暑期档大可不必“KPI”焦虑

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文｜镜象娱乐，作者丨梁嘉烈

《酱园弄》被爆将重新剪辑、《哪吒之魔童闹海》从“暑期档上映”变为“今年上映”、《封神第二部》特效制作仍未完成，三部第一梯队的影片大概率无缘暑期档后，外界谈起今年暑期档也变得惆怅了许多。

相比于去年《消失的她》引爆端午档后成功推动暑期档大盘升温，今年暑期档打前站的端午档表现过于低迷，多部影片的集体哑火也为市场蒙上了一层阴影，不过，倒也不必过分焦虑。

目前，除了早早便宣布定档的动画电影《白蛇：浮生》，近期《异人之下》《接班人计划》《逆行人生》等影片相继定档，陈思诚执导的《解密》也官宣暑期档，《解密》定档之后，一部分还未官宣档期的影片应该也会陆续出动。整体来看，以上处于第一梯队的影片类型是非常多元化的。

诚然，档期缺乏视效大片是不争的事实，从院线吸引力层面而言，相比中小成本影片视效大片也更能掀起观众大银幕观影的欲望，但不要忘记，去年暑期档的主力支撑就是一众超预期发挥的剧情片。

IP与票房体量间的不等式

《酱园弄》《哪吒之魔童闹海》《封神第二部》三部影片中，《封神第二部》已明确表示因后期工作量与视效难度的升级，无法赶在暑期档与观众见面。另一部原本被看好的票房冠军种子选手，欢喜传媒的《酱园弄》早在五月份就被爆料因戛纳电影节后口碑两极分化与盗摄大量传播等问题，将进行重新剪辑。

《哪吒之魔童闹海》也是悬之又悬，四月份出品方光线传媒董事长王长田接受采访时表示影片特效制作正处于最后冲刺阶段，暑期档上映的计划没有改变。但五月光线在答投资者问中给出的说法是“预计暑期档上映”，在文化强国建设高峰论坛上王长田的口径也变为了“今年上映”。

默认《酱园弄》《哪吒之魔童闹海》《封神第二部》将缺席今年暑期档后，不少人将目光转移到了《白蛇：浮生》与《异人之下》两部视效大片与英皇的动作片《海关战线》身上。从《海关战线》在意大利乌甸尼远东电影节释出的首轮口碑来看，影片评分或许能和《谈判专家》打平，导演邱礼涛近两年的发挥颇有回温之意，但港片票房上限是很难提升的。

《白蛇：浮生》与《异人之下》IP名头确实响亮，不过票房仍需谨慎期待。《异人之下》漫画原作在国漫圈无疑是顶级IP，但若抛开国漫圈这一限定词，受众基础还是有限。从影片预告片来看，导演乌尔善最大程度还原了《一人之下》漫画的热血中二风，但此类风格本身并不主流，垂类受众居多。

另一方面，电影《异人之下》在叙事上也遵循了漫画原作的故事线，这一安排无可厚非，毕竟该系列的拍摄计划为IP三部曲，叙事循序渐进逐渐铺展世界观设定是极为必要的。但原作开篇较为平淡，高潮戏份主要集中在后续的“罗天大醮”与“碧游村”两大章节，电影遵循原作故事线可能导致观感上较为慢热，在破圈吸引观众上缺乏优势。

再来看追光动画的《白蛇：浮生》，截至目前追光电影的票房天花板为去年暑期档拿到18.24亿的《长安三万里》。从IP所能撬动的观众基数来看，《长安三万里》所代表的新文化系列比白蛇系列、新神榜系列更具票房想象力，因此，虽为“白蛇故事终篇”，《白蛇：浮生》的票房大概率还是难以超过《长安三万里》。

除了票房体量，《白蛇：浮生》还有一大隐藏问题，那就是前作《白蛇2：青蛇劫起》将许宣塑造为了“背叛者”的形象，且影片叙事上主打的是白蛇与青蛇两位女性角色的互相救赎。《白蛇：浮生》定档后，微博、豆瓣等社区出现了不少“青白是真的”“我不同意这门亲事”等声音，在此背景下，《白蛇：浮生》的爱情故事能否重回正轨并被观众买单，还要打上一个问号。

目前暑期档的大片候补队伍中，比较值得期待的是管虎执导的科幻片《749局》，影片如今尚处于送审阶段，如果能赶上暑期档的末班车，将成为档期视效大片中的一块重要拼图，若赶不上，那《749局》大概率会加入国庆档大军中。

至于一众海外IP，能挑大梁的目前来看寥寥无几。端午档开始前外界普遍较为看好《疯狂的麦克斯：狂暴女神》，但按现在的走势来看，影片恐难突破6000万票房，剩余已定档的《头脑特工队2》《绝地战警：生死与共》《寂静之地：入侵日》《神偷奶爸4》以及未定档的《死侍与金刚狼》中，跑出10亿级别的小爆款难度也相当高。

剧情片蓄势待发

客观来说，今年暑期档的KPI究竟能完成到什么程度，还是要看剧情片的发挥。当然，相比于高度类型化的IP电影，剧情片的票房体量确实不好预测，去年暑期档开始前外界便鲜少有人押中《消失的她》《孤注一掷》的票房体量。

如今主流观影群体对院线观影价值的评判标准非常清晰，即诸如《流浪地球》《封神》此类视效大片是更值得在大银幕观影的，因为即便剧情不佳特效也可以值得票价，但剧情片则是“不踩雷还好，一踩雷便巨亏”。一旦影片不属于高投资大片类型，大部分观众的观影心态便变为了“流媒体观看和电影院观看没有区别”。

可以说，除了票房区间难预测，剧情片吸引观众院线观影的难度也相当高，因此，今年暑期档剧情片虽多，但潜力股却一只手数得过来。目前来看，开心麻花的《接班人计划》、华人影业的《解密》、儒意影视的《逆行人生》三部影片是处于第一梯队的。

《接班人计划》最吸引观众的，无疑是沈腾与马丽的“沈马组合”，从主演国民度和票房号召力来看，《接班人计划》是暑期档T0级别的存在，能否成为大爆款，便要看闫非与彭大魔这对老搭档的执导水准和编剧水准了。近几年，剧本不佳已成开心麻花喜剧片的通病，若剧本能回归《夏洛特烦恼》的质量，那《接班人计划》冲击暑期档冠军大有希望。

从影片背后的资方来看，业内对《接班人计划》可谓相当看好，万达影视、猫眼、儒意影视、阿里影业、中国电影、新丽传媒、企鹅影视、优酷等18家影视公司参与其中。在《解密》《接班人计划》《逆行人生》中，《接班人计划》是近几年活跃度较高的头部传统影企和互联网影企参与率最高的暑期档影片。

《逆行人生》导演及主演为徐峥，主演票房号召力不输“沈马组合”。从预告来看，《逆行人生》的叙事大框架和主要剧情矛盾都已交待，即主角从企业高管到外卖员的“逆行”，悬念在于故事如何收尾，看点在于如何塑造普通人生活的真实感，以及能否呈现外卖行业存在已久的平台、外卖员、顾客之间的矛盾。

《解密》《接班人计划》《逆行人生》中，《逆行人生》或许是口碑与票房关联系数最高的。首先，影片宣发多次强调现实主义底色，其次影片标签为“职业电影”，如果叙事悬浮，《逆行人生》很有可能引发消费底层群体的争议，进而影响票房。反之，如果影片现实主义质感扎实，在喜剧色彩的加持下票房赢面是非常大的。

与《逆行人生》的接地气相比，以数学天才为叙事主体的《解密》多少有些“高概念”，不过中美密码战的故事背景倒是很能调动观众的家国情怀。《解密》和《风声》一样都改编自麦家的谍战三部曲，不过《解密》的原作口碑略逊色于《风声》，争议点主要集中在人物塑造单薄和内核空洞两点上，这也比较考验陈思诚的改编功力。

值得注意的是，与热衷中外合作的华人影业携手后，陈思诚的影片也更为国际化了。除了陈思诚与麦家，《解密》还邀请了专攻悬疑恐怖类型的加拿大编剧克里斯托弗·麦克布莱德加盟，不过其执导并担任编剧的《闪回》《共谋者》口碑都不算上乘，倒是参与影片作曲的英国作曲家履历更为辉煌，曾负责过《碟中碟》《加勒比海盗》等电影的配乐。

暑期档其他关注度较高的剧情片《云边有个小卖部》《野孩子》《来福大酒店》，都可以粗略划归到介于现实主义与治愈风中间的“国产温情片”行列。不过今年以来风格相近的《灿烂的她》《我们一起摇太阳》等影片票房表现较为低迷，暑期档该类型能否跑出黑马仍是未知。

院线吸引力的核心是新意

眼下外界对暑期档的高度担忧，很大程度上源于端午档的低迷表现。端午档结束后，关于“档期影片质量不错为何观众不买单”的讨论也持续了很久，外界给出的答案有很多，如宣发拖后腿、近一两年不少影片过度营销透支市场信任、短视频冲击长内容、票价过高等等，这些或许都有一定道理，但并非关键。

换个视角来看，类比游戏行业，曾经换皮游戏盛行时人们认为只要游戏质量过关，行业就能进入勃勃生机万物竞发的境界，但游戏新品品质普遍提升后，竞争才开始真正残酷起来。当游戏产品普遍不及格时，70分的作品都是极其宝贵的，当行业平均分上升到70分时，80分的作品都不一定能满足玩家阈值，电影行业同样如此。

套入这一逻辑再看今年的端午档，口碑最佳的是《走走停停》，此类是枝裕和式的国产生活片票房体量有限，也受“中小成本影片院线吸引力不足”这一观影现状影响，其余的《谈判专家》《扫黑·决不放弃》《我才不要和你做朋友呢》都可以划入“质量尚可但没超越观众观影阈值”的行列中。

逆水行舟不进则退，欣赏过好内容后，观众的要求将自动升级为更好的内容，比如定档暑期档的《神话》姊妹篇《传说》，放出预告后就收获了“要不《神话》重映吧”的评价。究其原因，还是在于《封神》之后，观众对古装大片的美术、服化道、布景等都有了更高的要求。

要突破观众的观影阈值，质量过关自然是必须的，另外一大关键便是做出新意。回看2023年的暑期档，其实也仅有《封神》《巨齿鲨2：深渊》等少数视效大片镇场，但档期票房依然取得了大胜利，因为《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《孤注一掷》《封神》等头部影片皆做出了新意，而今年暑期档也是不缺新意的。

作为国内第一部聚焦外卖员这一新兴职业的影片，《逆行人生》背后的儒意影业和导演徐峥的眼光还是相当敏锐的。从《年会不能停》拿到12.92亿票房，以及《逆行人生》发布预告后引发广泛探讨来看，对于此类关注普通人群体，带着人文关怀色彩且能带来积极社会影响的影片，观众的期待度和认可度都非常高。

陈思诚的《解密》从类型风格来看，与曾收获多项奥斯卡提名的《模仿游戏》颇具相似之处，天才少年的故事叠加谍战戏码，对国产类型电影来说也是一次全新的尝试。乌尔善执导的《异人之下》票房可能很难超过去年同期的《封神》，但国漫IP继真人剧后走向真人电影，同样是对稀有类型品类的开拓。

在高质量发展阶段，电影市场的竞争确实更为残酷了，与此同时，进入2024年各大影视公司大片存货所剩无几后，青黄不接的电影市场前行的确实有些艰难。大洋彼岸的北美市场同样如此，暑期档几乎很难挑出与去年的《芭比》及《奥本海默》同量级的重磅作品。

虽然在一年内最大的档期能否完成KPI是行业无法回避的问题，但站在长线发展的角度来说，行业能持续产出具有新意的作品，能不断从多维度突破，都是创作活力的证明，释放的也都是正向信号。

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