梓开工作室2024年10月11日日发布:教培的尽头”，仍是教培”

这场变革始于“双减”政策，它如同一场风暴，席卷了整个教培行业。曾经风光无限的学科培训巨头们，不得不另寻出路。有人转向直播电商，试图复制东方甄选的成功；有人押注智能硬件，希望在新的赛道上弯道超车。事实证明，转型之路并非坦途。高途佳品黯然退场，思考乐的直播电商业务也以亏损告终。就连学而思优品，也经历了团队规模的缩减，直播带货的销售额远不及学习机。

▶迷途：直播电商的幻梦与现实

为什么教培企业难以复制东方甄选的成功？是缺乏董宇辉这样的明星主播？还是对直播电商的理解不够深入？或许两者皆有。更重要的是，教培企业与东方甄选的基因不同。东方甄选的成功，在于其独特的文化底蕴和价值观输出，而这恰恰是大多数教培企业所欠缺的。他们更擅长的是课程研发和教学，而非商品销售和供应链管理。代销模式的局限性，也让他们难以在激烈的竞争中脱颖而出。投入不足，缺乏核心品类，营销声量不足，这些都成为了教培企业在直播电商领域折戟沉沙的原因。

▶探索：智能硬件的希望与挑战

智能硬件，曾被视为教培行业的救命稻草。AI学习机的出现，让家长们看到了新的“省妈神器”，也让教培企业看到了新的增长点。智能硬件市场并非一片蓝海。科技巨头早已入局，竞争异常激烈。教培企业虽然拥有丰富的教研资源和师资力量，但在硬件研发和技术创新方面，却略逊一筹。产品同质化严重，价格战愈演愈烈，一些高价学习机也面临着“智商税”的质疑。更重要的是，家长们对学习机的评价褒贬不一。有人认为学习机降低了学习的难度，不利于孩子独立思考；也有人抱怨学习机卡顿、AI批改出错等问题。

▶回归：教育的本质与未来

在经历了直播电商和智能硬件的探索之后，教培企业似乎又回到了原点——教育。新东方、好未来、高途，这些曾经的学科培训巨头，如今都将重心放在了素质教育、成人教育等领域。财报数据显示，这些领域的增长势头强劲，成为了教培企业新的增长引擎。这是否意味着，教培的尽头，依然是教培？

答案或许是肯定的。教育，是永恒的需求。无论时代如何变迁，人们对知识的渴望，对成长的追求，都不会改变。教培行业的核心竞争力，依然在于优质的教育资源和专业的教学能力。只不过，未来的教培，将更加注重个性化、智能化和多元化。AI技术、大数据分析等新技术的应用，将为教育带来更多可能性。素质教育、职业教育、成人教育等新兴领域的兴起，也将为教培行业带来更广阔的发展空间。

教培的未来究竟在哪里？是继续深耕教育领域，还是探索新的商业模式？是拥抱新技术，还是回归教育的本质？这是一个值得所有教培从业者深思的问题。或许，正如一位教育专家所说：“教育的本质，是唤醒，是引导，是陪伴。教培的也应该回归到这个本质上来。”