湖南日报2024年10月11日日发布:“初代网红”张大奕发文：开了十年的店铺，无限期延迟上新

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潮新闻客户端 记者 祝瑶

今天，许多人心目中的“初代网红”张大奕@milksmelllbest女乃 在社交平台发布一篇长文，引发了网友们的感慨。

微博截图

文内谈到了自己因兴趣创业，经历上市、疲惫以及对行业的思考等。比如，“电商发展带来机遇也有挑战，红人电商适合小而美”、“随着互联网个平台的发展，流量争锋的时代，我们也做过夹心饼干，经历了不能转，也不敢转平台，真想转了，又没有这样的勇气怕捡了芝麻丢了西瓜。”

微博截图

同时，文内还提到了最新计划，并将顺应市场寻找下一个目标，“所以吾欢喜的衣橱 裙子君 Jupevendue，我打算把他无限期延迟上新，嗯，算是关店吧。”

微博截图

有老粉网友留言表示，从抢爆款到如今的别离，这是一场难忘的青春记忆，“和你一起成长的老粉确实都长大了。”

网友留言截图

据店铺信息显示，目前，张大奕的淘宝红人店“吾欢喜的衣橱”有1241万粉丝，五金冠，月销商品超9万件，半年超7万好评，位居“韩式休闲女装店铺榜TOP 2”。

网店截图

今天下午2点，张大奕的微博@张大奕eve 还发布了服饰的上新内容。

微博截图

公开资料显示，2011年，如涵CEO冯敏和陈思佳创办了淘宝女装品牌“莉贝琳”，彼时的“瑞丽girl”张大奕成为其品牌模特。

2015年，网红经济异军突起，张大奕成为这一新经济力量的代表人物。据报道，2016年6月20日，张大奕开启首次淘宝直播，观看人数达到42.1万，在未做促销打折的情况下，店铺上新成交量约2000万，客单价近400元，刷新了淘宝直播的销量纪录。

除了来自消费者的注意力，资本也向张大奕以及站在她背后的如涵，抛来了橄榄枝。高光时刻在2019年，如涵控股在美国纳斯达克挂牌上市，而张大奕也成为第一个在纳斯达克敲钟的中国网红。

资料图

热闹的背后，行业竞争的激烈程度远超想象。2021年4月22日，如涵控股发布公告称，公司已完成私有化交易，即日起从纳斯达克退市。

在行业看来，网红的风口已经变了。如今，现象级网红的真正出圈，可遇不可求，直播经济正步入下半场，如何抓准风口正是资本和MCN机构所面临的问题。

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