西藏山南扎西曲登社区：文旅融合走出致富路

“不止这些，你瞧我们灯杆、街道指引牌、垃圾桶、树上、墙上、窗户上，随处可见雅砻扎西雪巴藏戏黄面具的标志，社区还用了八大藏戏《诺桑王传》经典人物命名了巷道呢。”社区居委会主任、非遗传承人尼玛次仁告诉记者，雅砻扎西雪巴藏戏不仅是表演，更是吉祥的象征。连村里的孩童，也会用藏语说出戏中角色的名字，藏戏已然成了社区生活的一部分。

为充分利用藏戏文化资源，2019年乃东区委区政府结合昌珠镇全国历史文化名镇5A级景区打造，将扎西曲登社区列为人居环境整治示范村。又通过整合本级财政投资3000万元和武汉援藏资金2000万元对社区实施了人居环境提升项目，通过对居民住宅升级，推出了“藏戏第一村、高原慢生活”的特色民宿群落。

31号民宿、32号民宿、33号民宿……排号加上户主姓名、联系电话与星级评分，这是扎西曲登社区藏家民居改造后的民宿。

走进33号民宿业主白玛家，客厅内部两层开放式楼层别有洞天。门一侧的藏戏服饰柜引得记者驻足停留。

白玛介绍：“社区居民住一楼，游客住二楼，民宿由社区统一进行管理，每个民宿根据房主的喜好，装修都不一样，但床的大小都是统一规格。咱们二楼卧室的黄面具藏戏小挂件、抱枕、床旗等软装用品都是镇里为我们购置的。”

“一开始，游客还没那么多，为了吸引更多游客，我们社区党总支对接了拉萨、山南等地旅行社，达成合作协议，社区民宿旅游产业才逐渐做大做强，从刚开始的7户22床，发展到现在的78户630床，民宿经营者达到全村户数的59%。”尼玛次仁说。

随着民宿数量的增加，民宿之间在服务质量上产生了良性竞争，游客也对民宿的体验感有了更细致的要求。

为此，社区深入开展民宿经营者国家通用语言和旅游服务技能培训，探索出符合社区实际的民宿硬件建设标准、基本服务标准、卫生管理标准、民宿星级评定挂牌和宾客意见反馈等经营管理制度，组织民宿办理健康证、民宿经营许可证，规范民宿运营，不断更新藏戏团文艺演出节目、提升演出质量水平。

依托旅游带来的人流量，社区超市、茶馆、藏餐厅等业态也逐步得到了发展。

“在旅游旺季，社区还开展了形式多样、内容丰富的非遗项目展示活动，前来旅游住宿的游客可在传习所学习体验藏戏，我们每天表演的时候，也会跟游客互动。”藏戏队队员索朗央金眼角满是止不住的笑意。

此外，社区还积极开展了各民族之间结对帮扶、共度节庆、互交朋友等交流活动，当地群众和游客通过微信建立长期联系，每逢佳节致以节日问候，互寄家乡特产。

2021年，江苏1名教师游客主动向社区申请免费为周边学生开办教学班，安徽2名游客与民宿业主建立了浓厚感情，给民宿业主在内地上学的小孩提供了资助。这一充分体现了各民族交往交流交融的爱心故事通过各级各类媒体平台进行了宣传，进一步扩大了扎西曲登社区的知名度和影响力。

为吸引各地游客前往扎西曲登体验民俗文化，感受藏源风土人情，社区还引入对口支援省市旅游龙头企业，先后在拉萨、武汉、合肥等地举办旅游推进会。