南方周末2024-10-17 07:22:59发布:二次元正成为“主流”？“8000多万人愿意为此花钱”

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“二次元”变成了投资热土。

“2016年中国互联网的活跃二次元内容消费者规模将达到568万人，而边缘活跃的二次元内容消费者规模将达到7726万人。”近日，易观智库发布研究报告称。

“二次元”这一说法始于日本。早期的动画(Animation)、漫画(Comic)和电子游戏(Game)都是以二维图像构成的，所以被称为是“二次元世界”，简称“二次元”，而与之相对的是“三次元”，也就是现实世界。

到现在，“二次元”则是泛指动画、漫画、游戏、小说、虚拟偶像以及衍生的周边产品等，热衷于这个文化的群体，有时也会被简称为“二次元”，曾有数据显示，这部分群众中97.3%是“90后”和“00后”。

长期以来，二次元都被看作是属于一种小众人群的亚文化，但若从市场情况来看，二次元已经逐渐主流。比如，二次元电影《十万个冷笑话》票房突破亿元，大获成功。

“当下，二次元市场虽尚未成熟，但细分领域的产业雏形已经形成。”易观智库高级研究总监薛永峰向澎湃新闻（www.thepaper.cn）进一步解释,产业的细分可以给用户提供更多选择，随着用户群体逐步壮大，各个细分领域可能会出现‘独角兽’，市场机会就来看。

BAT已抢占先机

资本已经提前入局二次元市场，特别是BAT的介入往往被认为是行业的标志性事件：2015年，互联网大佬阿里、腾讯先后以5千万美元和2亿元的价格入股国内最重要的“二次元”社区AcFun(A站)、Bilibili(B站)，因为它们是内容社区的翘楚，所以并称，“AB双娇”。

与此同时，A站第二大股东蔡冬青名下的奥飞动漫(002292)也于去年8月拿下了原创漫画平台“有妖气”的母公司——北京四月星空。

另一家BAT成员百度则在旗下视频网站爱奇艺设立了动漫创投事业部。而百度贴吧也是二次元用户活跃的聚集地。

平台型的企业受捧，而内容团队也迎来风口，否则一个大型电影节也不会专门来发掘相关项目，因为电影市场都在寻找下一个《十万个冷笑话》。

5月4日，华谊兄弟（300027）童石网络共同设立合资公司。根据合作协议，该合资公司每年将对童石网络的10部漫画IP作品进行改编，这样意味着华谊兄弟的内容触角已经延伸至二次元产业。

二次元平台也要在此试水。B站最近就拿出2000万元参与《那年那兔那些事儿》制作公司的A轮融资，以支持其拍摄同名电影。

但是注意一点，有了消费人群不代表参与者就能赚钱，大部分二次元商家还只是在布局期。有一种观点，对于平台型企业，未来5年，是搭建生态闭环的过程；5到10年，企业开始建立完整的盈利模式。”

二次元内容靠外来输入

根据易观智库报告，中国针对二次元内容消费度需求最高的是动画和音乐。但实际上在二次元众多产业中，最赚钱的还是游戏，在某种程度可能有助于二次元用户的培养。

根据中信证券研报的说法，从二次元产业发展的初期，相关公司体量均相对较小，对优质IP和经典形象的衍生品市场的开发严重不足。

国内知名游戏平台游族网络（002174）最近与日本游戏企业DMMGAMES签约，在中国内地代理运营二次元游戏《刀剑乱舞》，在二次元策略方面，它未来还要成立日本分公司。

游族网络运营总监冯荆荆称，如果走传统的IP养成路线，即从轻小说到漫画、到动画，再到游戏这样一个过程，这个产业链发展到游戏时候就变成了一种IP的消耗。而若以游戏作为起点，其要投入的时间和精力要比看一部动画片高得多，因为游戏会给用户带来多强的融入感、沉浸感和认同，这有助其他二次元产品的开发。

当然，游族网络的这一商业行为侧面反映了另一尴尬：国产二次元内容滞后的情况，国内市场依靠外国的内容资源的进口，例如腾讯动漫。

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