root2024年10月12日发布:中国发布丨暑期文旅市场持续火热：研学演艺拉动消费 “悟空”为山西引流

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中国网8月29日讯（记者 彭瑶）暑期已至尾声，尽管夏日高温、汛期交叠，民众出行热情仍然不减。从7月1日至8月20日，我国民航累计运输旅客1.17亿人次，日均达228.6万人次，同比增长11%。7月1日至8月25日，全国铁路累计发送旅客8.02亿人次，同比增长6.2%，日均发送旅客1433万人次。

文旅活动热力十足。飞猪、携程旅行、去哪儿网等旅游网站发布暑期出游数据，消费者人均预订量、人均消费金额同比双提升，亲子游、家庭游持续火热，“精神村民”、演唱会等提供高情绪价值的玩法受到年轻人追捧，三四线城市、县域及乡村游等线路受欢迎。

7月28日，观众在“只有河南·戏剧幻城”观看演出。中国网记者 彭瑶 摄

山西“流量”大涨 县域旅游激增

北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、西安、深圳等仍是暑期热门旅游城市。首款国产3A游戏《黑神话：悟空》带动山西“流量”，游戏取景地之一的小西天景区门票订单量同比增长261%。8月20日0时至12时，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长2成。阿拉尔、黑河、毕节等地租车商品预订量同比增长超2倍。

暑期，不少游客选择成为“精神村民”，享受轻松惬意的的乡村、县域旅游。国内县域目的地旅游订单环比前两月增长45%，高于一线城市增速。热门县域游城市（含县级市）为大理市、敦煌、安吉、阳朔、喀什市、都江堰、伊宁市、桐庐、义乌、香格里拉。

去哪儿大数据显示，去县城旅游的客人大多来自一二线城市，而暑假去一线城市旅游的游客中，三线以下城市小机场出发、到大城市游玩的旅客机票预订同比增长14%。

文博研学火热 演艺拉动消费

研学游是暑期热门旅游项目。来自北京的李女士一家到成都旅行期间，从旅行社公众号上为其10岁的女儿报了杜甫草堂的研学班，“孩子沉浸式听老师讲解杜甫的诗，更加生动有趣，能够加深印象。现场有不同的研学班，参加的学生非常多。”携程平台上，研学游订单量增长175%，其中，国内研学游人数增长2倍，海外研学游人数增长120%。

暑期国内博物馆游览人次大幅增长。河南省文化和旅游厅数据显示，河南博物院每日接待游客约在1.2万人次。7月1日至31日，洛阳博物馆共接待游客32.36万人次，较去年同期增长3万人次。安阳殷墟博物馆新馆暑假期间每日接待游客近8000人，较暑假前增长了30%。

演艺活动正成为拉动城市消费的新引擎。中国演出行业协会数据显示，7至8月在售的演出突破10万场。为满足观众观演需求，山西文旅演艺项目《又见平遥》由每天两场的常规演出场次增至最多五场，7月1日至30日累计观演人数达10万人次。7月，河北廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”项目接待游客人数突破了10万人次。

成都大熊猫繁育研究基地。

入境游订单增长 消费更趋理性

出境游方面，暑期订单同比去年增长超四成，出境游热门目的地为日本、泰国、新加坡、韩国、马来西亚、美国、英国、澳大利亚、越南、印度尼西亚。奥运会期间，中国旅客赴巴黎的订单同比增长129%。民航局数据显示，目前，国际客运航班量已超过每周6300班，比6月底增长近10%。

受144小时免签政策影响，暑期入境游增速快于出境游。今年暑期，在平台上使用非中国护照预订国内航线间机票的旅客预订量，同比2023年增长1.8倍。携程数据显示，截至8月25日，目的地为大连的暑期入境游订单量同比增长64%，目的地为湖北的订单量同比增长72%。目的地为吉林的订单量同比增长45%。韩国成为暑期来华游人数最多的国家。

此外，多家在线旅游平台发布的数据显示，尽管搜索热度和订单量增高，但暑期国内机票均价下降约一成，国际机票平均支付价格较去年同期下降了22%，海外研学游均价下降约四成。不少业内专家认为，随着文旅惠民政策的推出、旅行产品供应的恢复和民众消费行为更趋理性，这是市场供需关系调整后的必然结果。

编审：魏婧

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