“卷土重来”?为啥“土味餐厅”成为潮流?
⭐发布日期:2024年09月28日 | 来源:羊城派
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明厨亮灶、先做现炒、食材新鲜,这些曾经餐厅宣传的核心亮点,如今,早已成为多数餐厅的标配了!
现在装修豪华、高大上的餐厅不再被顾客追捧,反而,走向了“土味”餐厅,越土越受欢迎,越土越有品位,农副产品和禽蛋直接摆在店里。
来源:大众点评用户
你是不是去过一些餐厅,还没进门就看到蔬菜、瓜果等农产品整齐地码在竹筐里,生鲜放在水缸里、猪牛羊肉挂在钩子上···
这些场景,让我仿佛置身于一个菜市场里,新鲜的蔬菜一字排开,想吃那个现洗现切现炒,甚至很多餐厅直接开在了菜市场里!
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比如,巴奴毛肚火锅店外的食材市集,小推车里放着当地的瓜果、蔬菜;
上海地区的肯德基推出“菜市场”主题店,店门口放蔬菜等农产品;
农耕记的食材展示区,从新鲜蔬菜到辣椒,土鸡蛋到腊肉、熏肠,极具湖南特色,甚至大米、辣椒、腊肉等食材还可以售卖;
袁记云饺店内,几位阿姨坐在透明橱窗里,手工现包水饺;
······
而随着,“土味”餐厅的走红,很多餐厅直接就开在了菜市场里,顾客就餐区被周边售卖蔬菜、水果、肉类的摊位包围,顾客直接现场购买,再在餐厅里加工、烹饪。
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为何这届餐厅开始集体“卷”土了,为啥越土的餐厅越受欢迎?
1. 烟火气、接地气,新鲜、现炒
在预制菜、料理包盛行的当下,不管是点外卖还是堂食,消费者都希望可以吃到食材新鲜、有锅气,先做现炒的食物。
而这种餐厅展示食材,让消费者身临其中,亲眼看到、亲身体验到烟火气和新鲜,更容易产生信任和下单,也让餐厅摆脱了预制菜误解的困扰中。
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2.“土味”餐厅更应景,更有氛围感
餐厅摆放食材,营造一种大自然的乡土气息,无形之间让异地他乡的顾客感受到来自家乡的亲近感。
自选餐厅所打造的食材自选柜,不同食材贴上相对应的价格,叠加旁边顾客选菜交谈的嘈杂声,给人一种逛集市的氛围感,个更有参与感、成就感。
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3. 提供情绪价值,给到吃饭外的幸福、愉悦
当下,消费者出去就餐不再只是为了吃饱,更期望在就餐中体验到食物和餐厅带来的除健康、美味外的,品质、愉悦和高品质的生活愉悦感。
这也符合马斯洛需求层次理论,在满足了顾客基本的生存需要后,餐厅通过服务及场景呈现,进一步满足顾客的安全感、尊重感、社交需求、情绪价值,让其感受到物超所值。
来源:大众点评用户
从这些点来看,就不难理解餐厅为何要“卷”土了,但土不只是外在的呈现,也非盲目跟风,更要有内在的核心价值,内外结合的“土味”餐厅,土到极致便是潮流,必能在竞争中吸引顾客、成就品牌!
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艾琳·阿特金斯
7秒前:提供情绪价值,给到吃饭外的幸福、愉悦
IP:39.86.4.*
Todaro
1秒前:农耕记的食材展示区,从新鲜蔬菜到辣椒,土鸡蛋到腊肉、熏肠,极具湖南特色,甚至大米、辣椒、腊肉等食材还可以售卖;
IP:72.71.4.*
威尔·萨索
4秒前:来源:大众点评用户
IP:83.78.6.*