扬子晚报2024-10-16 22:20:30发布:两极分化，奢侈品继续赢麻了

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作者：小白菜

编辑：养乐多

全球最大奢侈品巨头LVMH （路威酩轩）2023全年业绩报告显示，2023年中国所在的亚太市场销售额增幅为18%，占营业收入的比重达到了31%。虽然三季度中国区的销售有所下滑，但是四季度中国消费者强势回归，又开启买买买模式。

LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony 也曾公开表示，2023年中国消费者的数量是2019年的两倍，这意味着中国国内的购买量大幅增长。

为了满足这一需求，路易威登及迪奥考虑在中国开设更大的门店。

亚太市场销售额增幅为18%，这一增幅甚至远远超过LVMH集团2023年销售额9%的增幅，可见亚太地区相关奢侈品消费的强力复苏。

综合LVMH近5年的业绩情况来看，尽管增速相较2022年有所放缓，但2023年该奢侈品巨头的收入成功突破800亿欧元大关，年度营收和净利润双增，均刷新2022年所创的年度新高。

分部门来看，LVMH最大部门——时尚皮具部门，全年总体业绩相较于2022年有明显放缓，收入增幅从上一年的25%下降至9%，部门收入为421.7亿欧元，占总收入的近50%。

虽然业绩增长放缓，但还是总收入大头。

看来还是包治百病。

受益于全球旅游零售复苏，DFS和丝芙兰所在的精选零售部门业绩表现最佳，全年收入达179亿欧元，同比增长20%，营业利润猛涨76%至14亿欧元，增速远超其它部门。

香水美妆业务全年销售额增长7%至82.7亿欧元，营业利润约7亿欧元，同比增长8%。

Tiffany和宝格丽所在的珠宝手表部门全年收入达109亿欧元，同比增长3%，营业利润增长7%至21.6亿欧元。

葡萄酒及烈酒部门是唯一出现业绩下滑的部门，全年收入同比下跌7%至66亿欧元，营业利润减少2%至21亿欧元。

尽管亚洲市场总体涨势不错，但美妆业务却不尽如人意。

财报显示，2023年LVMH香水与化妆品部门在除日本以外的亚洲市场实现了约212.4亿元人民币的销售收入，占香水与化妆品部门的33%，比重均低于前两年，比去年减少了2%，比2021年减少了9%。

可见，LVMH在亚洲美妆市场还有较大的提升空间。中国美妆市场作为亚洲市场非常重要的一部分，如何掘金此地，或许是LVMH接下来的重要目标之一。

目前来看，LVMH已经有所动作。

在人事方面，2023年3月，LVMH集团任命Stephane Rinderknech（斯铂涵）为美妆部门董事长兼首席执行官，斯铂涵正是为欧莱雅中国带来33%的创纪录增长的前中国区CEO。

据悉，斯铂涵早在2022年6月便加入了LVMH集团，领导集团酒店业务部门，本次任命后，他将领导LVMH集团酒店和化妆品两大业务的发展。

研发方面，去年4月，LVMH“美妆亚洲研发中心”在上海成立。

据悉，这是LVMH集团在亚洲规模最大的研发中心，下设产品创新开发实验室，拥有护肤及彩妆与色彩开发实验室、产品测试间等，将主要面向中国市场和消费者展开一系列研发创新，以不断提升中国市场的创新与活力。

可见，LVMH集团今年在人事和研发端的一系列大动作，凸显了LVMH集团有意提振中国市场香水和化妆品业务的雄心。

然而LVMH在中国拓展美妆并不容易。

我们之前在《珀莱雅、花西子们，挤走了外国大牌？》里提到过，LVMH旗下的美妆品牌贝玲妃的天猫旗舰店、京东、抖音在2024年1月28日后不再接受新订单。这意味着贝玲妃从线上渠道收缩，退到了丝芙兰线下店铺和丝芙兰各平台线上官方旗舰店销售。

随着中国本土美妆品牌崛起，LVMH的美妆业务，还要在中国市场面临更加激烈的竞争。

参考资料：

LVMH2023年财报-LVMH官网

https://www.lvmh.com/news-documents/press-releases/2023-new-record-year-for-lvmh/

世界首富，换人了-澎湃新闻

https://mp.weixin.qq.com/s/O2-fHgfIgbCXNeChP4RFGA

全球首富易主！中国消费者功劳不小-中国商报

https://mp.weixin.qq.com/s/C8L3TVL666WhIQAUFsLJ_w

全球最大，突然暴涨！-中国基金报

https://www.chnfund.com/article/AR2024012620532764582086

LVMH美妆在中国“自救”-界面新闻

https://www.jiemian.com/article/9672608.html

高管层大洗牌，LVMH集团能否迎来新发展?-界面新闻

https://www.jiemian.com/article/9044394.html

文章用图：图虫创意

本回完

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