从“悟空”出圈看各地文旅如何延续“神话”

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编者按 近日，一部国产3A游戏《黑神话：悟空》横空出世，在向全世界展示了国产游戏制作水平突飞猛进的同时，更让世人见识到了中华文化瑰丽的众多遗产和精髓，其中，山西文旅就因成为该游戏场最多取景地而迅速出圈，再次创造了一段文化产业IP带火地方文旅的“佳话”。本期经济地理聚焦地方文旅借势优质文化IP实现高质量发展，敬请关注。

观势

本报记者 童彤

近日，头顶“首款国产3A大作”光环的《黑神话：悟空》以雷霆万钧之势火遍海内外，引来关注话题不断，悟空“这一棒”旋即搅得各地文旅风起云涌。其中，在游戏上线当天，山西旅游搜索相关话题登顶社交平台热搜榜单，也让山西文旅迎来一波“泼天的流量”。

原因是受益于这款游戏中使用的众多古建筑场景，在极致渲染下几乎一比一还原了现实世界的场景，其中，游戏中涉及的36个古建筑取景地，山西省独占27个。山西文旅也顺势而为，推出包括“凭游戏通关截图免费参观景区”等一系列举措吸引游客前往，算是接住了这波“泼天的富贵”。

接受中国经济时报记者采访的专家认为，随着国人对传统文化的热爱和重视日益加深，加之“首款国产3A大作”的成功推出，带动了后续优质内容的持续输出，“影视游+文旅”将成为文旅产业新趋势。这一趋势有望带动地方文旅资源的更充分挖掘，从而续写一个又一个地方文旅“神话”。

“为一部剧去一座城”正成为旅游新风尚

一直以来，影视剧等文创内容“盘活”地方文旅资源，带火旅游目的地的例子屡见不鲜。特别是，随着互联网时代和自媒体传播渠道的日益丰富，“为一部剧去一座城”正逐渐成为越来越多人的旅游新风尚。

早在此次游戏带动山西文旅备受全国关注之前，国人对影视作品带火地方旅游并不陌生。比如前些年受益于电影《阿凡达》在湖南张家界拍摄而带火的“悬浮山”。

近年来，随着我国本土影视制作水平的快速提升，优质内容的输出也在持续带动相关城市不断“出圈”。

2023年的热播剧《去有风的地方》，由于90%的外景在云南大理拍摄，该剧播出后的兔年春节假期，大理共接待游客423.93万人次，同比增加219%。同年春节档电影《满江红》上映，拍摄地山西太原古县城在元宵花灯会期间，18天接待游客68万人次。

“去年的暑期档电影《长安三万里》上映后，西安城墙的游客数量不断突破新高；电视剧《繁花》吸引了大量游客，纷纷前往上海打卡和平饭店……”孙玉倩在北京的一家连锁品牌旅行社供职，她告诉中国经济时报记者，“由于影视剧带动热门旅游地的打卡热潮，已成为去年以来旅游市场的新常态。”

8月27日，在孙玉倩供职旅行社的门口，一个“奔赴阿勒泰寻找内心的自由”的易拉宝海报吸引了不少人驻足。

“阿勒泰这个北疆小城原本无人问津，因为一部《我的阿勒泰》成为了这个暑期新疆最热门的旅游地之一。”孙玉倩告诉记者，“尽管暑期接近尾声，仍有不少顾客前来咨询最后一周的旅游线路，我们也推出了不少低价团，主打时间错位。”

同样文旅消费异常火热的还有山西。8月初，山西省文旅厅低调地将古建筑的宣传视频与《黑神话：悟空》游戏搭上线，随后该视频就成为其官方账号这两个月的“顶流”。

虽然暑期旅游接近尾声，山西文旅仍在力邀游客前往山西，领略奇幻古朴的佛寺古刹、梦幻神圣的石雕壁画，一睹“西游世界”的现实模板。

“绑定影视和游戏IP，为原本拥有丰厚底蕴的地方文旅资源增添了更多现代内涵，背后其实是对中国传统文化的认可，更是彰显文化自信的现代实践。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰在接受中国经济时报记者采访时表示，随着越来越多的优质文化IP诞生，也在客观上推动了国民文旅消费热情的高涨，为此要鼓励打破地域思维，以国家战略眼光的高度，更加开放和深入地挖掘文旅资源潜力，鼓励各地积极形成影响广泛的文化旅游IP，助力地方文旅资源开发。

顺应发展趋势 抓牢“影视游+文旅”机遇

随着人民群众生活水平的提高，旅游出行的愿望和需求日益增强，正因如此，力促文旅消费，激活更多文旅消费场景也成为促进消费增长的重要领域。

伴随优质影视剧、游戏等多类型文化产品的出炉，其通过展现地方风景和人文风情，让人们对旅游充满向往，由此拉动“影视游+文旅”消费的增长。

然而，一个现象值得关注。那就是在日益风生水起的网红经济带动下，一个热门打卡地虽然可以迅速带来巨大的流量，但普遍都会遭遇快速降温。对于文旅市场而言，如何维持增长的流量不下降才是关键所在。

“产品同质化是消费市场普遍存在的问题，对于文旅消费而言，同样面临要解决旅游产品线路规划、文创周边、经营模式的同质化问题。”中国人民大学商学院贸易经济系主任王晓东在接受中国经济时报记者采访时表示，在互联网时代，尤其是以电子商务为代表的数字新零售模式正深刻影响着国民消费的习惯和场景，包括产品和服务的供给模式也在受此影响，极易产生快消品，继而让产品和服务的生命周期缩短。

王晓东认为，要推动文旅消费市场“长红”，还需要各地文旅部门和文旅产品经营者多下功夫，做大做好“影视游+文旅”的市场“蛋糕”。

值得一提的是，近年来随着越来越多的国产优秀文化作品问世，其反响对文旅市场的正向带动作用越来越大。从长远来看，影视作品、游戏深度绑定文旅资源，将是文旅市场发展的大势所趋。

“日渐丰富的旅游产品供给旨在对接旺盛的文旅消费需求。而要稳住民众的旅游出行和文旅消费意愿，就要不断深耕挖掘地方文化底蕴内涵，实现文化与旅游体验共同前行的发展态势。”陈少峰认为，一方面，需要各地在挖掘文化内涵的同时，改善旅游景观、找寻优质影视旅游线路，注重服务和产品体验获得感；另一方面，要持续完善基础设施和公共服务，加强旅游接待设施配套和从业人员培训，提高服务质量，让游客乘兴而来、满意而归。

此外，VR、AR等新一代互联网技术、元宇宙等技术应用也不可或缺。陈少峰认为，新技术的应用将助力影视、游戏等IP主题乐园、项目和产品的开发与设计，促进形成线下影视作品角色和场景体验式消费。

可以预见的是，随着我国文化产业更加注重培育本土IP，挖掘本土文化产品内涵，地方文旅市场将呈现百花齐放的发展势头。文化和旅游的深度融合也成为推动区域可持续发展、促进乡村振兴的关键路径和有效举措，可以激发地区经济活力，带动“文旅+多产业”的发展，为乡村振兴注入新动能。

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