新浪2024年10月13日发布:给网络不正当竞争套上“紧箍咒”

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　　本文转自：团结报

　　□ 吴学安

　　随着网络经济快速发展，传统不正当竞争行为向线上延伸，商业模式的不断创新又产生新的不正当竞争行为，对公平竞争市场秩序带来新的冲击。近期，国家市场监督管理总局公布《网络反不正当竞争暂行规定》，通过健全和明确网络竞争行为“红绿灯”规则，为各类经营主体明晰指引、划清底线。

　　竞争是市场经济最基本的运行机制，是市场经济的灵魂。随着市场经济不断发展，竞价排名、刷单炒信、不当风险提示、不当数据获取或使用、平台强制“二选一”、网络虚假刷量、利用算法实施价格歧视等乱象丛生，一再成为舆论关注的焦点，甚至引发“科技是否向善”的拷问。这些网络不正当竞争行为严重扰乱了市场秩序、影响了社会公平公正，给网络诚信与道德建设带来巨大冲击，也对执法司法提出新的挑战。

　　相比于线下传统的不正当竞争行为，网络领域的不正当竞争行为之所以具有特殊性，在于其以互联网技术依托，存在辐射面广、跨平台、跨地域的特点。也正因此，国家高度重视对网络不正当竞争行为的监督和治理，从规范网络平台建设、完善电商信用评价体系入手，不断营造健康有序、良性竞争的网络市场生态环境。

　　此次国家市场监督管理总局的新规，顺应了我国数字经济发展新特点、新趋势、新要求，完善了各类网络不正当竞争行为认定标准及规制要求，明确了仿冒混淆、虚假宣传等传统不正当竞争行为在网络环境下的新表现形式，列举了反向刷单、非法数据获取等新型网络不正当竞争行为，设置了兜底条款为可能出现的新问题新行为提供监管依据，必将有利于维护公平竞争的网络市场秩序。

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