等各种类型的产品,不断满足消费者需求。
同样具有“保健功能”的益生菌单品,更是被年轻人捧上了天。
产品功效从调节肠胃、提高免疫力,到代谢瘦身、促进睡眠,简直无所不包。
玺承电商研究院调查显示,今年上半年,菌/菇/酵素类目细分市场中,益生菌市场规模快速增长。
今年双十一,京东健康益生菌品类销售榜单中,全周期益生菌成交额同比超50%,全周期总用户同比超65%。
其中,专业益生菌品牌“LifeSpace”整体销售额达1.57亿元,同比增长超26%。
也正是看到了保健品市场巨大的潜力、诱人的“钱景”,越来越多的商家开始涌入这一赛道“掘金”。
据玺承电商研究院数据显示,2017 年,我国保健食品企业注册数量为 43 万家,至 2022 年增加至 131 万家。
同时,随着数字技术的发展,线上渠道已经成为各大保健品企业的布局重点。
对消费者而言,线上产品多样,且优惠力度更大、价格透明,特别是维生素、矿物质、氨糖等发展成熟的产品,电商渠道更能吸引年轻一代消费者。
因此,对保健品厂商而言,布局电商渠道并持续提升电商渠道占比极具战略意义。
借此机会,为了帮助保健品行业电商人深入了解行业的现状与趋势。
玺承电商研究院隆重推出研究报告——《2023年保健品电商行业分析及展望》。
内容包含:
1、保健品行业基本概况
2、保健品行业发展现状
3、电商平台保健品行业分析
4、案例分析
5、保健品市场未来发展展望
文末留言回复“2023保健品电商行业”领取完整版报告。
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波瑞斯·科乔
6秒前:其中,31-40 岁人群是我国保健品市场消费主力军,银发人群的消费意愿也在增加。
IP:13.39.4.*
李哲
8秒前:玺承电商研究院隆重推出研究报告——《2023年保健品电商行业分析及展望》。
IP:52.78.4.*
Toby
1秒前:比如老年人主要关注骨骼和眼睛健康,而年轻人更注重皮肤和身材。
IP:87.12.9.*