“霸总”下场整活,“短剧式直播”狂揽500万GMV

⭐发布日期:2024年09月17日 | 来源:北域名医

⭐作者:张宝雯 责任编辑:Admin

⭐阅读量:175 评论:8人

【2021年澳彩结果出来没有】

【澳门49选7直播视频】

【澳彩天天公告下载手机版】 【澳彩图库资料图片大全集最新】 【新奥天天免费资料单双】 【澳门现场直播2023年8月】 【澳门天天彩正规吗能中奖吗知乎推荐下载】 【澳天天彩资料结果】 【台湾新澳福天天彩】 【澳门天天彩200期】
【老澳门结果2024记录查询表格】 【新澳门结果2023记录表格图片】 【澳彩图库结果172期号码】 【下载澳门六6合宝典开彩】 【澳门直播直播免费观看视频】 【东方心经资料大全2021一一】 【2020年六开彩澳彩】 【澳门49彩直播官网网址是多少】

直播带货又有了新玩法,这次是跟短剧组起了CP。

近日,因为《毛巾帝国》系列短剧出圈的洁丽雅“毛巾少爷”,在抖音开启了直播带货首秀,单场带货GMV破500万。

从短剧的爆火再到直播间的亮眼成绩单,背后体现的除了“短剧+直播”为直播带货带来新的内容解法之外,还有品牌营销思路的变化:与其花钱投放,不如自己做IP。

短剧和直播“组CP”

上一秒,“演员”还在互飙狠话、贡献着霸总短剧中令人忍俊不禁的梗;下一秒,“演员”就变成了主播,直接衔接到产品的讲解......

很难想象,这竟然是在一个带货直播间里,而“演员”还是企业总裁和接班人。

网友们直呼“好颠”、“好搞笑”,并在上头的同时下单购买......

6月5日晚,洁丽雅集团的“企三代”——石展承,在他的抖音账号“毛巾少爷”开启了直播带货首秀,创新性地将短剧和直播两种形式融合在了一起。这场首秀被命名为《毛巾少爷上位记》,宣发海报上就赫然写着“短剧+直播首秀”。

当晚,“毛巾少爷”直接冲上了抖音带货达人榜单的第一名、种草榜单第二名,最终在线观看人数5万多人、总观看人数破150万,单场GMV破500万。

短剧和直播,居然可以这么玩?

事实上,“毛巾少爷”在直播前就因创作短剧《毛巾帝国》而走红。这部短剧融合了洁丽雅集团的发家史,又借用了众多“霸总短剧”的梗:家族家产争夺、主角遭人排挤、三年之期......

数据显示,《毛巾帝国》系列短剧已经更新了7集,播放量达到了1亿。随着短剧的爆火,“毛巾少爷”也迎来了泼天流量,目前抖音的粉丝数已近百万。

在《毛巾帝国》短剧中,热度最高的并不是主角“毛巾少爷”石展承,而是所谓的与之争家产的“二叔”,也是如今洁丽雅集团的总裁、CEO——石晶。

有了短剧内容的铺垫后,观众对于主角的人设、关系网都有了非常清晰的感知。因此,当“毛巾少爷”和“二叔”在直播间沿用这样的剧情进行演绎时,观众不仅不会觉得尴尬,反而因为场景的迁移、直播间的互动,拥有了特别的观看体验。

而短剧的热度,也反哺给了品牌。

对于儿子拍摄短剧火箭速度走红,洁丽雅董事长石磊在接受媒体采访时表示了肯定:“专业人士说以价值转化的话,以前可能投个几千万也达不到这个效果。”

短剧营销新解法

《毛巾帝国》的爆火,以及直播间带货的大获成功,其实说明了两件事:第一,短剧的价值已经不局限于获取流量、实现种草,还有了更丰富的应用场景;第二,品牌营销到了IP化的新阶段。

关于第一点,首先,品牌定制短剧的盛行已经进行了验证。短剧市场的增长、用户数量的激增,以及天然具备的剧情场景,无疑适合品牌方去做植入,实现用户心智的抢夺,最终实现获客转化。

去年2月,韩束与姜十七合作,推出《以成长来装束》试水短剧赛道。播出后不久,该短剧收获了巨大的流量和关注,韩束也借势打起“短剧+直播”的组合拳,并捧出了“韩束红蛮腰套装”这一爆款单品。

大多数品牌的短剧营销,其实跟韩束是一样的,主要以“定制短剧—在剧情中植入产品—导流到直播间购买”为思路。

今年,众多品牌方也将大量营销预算投放至短剧。据悉,2023年天猫双11期间,12部定制品牌短剧观看后商业转化率最高可达30%。欧莱雅定制出品的精品短剧播放量破亿,三星春节档短剧新客也占比超过90%。

然而,上美股份董事长兼首席执行官、韩束品牌创始人吕义雄曾在朋友圈直言:

“短剧增加了20倍的供应量,价格翻了一倍,而观众是衡量的,即短剧效果下滑了40倍。2023年11月之后,韩束基本上不做短剧了。”

可以预见,当所有品牌都入场拍摄短剧、沿用同样的打法,将会影响用户的观看体验,品牌获取流量、实现种草、反哺销量将会愈发困难。也就是说,品牌的短剧营销到了需要创新玩法的时候了。

所以,洁丽雅“毛巾少爷”所代表的是一种新的短剧营销思路:与其花钱植入,不如打造企业自己的IP。

掌门人成“代言人”

今年以来,众多企业创业人涌入直播短视频赛道、争相当网红打造个人IP,以及以“毛巾少爷”等为代表的“企二代”、“企三代”下场做账号,掌门人、接班人们俨然成为了品牌代言人。

今年,“霸总”们争当网红。小米创始人雷军在短视频和直播频繁刷脸,“红衣教主”周鸿祎年初放言要做网红、号召企业家都要学做网红......

平台们也盯上了企业家IP,淘宝就试图将更多企业家拉入淘宝直播间。

6月初,淘宝面向企业家推出了一项直播全托管服务。淘宝方面表示,只要是有意为自家企业代言的CEO,不管有没有直播经验,都可以0门槛上淘宝开播,淘宝直播将提供从货盘到直播间运营的一站式“保姆”服务。

京东也在加码企业家直播赛道。今年618,众多品牌总裁及“总裁AI数字人”以直播形式为消费者送福利。其中,总裁“价”到系列直播邀请数百位品牌总裁为消费者带来爆款商品1元起等福利。

只是,或许并非所有创始人、CEO都愿意走向台前。这个时候,更年轻、更懂流量的“企二代”、“企三代”们接棒出击,走出了一条花式营销道路:打造讨喜人设、做短剧、开直播......实打实地为自家企业带来了流量。

除了洁丽雅的“毛巾少爷”之外,如好利来的接班人“老板罗成”,在2021年就凭借一个“社恐富二代”的短视频迅速走红,此后借由傻白甜霸总、手艺人、反差萌等标签吸引一大批粉丝,如今抖音粉丝已超300万。

据新播场不完全统计,目前活跃的“企二代/三代”账号背后,还有特步、京润珍珠、卡拉羊、麻辣王子等品牌。

尤其是《毛巾少爷》爆火出圈后,不少品牌也在模仿其拍摄类似的短剧。

这背后是品牌对于流量的渴望。此前,鸿星尔克、白象、蜂花等一众国货品牌凭借热点事件的助力,一度接住了泼天的流量富贵。但事实证明,热点事件带来的流量并不长久,品牌终究需要一个能够稳定运营、持续曝光的渠道。

所以,越来越多品牌重视店播,做起账号;重视内容运营,打造自身IP。下一个靠内容IP出圈的品牌又会是谁呢?期待有更多的新玩法。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

【2024澳门天天开好彩大全免费】 【新澳天天开奖资料大全最新】
【2024年天天开好彩资料】 【新澳天天开奖资料大全最新54期】
【2024澳门天天开好彩大全53期】 【澳门天天开彩期期精准】
【2024全年资料免费大全】 【新澳天天开奖资料大全】
【澳门内部最精准免费资料】 【2024澳门天天开好彩大全】
【2024年新奥门天天开彩免费资料】 【新澳2024今晚开奖资料】 【澳门6合直播在线观看】
上一条新闻 下一条新闻

推荐文章

发表评论

马提亚斯·修奈尔

1秒前:有了短剧内容的铺垫后,观众对于主角的人设、关系网都有了非常清晰的感知。

IP:27.98.8.*

董长健

3秒前:短剧营销新解法

IP:11.30.8.*

班铁翔

4秒前:.

IP:68.46.6.*

北域名医APP介绍

APP图标

2020澳门记录完整365期APP名:北域名医

版本:V9.96.416

更新时间:2024-09-16 15:14

2014澳门结果83期什么这是一个功能强大的澳门49选7记录2020APP,可以帮助你完成各种任务。包括最新24小时热点资讯,今日最新:据悉,2023年天猫双11期间,12部定制品牌短剧观看后商业转化率最高可达30%。

246期澳门彩结果APP介绍

APP图标

2020年澳门马会传真绝密信APP名:北域名医

版本:V8.92.392

更新时间:2024-09-16 18:21

澳彩资料六码爆庄澳这是一个功能强大的澳门六开彩结果2020第一期APP,可以帮助你完成各种任务。包括最新24小时热点资讯,今日最新:.

澳门现场直播结果录APP介绍

APP图标

奥彩天天十结果走势图APP名:北域名医

版本:V4.77.951

更新时间:2024-09-16 13:14

2021澳门记录结果金这是一个功能强大的澳门开彩官方网站查询结果今天直APP,可以帮助你完成各种任务。包括最新24小时热点资讯,今日最新:欧莱雅定制出品的精品短剧播放量破亿,三星春节档短剧新客也占比超过90%。

澳彩资料真的准大众APP介绍

APP图标

澳门天天开彩历史记录大全APP名:北域名医

版本:V9.67.156

更新时间:2024-09-16 20:24

香港澳门号码2023年结果这是一个功能强大的2021年今晚澳门彩结果结果APP,可以帮助你完成各种任务。包括最新24小时热点资讯,今日最新:实打实地为自家企业带来了流量。

2024澳门结果查询今天记录APP介绍

APP图标

澳门搅珠日期表APP名:北域名医

版本:V1.75.789

更新时间:2024-09-16 22:13

澳彩彩图黑白图片大全高清这是一个功能强大的澳彩二四六天天结果查询网站下载APP,可以帮助你完成各种任务。包括最新24小时热点资讯,今日最新:只是,或许并非所有创始人、CEO都愿意走向台前。

奥彩天天历史记录查询结果APP介绍

APP图标

新澳门记录十结果是什么APP名:北域名医

版本:V2.93.810

更新时间:2024-09-16 22:17

澳门二四六结果查询网站这是一个功能强大的2021澳门记录现场APP,可以帮助你完成各种任务。包括最新24小时热点资讯,今日最新:但事实证明,热点事件带来的流量并不长久,品牌终究需要一个能够稳定运营、持续曝光的渠道。

2021澳门全部记录APP介绍

APP图标

资料大全正版资料2023香港APP名:北域名医

版本:V5.42.968

更新时间:2024-09-16 21:21

正版资料免费大全2019手机这是一个功能强大的澳门49彩结果下载最新APP,可以帮助你完成各种任务。包括最新24小时热点资讯,今日最新:.

澳门49彩结果下载苹果APP介绍

APP图标

澳门码近30APP名:北域名医

版本:V1.24.629

更新时间:2024-09-16 21:24

新澳门直播现场直播视频回放下载手机版这是一个功能强大的澳门直播现场直播视频下载安装手机版最APP,可以帮助你完成各种任务。包括最新24小时热点资讯,今日最新:今年,“霸总”们争当网红。