出道即巅峰的品牌boie创始人刘光耀辞任CEO,他要做网红

⭐发布日期:2024年09月25日 | 来源:大河财立方

⭐作者:最上恭子 责任编辑:Admin

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“扎扎实实地创造有意思、有意义的内容, 分享更多年轻人的生活和观点,争取成为一名阳光健康的网络达人。”




近日,主打无性别服饰品牌bosie创始人刘光耀在个人公众号发文宣布辞任品牌CEO一职。此时正值品牌创立五周年。


据悉,品牌CEO将由bosie联合创始人李齐贤、首席财务官张春阳联合担任,刘光耀则留在bosie专注“内容创作”。刘光耀表示,新消费品牌集体面临考验,高效的线上流量很重要。“我希望通过自己更擅长的内容创作助力公司,‘榨干’自己的价值,争取‘大大方方赚钱,堂堂正正说话’,做一点探讨年轻人生活哲学的、既有意思又有意义的内容。”

资料显示,bosie创立于2018年,定位为一家主打无性别主义的时尚品牌,其特点是版型和剪裁男女同款。品牌至今已完成8轮融资,投资方不乏真格基金、五源资本、金沙江创投等头部机构,还有哔哩哔哩这样中国年轻人高度聚集的视频平台。bosie成立以来收入增速连续三年超过200%,其线下2000平方米的大店铺利润率超过20%,线上渠道天猫店铺销量从2020年5月份的84名上升到18名,抖音平台方面品牌开卖第二个月GMV超过千万元。

截至2023年1月,bosie共开设8家直营店和24家联营店,集中在北京、上海、杭州、成都等地,而品牌的消费群体正在不断扩展,三、四、五线城市消费占比不断上升,触达客群年龄从“95后”不断向“00后”“90后”两端扩展。

发展势头迅猛的bosie,一度为“大而快”在产品层面扩大SKU宽度,产品体量求大求全,但因为做工和设计把关不够,令品牌扩张质量打了折扣。加上2022年消费投资降温,以及多种不可控因素,一路狂奔的bosie第一次体会到了资本寒冬和市场寒冬的双重考验。

对此,bosie精简产品线将款式缩减至1500个,逐步关掉试验型门店,先做“美”再做“大”。从组织管理来看,给核心团队实施与市场匹配的期权方案,鼓励专业人才向前冲,以此推动公司的长线发展。

刘光耀在辞任品牌CEO推文中提到,流量越发稀缺,增量红利消失,存量竞争激烈,对于新消费品牌来说,在失去资本助力后,如何低本高效地获取优质流量,是差异化竞争的关键。

bosie有独特的背景故事、品牌文化和审美取向,有完整和充实的价值体系。这些,仅仅通过产品是很难输出的,他希望能成为传递品牌声音的“小喇叭”,投身自媒体的红海。“扎扎实实地创造有意思、有意义的内容,分享更多年轻人的生活和观点,争取成为一名阳光健康的网络达人。”

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