王蒙多2024年10月12日发布:以价换量？车市降价战背后暗藏玄机《封神榜》：妲己是被女娲娘娘坑了吗？

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近期，多家车企掀起新一轮降价潮，从豪华品牌到合资品牌，从电动车到燃油车，优惠力度空前，然而消费者却心存顾虑，观望情绪浓厚。面对激烈的市场竞争和利润下滑的压力，车企除了简单粗暴的降价促销，是否还有更多经营策略值得深思？

降价只是迫不得已？

近期，BBA电动车、燃油车均有大幅度降价，优惠金额接近10万元。二线豪华品牌如雷克萨斯ES、沃尔沃S60、XC60也在进行大幅降价促销。面对比亚迪汉、海豹等车型的竞争压力，普通合资品牌售价纷纷下降。数据显示，今年一季度仅有比亚迪、长城等少数车企实现了利润正向增长，绝大多数车企的净利润均在下滑。面对严峻的市场形势，合资品牌不得不通过主动降价来维持市场份额，强调保住体系能力和市场稳定的重要性，而非单纯追求单车利润率。

价格战只是昙花一现？

虽然短期内车企通过降价刺激消费，但从长远来看，单纯依靠价格战难以为继。广汽集团董事长曾庆洪呼吁全行业应有大局观，以长期主义战略竞争为导向，避免陷入内卷。而在快速发展的智能电动车市场背景下，合资品牌如丰田、日产也加大对智能化的投入，合作对象包括腾讯、百度等科技巨头。此外，合资品牌需要加速构建直面消费者的线上销售体系，消除价格不透明等顾虑，提升服务体验，并利用高管直播等方式建立与消费者的沟通渠道。可以预见，在"软实力"的较量中，品牌将更加注重产品力、服务力的打造。

随着市场竞争日趋激烈，"价格战"将成为常态，而非昙花一现。但从另一个角度看，自由竞争也能够倒逼车企加速创新，在智能化、数字化等方面加大投入，最终塑造更加健康、可持续的汽车消费市场。对消费者而言，既要把握降价的购车时机，更要理性看待价格战背后的营销策略，选择高品质、高性价比的产品，避免盲从。

本文源自金融界

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