人民政协报2024-10-16 16:05:17发布:飞盘、露营之后，新中产又盯上了什么？

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作者 | 朝天椒

编辑｜DR

题图 |unsplash

设计 | 吴可以

摄影 | 朝天椒 DR

一如20万年前智人走出非洲，当代都市人也在走出健身房。

据国家体育总局等八部门出台的《户外运动产业发展规划》，2021年年底，中国户外参与人数已达4亿人，2025年，户外运动产业总规模将超过3万亿元。从今年1月到10月，小红书上的户外用户日活环比增加100%。

当今做一名合格的都市弄潮儿，身上多多少少都要有些一技之长，宅人几乎从朋友圈销声匿迹。人们冬天滑雪、夏天露营，骑行、攀岩、跳伞、冲浪、潜水、徒步，当代人在户外上点的技能树之广，几乎让“小众运动”这个概念开始消弭。

即便是体力再不济的人，也能在清闲的Citywalk甚至抱树活动中，感受户外带来的疗愈力。

各大运动鞋服品牌源源不断的收入增长，也为这场都市人寻求释放的解压浪潮，增添了几分狂热的底色。

比如，被中国年轻人捧红的萨洛蒙，成为2022年下半年增长最快的运动品牌，萨洛蒙母公司今年被曝即将赴美IPO时，估值为100亿美元，身价比当时被安踏收购时翻了两倍多。

在多家国际体育品牌的财报中，中国市场都是被重点提及的掘金点。

日本贸易振兴机构上海代表处副所长高山博认为，近年来中国消费者对于体育娱乐的支出增幅高出其他品类，如近几年火爆的露营市场，中国的市场规模约为日本市场的2.5倍。

在刚刚过去的进博会，我们发现，解压的确已经成为一门好生意，越来越多企业正将户外市场的增长期望押注在中国市场之上。

在尤尼克斯展区体验羽毛球活动的参展观众。（图/DR）

飞盘flop后

下一个网红会是什么？

能够在都市中引起大范围流行的户外运动，大多有着“刚刚好”的轻体量，门槛不高又能流汗，以及提供由内啡肽所贡献的情绪价值。户外当红，说得直白一点，即是情绪消费当红。

这也是此前飞盘、腰旗橄榄球、陆冲等一众看起来既轻量又流汗的运动，能够红极一时的原因。不过，都市人的注意力终归短暂，今年夏天的绿茵场，关于飞盘的比赛似乎又少了起来，下一个“网红运动”的位置亟待填补。

曾经火热的飞盘逐渐沉寂。（图/视觉中国）

有不少“气质相似”的运动，确实看起来“爆款相”满满。在进博会的户外装备展区，斯凯奇设置的一个颇为新奇的场地，吸引了不少参展观众排队体验一项新运动——匹克球。

站在场边观察几局，你很快就会发现，这项运动很像是网球、羽毛球和乒乓球的“缝合怪”，场地不大，不讲究什么规则，只要想方设法把球打回去就行，稍微有点运动基础就能在场上打几个来回。

匹克球场地，很像羽毛球+网球的微缩版。（图/朝天椒）

这也意味着这项运动的门槛很低，5—10分钟就能上手，15分钟就能打一局。在解压性这一点上，匹克球应该说是性价比极高。正如社交媒体上匹克球爱好者所说，“匹克球收留所有被其他运动抛弃的心碎男孩/女孩”。

对于都市人来说，户外运动，门槛越低越好。

展区一名工作人员对新周刊表示，“一个轻松的、容易上手的运动是很适合上班族在业余时间玩一玩去解压的”。此前，斯凯奇中国总经理Jsaon Tan在媒体采访中提到，“首先，户外是一个大趋势，匹克球在全球特别火，但在中国刚起步，我们会大力推广这项运动，比如赞助国际匹克球赛事，以及推出专业匹克球鞋款等”。

一个明显的趋势是，运动品牌旗下涵盖的运动场景越多越广，消费者脑海中的品牌记忆点反而会变得薄弱。而在户外赛道运动场景越来越细分的情况下，品牌找到一个相对垂直的领域去作为切入口，将运动项目与品牌进行强绑定，或许是一个不错的选择。

正如人们提到滑雪就会想到Burton，提到自行车就会想到捷安特，提到羽毛球就会想到尤尼克斯一样，如今在都市群体中大热的运动品牌如始祖鸟、lululemon等，均是在某个垂直细分的运动场景发力。

旨在推广匹克球的斯凯奇也不例外，展示了专为这项运动设计的球鞋。短期来看，尽管目前国内匹克球的场地尚少，但谁知道这是不是下一个都市中产新网红呢？

户外老两样，已经卷到电动了

匹克球能否成为下一个网红项目尚未可知，但可以确定的是，露营和骑行在明年依然火热。据小红书数据，2023年户外运动新人转化率最高的运动中，这两项均在前三。

从线上到线下，这两项运动始终稳坐流量担当的宝座。进博会日本馆设置的露营营地，不仅展出了在露营群体中备受推崇的SnowPeak、Captain Stag、Uniflame等品牌，还有与史努比联名的Logos全套露营系列，吸引不少年轻的参展观众驻足打卡。

社交媒体上关于“史努比露营点”的打卡分享。（图/小红书截图）

海明威待在巴黎期间，疯狂地爱上了自行车，常常穿着环法自行车大赛运动员穿的那种条纹上装，在大道上来回骑自行车。

他曾这样描写过骑自行车的快乐：“透过自行车，你才能最深刻地认识一个地方的样貌——所有的山坡都得挥汗征服，尔后再滑行而下。也因此，你可以真正体会它真实的一面。”

海明威算得上初代户外运动KOL，既是钓鱼佬，又是单车狂。而时尚的确也是个轮回，今年又有一大批年轻人重新爱上了公路车和山地车。

自然而然地，除了露营之外，骑行运动也是今年展区的一大亮点。

只不过，热爱征服陡坡的海明威看到如今山地车的变化，不知道会作何感想。丸石Maruishi展区，摆放着几台“带电瓶”的山地车。当我们问及这和普通的电动车有何区别时，工作人员表示，“最大的区别是你要蹬，电瓶只是提供助力，不能完全提供动力”。

也就是说，海明威所热爱的奋力蹬车、征服上坡的体验，在今天可能会大打折扣，电动助力车，主打的就是一个只需“假装努力”，就可以体验山地车爱好者的快乐。

事实上，除了硬核的骑行爱好者之外，大部分社畜在日常之余挥洒一下汗水，也不过是为了解压。工作中要爬的坡已经够多，不愿意在解压中再爬坡，也是一种值得理解的选择。管它是靠自己还是靠助力，只要强风仍然拂过脸上，快乐也是不打折的。

有了电动助力，体力“弱鸡”也可以10公里起步。（图/朝天椒）

佳明展出的智能骑行台，对于那些没有时间和条件出门骑行解压的人们来说，是一种更“极致”的便捷解压方案。

据工作人员介绍，这台骑行台可以模拟大部分骑行会遇到的路面，包括普通公路、鹅卵石路、砾石路和土路。当骑过粗糙路面时车架甚至会震动，它也能启动马达来模拟下坡。

能模拟大部分路面的智能骑行台。（图/佳明Garmin）

下一场户外运动，何必在户外

不过关于在家骑车这件事，也许可以做得更彻底一点。比如，下一个流行的户外运动，不必非要发生在户外。

在Uinty展区，等待体验XR骑行的参展观众在展位旁大排长龙。

一名参展观众正在体验XR山地骑行。（图/朝天椒）

记者在排了15分钟以后，终于也体验到了一点未来的感觉。

简单来说，这是一组利用Unity引擎做出的游戏demo，整个游戏流程不长。游玩者需要将传感器等设备架设在山地车上，然后戴上XR设备上车开始游戏。

游戏中模拟了在雪天骑山地车的体验，拥有完整的上坡和下坡体验，实际体验下来，游玩者的确在上坡时需要花费更多的体力，而下坡几乎只需要放松身体即可。

唯一美中不足的是，这款游戏有一定几率会引发游玩者的眩晕。很不幸，记者就是那个被引发眩晕的玩家，不仅体验到了室内山地车飞驰的感觉，也解锁了在山地车上晕车的奇妙体验。

该游戏有一定几率引发眩晕。（图/朝天椒）

与此同时，在其他品牌的展区，也展出了不少类似的游戏，比如HTC Vive的虚拟皮划艇等。

一名参展观众正在体验XR皮划艇。（图/朝天椒）

尽管，作为一种尝试，类似的游戏还稍显粗糙，但在未来，随着算法的精进和都市人对随时随地运动的需求，这种“脱离户外”的运动场景，将会成为一种趋势。

《头号玩家》中的明天，也许离我们不再遥远。

校对：黄思韵

运营：嘻嘻

排版：杨芳

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