海外网2024年10月11日发布:旺季不旺,飞天茅台原箱单瓶跌破3000元!
⭐发布日期:2024年10月11日 | 来源:海外网
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今年的中秋与国庆,整个白酒市场似乎没有迎来旺季的火爆。
一位名白酒经销商透露:“在双节前夕,2023年份53度飞天茅台原箱单瓶就已跌破3000元。”
据烈酒商业了解,截止9月28日,飞天茅台市场价格全线下跌。2023年份53度飞天茅台原箱单瓶价格继续下探2900元。为何在双节旺季,飞天茅台反而在跌价呢?
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原箱单瓶跌破3000元,依旧动销难
“消息属实,目前2023年份53度飞天茅台原箱单瓶的确在3000元以下,成交价或许会更低。”一位四川经营名酒店负责人说。
一位河南的烟酒店负责人表示,现在飞天茅台原箱单瓶,给客户报价3000元以上的没有市场,3000元以下还能有些动销。
福建一位名酒店负责人也透露,现在2021年、2022年的53度飞天茅台原箱单瓶还能卖到3050元/瓶,而此前能卖的价格会稍高些。但从成交价来看,2023年53度飞天茅台原箱已经到不了3000元了。“茅台原箱单瓶已经跌到2970元了,完全没有过节前的气息。”一位广西的茅台经销商说道。
烈酒商业观察到,在9月20日左右,原箱市场价是2995元/瓶,9月27日下跌至2980元/瓶。虽然价格在持续下探,但动销依旧艰难。
一位成都的烟酒店负责人表示,这个双节很淡,所以飞天茅台的成交价才会下跌。而价格下跌,也并没有带来好的动销。
另一位西南地区烟酒店负责人也表示销量奇差,“从事10余年的名酒生意,从没见过这样的‘旺季’。”
由于上半年的淡季太淡,白酒行业都在期待下半年中秋、国庆的双节旺季,希望借此实现资金回笼。而从当前的市场反馈来看,并不乐观。
02
市场低迷、库存囤积是跌价主要原因
为了双节促动销,茅台推出了一系列活动。
据了解,9月15日至10月7日,茅台启动了一系列线上线下市场活动,包括开展珍品、尊品等多元化品鉴活动,加大茅台酒系列产品投放量,丰富购酒渠道与购买方式。但从终端市场的反馈来看,动销策略似乎并未奏效。
从往年经验来看,中秋、国庆前夕,名白酒都会迎来一波集体涨价。而作为“白酒老大”的茅台市场成交价竟然不升反降,进一步印证了白酒市场“旺季不旺”的困境。
白酒行业专家认为,中国市场经济大环境尚未恢复,消费低迷,茅台这类送礼属性强的名酒消费场景在缩减。此外,消费者缺少消费信心,购买频次和数量都下降了。接下来白酒的“后备箱文化”将有所改变。
业内人士指出,市场低迷导致动销难。自今年上半年以来,市场上的白酒就存在大面积库存囤积的现象。库存问题没有得到解决,供大于求的现状存在,使茅台以外的高端白酒纷纷打出停货牌,意图保价。而根据当前的中秋终端动销情况,下一个停货保价的会不会是茅台呢?
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王心雨
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尹景瑞
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IP:27.31.2.*
湯鎮宗
7秒前:”
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