文旅中国2024年10月13日发布:可口可乐广告在孟加拉国翻车！试图挽回消费者却进一步激发民众抵触情绪

来源：环球时报新媒体

可口可乐公司在孟加拉国发布了一段60秒的广告，原本试图撇清“与以色列的关系”，挽救因被民众抵制而不断下滑的销量，不料却引发了更大愤怒浪潮。

广告中，可口可乐找了两名孟加拉国的知名演员拍摄，故事设定在一个天气炎热的日子。一名年轻男子走进小店，中年店主问道，“你好，给你来一瓶可乐吗？”年轻人说，“不了兄弟，我已经不喝这东西了。”当店主不解地问为什么时，他说：“这东西来自‘那个地方’。”

之后，店主开始向年轻男子以及他的朋友们解释，可口可乐并不是来自“那个地方”，在过去138年里，190个国家和地区的人都在喝可口可乐。他说，土耳其、西班牙和迪拜的人都喝可口可乐，甚至在巴勒斯坦都有一家可口可乐工厂呢。最终，年轻人被他说服了，买了一瓶可口可乐。

广告视频截图

整个过程中，双方都没有说“那个地方”是指哪里。卡塔尔半岛电视台称，但几乎所有人都明白，他们是在试图辟谣“可口可乐来自以色列”的说法。

可口可乐之所以拍这样一条广告并在孟加拉国各种媒体渠道投放，是因为自新一轮巴以冲突爆发以来，孟加拉国就出现了抵制可口可乐的趋势，而且情况越来越严重。这导致可口可乐在该国的销量下跌了大约23%。孟加拉国政治分析家拉赫曼说，可口可乐是美国品牌的代表，民众认为通过经济压力可以迫使华盛顿阻止以色列在加沙的行动。

不仅仅是孟加拉国，包括可口可乐在内的数十家公司，它们在穆斯林占人口多数的国家的销售额均有所下降。这些国家的消费者呼吁抵制与以色列政府和军方有关联的公司。比如麦当劳因向以色列军队提供数千份免费餐食，从而遭到了抵制和抗议。在中东地区，麦当劳失去了至少5%的加盟商。

可口可乐想用一条广告挽回消费者，不料反而进一步激起了民众的抵触情绪。许多孟加拉国人批评这则广告“麻木不仁”，特别是其中有关“巴勒斯坦也有一家可口可乐工厂”的说法，更是让很多人愤怒。

半岛电视台解释说，这是因为根据国际法，可口可乐提及的工厂所在地位于一个非法的犹太人定居点。

面对汹涌的舆论情绪，可口可乐公司周二（11号）把广告从YouTube和Facebook的官方账号上撤了下来。但令人迷惑的是，5个小时后，他们又悄悄地把广告放回来了，但因为网友的负面评论太多，不得不关闭了评论区。而在电视上，广告仍在继续。对于这一系列操作，目前可口可乐公司尚未回应媒体置评请求。

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