伍脊六兽2024年10月12日发布:【行业热点】搜索下半场，字节、百度开始“斗法”

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百度正寻求利用AI技术开拓新的商业模式，以应对搜索领域的颠覆。尽管多次尝试失败，字节跳动并未放弃，最近推出了独立的搜索应用“抖音搜索”，目前在华为和vivo的应用商店上线。

与此同时，百度升级了其AI产品“文心一言”为“文小言”，并引入新功能，标志着其在搜索行业的防御战正式开始。尽管许多互联网公司都曾试图进入搜索市场，但百度的地位尚未受到严重威胁。随着搜索业务竞争的加剧，百度如何保持其市场领导地位，以及“抖音搜索”是否能成为有力竞争者，都是值得关注的问题。

2019年，字节跳动信心满满地进入搜索引擎市场，推出了头条搜索App，采用“搜索+信息流”的模式，试图挑战百度。尽管头条搜索引起了一定关注，但三年内字节推出的其他搜索产品并未成功，而是转型或升级为其他工具。尽管面临挑战，字节并未放弃，新推出的“抖音搜索”显示了其在搜索市场的坚持。字节做搜索的目的是提升商业价值和控制流量。
目前百度占据国内大部分搜索市场份额，但随着抖音等平台成为内容生产主力，用户行为逐渐转向短视频和社交媒体，这对百度构成挑战。字节发展搜索不仅对百度构成竞争压力，也改变了行业逻辑和用户搜索习惯，影响了整个市场模式。

百度面临新挑战，因为微信、小红书、知乎等平台正成为年轻人的“搜索引擎”。这些平台通过用户互动提供真实、即时、丰富和个性化的答案，影响了百度的收入和用户习惯。内容平台如抖音、小红书、B站等成为用户搜索新选择，优质内容的涌入和平台流量优势促使用户转向这些平台。

例如，游戏玩家更倾向于在B站或抖音上搜索攻略，而非百度。搜索行业变革反映了用户获取信息方式的变化，视频和图文内容的丰富性满足了用户需求，分走了百度的流量。数据显示，抖音用户日均搜索7次，小红书70%月活用户会搜索。百度在线营销收入增幅下滑，而其他平台如拼多多、美团、B站等增长势头强劲。尽管内容平台尚未形成强大的连接中枢，百度仍需大胆尝试以应对AI带来的变局。

跨界玩家如字节跳动挑战百度，后者推出文小言APP作为新搜索智能助手以应对竞争。百度的新搜索通过AI技术提升效率和降低门槛，但目前主要以文字形式呈现，缺乏视频或图文内容的丰富性。AI搜索可能减少广告展示，影响百度的货币化。百度正面临内容平台改变用户搜索习惯和AI时代商业模式的挑战，需找到新的商业化途径以稳固其搜索引擎市场地位。尽管新玩家尚未对百度构成直接威胁，但他们的加入正在改变用户获取信息的方式，百度必须适应这些变化以保持其在搜索市场的竞争力。

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