网易财经2024-10-17 18:33:06发布:出事才 3 个月,这千万粉丝网红又有大动静
⭐发布日期:2024-10-17 18:33:06 | 来源:网易财经
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这两天有关双十一购物节的消息又多起来了~
例如,电商平台确认今年双十一购物节从 10 月 14 日提前开启,又一次打破历史记录,成周期最长双十一,前两年是 24 号左右开始;
这时间出来了,各平台的网红主播也开始在社交媒体平台各种出来刷脸,比较显眼的~
某手粉丝上亿网红主播辛巴,此前被平台封禁的直播功能,显示被解封,又可以复播了;
某音千万粉丝网红主播董宇辉,也出来回应此前直播讲解居里夫人翻车一事。
他在直播间公开表示, “ 有可能就是记错,也有可能你心里想的是对的,话到嘴巴说错了。都有,这很正常,不用太介意,不用纠结那个东西。 ”
这些狐妹每天刷得多了,也都见怪不怪。
主要有一个千万粉丝网红主播,前段时间才曝出来出事,这才多久啊,也出来预告,给网友都逗笑了!
这人就是,某音网红主播骆王宇。
不知道你们有没有刷到过这位网红主播的视频或者直播,狐妹简单介绍下~
在某音平台,他的粉丝一度积累到超 2000 万,各平台账号内容,主要做美妆带货。
算得上美妆带货赛道的头部博主了,还曾被网友称为 “ 某音界李佳琦 ” 、“ 美妆一哥 ”。
在今年 7 月份的时候,骆王宇发了视频,公开称 “ 退网 ” 一段时间,还直言 “ 其实我是准备永远离开了 ” ......
至于为啥退网呢?
还得从 “ 油橄榄事件 ” 、1.5 亿天价退款说起。
一句话总结就是,有测评博主打假骆王宇测评的油橄榄精华产品 “ 不含油橄榄 ” ,令其身陷虚假宣传的舆论中。
其实这事儿,在今年来看,也算是网红主播接连翻车的 “ 通病 ” 了~
就近期,被曝出来的都一大堆:
上亿粉丝直播网红 “ 疯狂小杨哥 ” 虚假宣传美诚月饼、谷饲牛肉卷,被罚款没收违法所得 6894.91 万元;
还有超 2000 万粉丝网红 “ 东北雨姐 ” ,上个月在直播间里售卖的红薯粉条涉嫌产品标签虚假标注,现在正在查处中;
只不过这些相较骆王宇呢,粉丝体量更大,社会影响更广,相关部门介入调查。
当然,骆王宇的事情被曝得更早,最早是今年 2 月份的时候就在全网引发虚假宣传质疑。
事发后骆王宇的处理包括:给产品品牌方发律师函;举报品牌方涉嫌虚假广告;公开承诺 “ 若他自己胜诉,品牌赔偿消费者损失,败诉,则由自己赔偿 ” ;为消费者退款,称退款高达 1.5 亿元......
后面就到了 7 月份宣布 “ 退网 ” 的节点。
前几天,又出来发了条 “ 好久不见,我想回来了 ” 的视频。
这下直接给网友逗乐了~
“ 简而言之:双十一来了还想赚点小钱 ” ;
“ 笑 si 了,双十一就要回来了 ” ;
“ 那个双十一的字眼出来的时候,我是真的笑了 ” ......
一个细节,狐妹也刷到评论区还在问上次 “ 退款 ” 后续的。
有不少网友说是自己的订单至今还没退,有的找客服都没回信儿~
狐妹没买过,也没经历过这类因虚假宣传退款的事儿,也未知整件事的全貌,但仔细想想,这类事儿真挺讽刺的。
不针对个例,只论这种头部网红主播 “ 翻车后 ” 迅速再次回归带货赛道,尤其是趁着双十一这种节点,不顾影响,经不住利益的召唤,哪怕再怎么狼狈,也要站起来直播带货。
就......给人一种 “ 吃相不重要,直播是真挣钱 ” 的感觉。
尽管这在近几年也不是个例,之前还有媒体专门整理过这类事儿。
你且看过往这些网红主播的 “ 翻车 ” 案例,还有大把人出事后道个歉就解决了~
到今年,倒是有相关部门介入惩处,但还是不及网红 “ 翻车 ” 后重夺失地的速度。
单从这些案例来看,监管力度还有待完善。
但也要从行业来看全局,到底网红做的还是 “ 粉丝经济 ” ,尤其是这种千万粉丝量级的头部主播,背后牵扯到的利益也是盘根错节。
一出事就被连根拔起的情况,也是极少数,主要也要看错因,虚假宣传乱象这一类,犯错成本方面,行业内外基于过往的案例也显而易见。
所以最终还是回归,疯狂试探普罗大众的底线和接纳程度。
还是拿骆王宇这事儿来举例,不少网友表示支持的,也有不少网友基于博主个人过往的口碑积累,表示 “ 犯错一次就不能被原谅吗 ” ,所以综合判断,尽管出了事,但还大有变现价值。
再细查也能发现,骆王宇背靠的是,某音平台头部 MCN 机构,双十一这种大好的商机,背后的商业算计,又怎么舍得下一个头部粉丝量级的网红主播呢?
毕竟就算掉粉几百万,单平台也还有超 1700 万粉丝嘞。
只是,公开宣称 “ 退网 ” 才 3 个月,趁双十一赶紧又宣布回归,这目的性是不是也太强了?
加上这 “ 疯狂小杨哥 ” 、“ 东北雨姐 ” 虚假宣传的事儿还没翻篇,就这么急不可耐的出来刷脸,真有人愿意掏钱为这些头部网红直播买单吗?
有期待,自然少不了质疑,但不管怎么说,这次回归,作为头部主播,一个双十一过去,最后赚了多少钱,就成了评估大众底线的根本。
不过现在就可以肯定的是,赚多赚少,最后都是个笑话......
参考资料:
网经社、新浪微博、抖音、快手及其他网络截图
编辑:CR
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Davies
2秒前:.
IP:79.65.2.*
邓尚
5秒前:后面就到了 7 月份宣布 “ 退网 ” 的节点。
IP:17.49.9.*
Campbell
3秒前:其实这事儿,在今年来看,也算是网红主播接连翻车的 “ 通病 ” 了~
IP:11.24.6.*
冯海峰
4秒前:某手粉丝上亿网红主播辛巴,此前被平台封禁的直播功能,显示被解封,又可以复播了;
IP:49.56.8.*