微信视频号2024-10-19 02:20:16发布:消费新理念：买得精、买得少、但买得好

1989年，“欧巴桑大队”成为日本年度流行语。当年假期，每天有4万大妈飞奔海外。

她们烫卷发，踩人字拖，到处疯抢名包香水，旁若无人插队喧哗。

她们无视禁烟标识，随意触摸博物馆藏品，并在教堂圣象前摆出V字手势。

梵蒂冈因此出台日本人静肃令，欧美媒体发文《素质低下的日本游客激增》。

从1987年到1991年，日本经济连续51个月激增。日本第一批月光族诞生，每个年轻人平均手握6张信用卡，全国个人金融消费暴增至1.7兆日元。

后面的故事，我们都知道，泡沫的破灭，带来此后近20年的停滞。

“清贫”成为全社会热词。作家中野孝次在《清贫思想》中反思，物欲横流的日本，错就错在忘记“节约才是美德”。

泡沫破裂第一年，日本百元店“大创”开业，随后以每天两家的速度扩张。

一个原本生产西装的厂家，改做廉价休闲服。去广岛开门店时，老板柳井正担心冷场，还特地打了电视广告。

结果清晨6点，店外便排起长队。老板去电台劝说，“请大家不要来了，排队也进不了店”，顾客依旧踏破门槛。

几年后，门店改名优衣库，并于1999年上市。

柳井正曾漫步纽约街头，发现美国人穿着随便，几乎没有名牌。他发现，性价比与舒适度，才是后工业化时代的消费追求。

——经历了潮起潮落，日本人在消费面前已平静无波。

90年代初，尚有人撕掉优衣库包装，换上外国大牌购物袋。但几年后，无logo的无印良品就已席卷日本。

2008年开始，日本奢侈品市场增长率连年为负。

IT精英穿着99元短袖，在发布会上侃侃而谈。NHK主持一姐同样去711购物，大家各买各的，没人要签名。

每天操控数千亿日元的基金操盘手藤原敬之，晚餐也是去吉野家吃牛肉盖饭。

2013年他写本书《花钱的修养》，说消费如修禅，色即是空，空即是色。

美学专家松浦弥太郎，四处推荐书籍《Cheap Chic》（廉价时尚），号召人们用很少的钱穿出品质感。

当年他在美国初见此书，对书名中的“cheap”困惑不解。彼时，日本正流行大牌，而美国人在追逐牛仔裤与帆布鞋。

多年后他明白，普遍富裕的社会，攀比已没意义，商品终究要回归使用本质。

日本经济的崩溃，已足够让各国警醒。而消费欲望的涨退，则是更宝贵的警示。

——日本消费往事如今正映射着中国。

过去十余年间，高楼大厦拔地而起，交通基建如火如荼，欧美惊叹中国互联网一日千里，亦惊叹中国人的扫货狂热。

几年前，国人尚如当年日本，热衷信用卡，部分人成为月光族甚至月欠族。

这几年，狂热褪去，人们回归理性消费。

白领们脱下名牌外套，换上低价却舒适的拖鞋，选择地铁共享单车上下班，各类“严选”“良品”成为消费宠儿。

和日本当年出现优衣库与无印良品逻辑类似，我们生活的世界正经历着一场从物质到规则的变革。

学者称，世界已步入第四消费社会，人口减少与老龄化大势所趋，人们的消费观将趋于朴素和实用。

回归本质的消费观重新进入主流：衣服是用来穿的，东西是用来用的。

2008年金融危机后，拉菲酒庄迎合中国市场，在标签中加上了象征吉利的8。他们坚信，中国顾客的风格是“只买贵的，不买对的”。 品酒大师嘲讽，拉菲口感很干，与酸甜辛辣的中餐搭配是场酷刑。

两年前，华北最大的葡萄酒商城走掉了半数店铺。留下的商户在门口贴上“128元两瓶”折扣广告。82年的拉菲，售价早已从10万元一路腰斩。

真正懂酒和爱酒的人士躲进了藏在城市里的酒庄，认真谈论丹宁度和酸度。

2003年，LV、Dior、Celine、Fendi等十多个大牌驻杭州大厦。LV在中国创下了全球最快开店纪录。

因为牌子看起来像“大哥”拼音缩写，意大利品牌D&G曾在东北富豪圈中风靡一时。

如今，三里屯与王府井奢侈品店，罕见地推出打折专区。

——“买得精、买得少、但买得好”“好货不贵”代表新一代的消费理念慢慢出现在生活之中。

不再盲目追求国际大牌的豪奢，不再用LOGO和价格标榜自己，更看重衣物的面料和舒适度；人们渐渐学会与衣品在使用过程中建立感情，将舒适放在第一位。

百搭、安心、质量好，遵循内心去选择陪伴自己生活的物件，在不断的使用中，建造一个属于自己的品质生活。

当以这样的态度挑选，眼界自然高了，也不容易被潮流左右。哪怕是一件T恤，一件衬衣，一双袜子，都值得认真挑选，用心陪伴。就像“好产品、不用挑、没必要”为品牌理念的极造家一样，用30年的时间积累，坚持为用户打造舒适当道的设计初心；让理想中追寻的生活，时刻陪伴在身边。

在经历了时代的轮回后，我们是幸运的。彻夜狂欢的长夜已经过去，而后来者有更多的时间思考，更深刻地审视自己，拨开纠缠欲望的浮华。