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1919年，一位年仅19岁的穷画家、动画制作者与他的好友伊沃克用一架旧电影摄像机首次摄制了一部仅有两分钟的动画故事片，接下来又陆续制作了如《三只小猪》、《白雪公主和七个小矮人》、《阿拉丁》等一系列作品。

没想到多年之后，他成为动画界的一个传奇，他就是华特·迪士尼。1923年，华特和他的兄弟罗伊创立华特·迪士尼公司，开启了迪士尼世界的梦幻之旅。

而今天我们要说的人，是一个自称“拥有迪士尼魔法”的男人——罗伯特·艾格。

曾经风光无限的迪士尼公司，在21世纪初，曾经一度萎靡不振。罗伯特·艾格临危受命，接下了迪士尼这个烫手山芋。在他担任CEO的15年间，迪士尼的股价增长了400%，市值达到2227亿美元，2019年迪士尼全球票房收入超过100亿，占全年美国票房总收入的近40%。

一、最会买买买的男人

迪士尼这个超级IP的形成并非偶然，而是源自其兼容并蓄的特质。其中，最值得大书特书的就是艾格拉手乔布斯，完成迪士尼对皮克斯的收购。当然，这一过程并非一帆风顺。

艾格的前任艾斯纳与乔布斯关系很僵，乔布斯曾经放出话来：“只要艾斯纳在位一天，就没有和迪士尼合作的可能性。”鉴于此前迪士尼和皮克斯糟糕的关系，没有人看好艾格能将皮克斯收入麾下。

但艾格没有顾虑董事会的担心，没有考虑乔布斯的固执，而是平静地拨通了乔布斯的电话。没想到提议后乔布斯既没挂电话，也没破口大骂，只是淡淡地说：“这不算是世界上最离谱的想法。”

有了这次好的开端，2005年4月和5月，艾格两次亲自拜会了乔布斯。两人在苹果公司进行了短暂的讨论，乔布斯提议用白板写下公司合并带来的优缺点。当乔布斯洋洋洒洒写了十几个的时候，艾格只写出来一个：迪士尼能起死回生，皮克斯也能拥有更大的创作舞台。

写完后艾格也觉得没底，道：“这是个好想法，但我觉得行不通。”

这时候乔布斯却把可能性向前推进了一步：“几个实打实的优点比一堆缺点更有力。”

“有时，人们会在还没迈出第一步前就对可能性进行估算，从而说服自己放弃尝试，而这也是他们怯于大胆冒险的原因。”

2006年迪士尼以74亿美元收购了皮克斯动画，这对于整个迪士尼、对于艾格来说可能是一个非常重要的转折点。收购皮克斯所带来的成功奠定了艾格执掌迪士尼的整体方针。从此以后，收购就成了艾格所有工作中的重点。2009年，迪士尼以42亿美元收购漫威。2012年迪士尼又以41亿美元收购卢卡斯影业。从此，迪士尼成为一个超级大IP。

二、打脸王健林

2016年，王健林在参加央视《对话》栏目时曾放出豪言，“有万达在，上海迪士尼乐园20年之内赢不了利”。然而，上海的迪士尼于2016年6月正式开园。在第一个运营年度就实现了财务收支平衡，这在同等规模的主题乐园中尚属首次。

迪士尼作为最会“讲故事”的公司，它的产业链从一个好的故事开始，这是电影票房的基本保障。之后，其中的角色、场景将是IP库中的备选项，一旦电影大获成功，IP便能产生巨大的商业价值，惠及迪士尼的各个业务版块。而迪士尼乐园在本土化方面也不遗余力的努力，这都促成了迪士尼在全球的成功。

三、艾格的成功秘诀

在此前的皮克斯收购案中，我们就已经发现，艾格的一个特质：不轻言放弃。他的原则是在放弃之前，把所有可能促成事件的方法都试一遍。正是他的不放弃，实现了收购的成功，让迪士尼起死回生。

艾格的第二个特质：尊重人才。在这一次见面会上，在被问及担任CEO的10年间最自豪的一件事是什么的时候，艾格并没有回答类似于收购皮克斯以及漫威的最常见的答案。他说：“这10年来，能够和世界上最优秀的人才一起共事是我感到最自豪的事情。”

比如，收购皮克斯为迪士尼带来了动画导演Pete Doctor和Lee Unkrich，漫威则带来了Kevin Feige。前者导演了奥斯卡最佳动画《头脑特工队》和《寻梦环游记》，后者一手创造的复仇者联盟4，则刷新了全球票房冠军数据。

第三个特质：勇于创新。以安全为前提，是许多人选择职业的终极目标。但却会损耗一个人甚至一个公司的活力和未来。只有不断创新，永远去做别人没想过的事，才有可能立于不败之地。

他说：无论世界说你有多强大和多重要，也要牢牢坚守对自己的认知。一旦开始被这些信息冲昏了头脑，一旦看到镜中自己的额头上刻着的头衔，你就已经迷失了方向。

《一生的旅程：迪士尼CEO自述》是艾格的经验总结，包括大量的职场感悟和管理经验，是一部现象级的全球畅销书。

比尔·盖茨说：这是我这些年读过的最佳商业书籍之一。每个人都会喜欢这本书，无论你是想阅读商业见解，还是只想找本书消遣，你都都会喜欢他执掌迪士尼的故事。

股神巴菲特说：艾格总是非常冷静、理智且通情达理，他善于借助其他人来完成工作。

已故NBA球星科比·布莱恩特说：我是迪士尼的超级大粉丝，能够跟随艾格的职业生涯，了解他如何打造迪士尼这家企业，更是让我欲罢不能。这本书包含了数不胜数的经验教训，是领导力和解决问题能力的珍贵宝库。

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