化州“村BA”透视：新场景激发乡村消费新活力

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球场内人山人海，球场外摩肩接踵。8月11日晚，化州首届“村BA”迎来了争冠之夜，位于化州市郊的鉴江街道东方红村委会大北国村赛场上一片沸腾，加油声、呐喊声、擂鼓声响彻云霄。

颁奖环节上，月饼、小龙虾、化橘红茶等化州“土特产”纷纷上场，现场还将200斤的大月饼与观众分享。“月饼很好吃，篮球赛很精彩。”赛事结束，观众久久不愿离场，“希望这样沾泥土、接地气、冒热气的赛事越多越好。”

“村BA”根植乡土，映照着当代农民的火红生活，彰显了新时代乡村的文化新貌。化州首届“村BA”不仅引来城乡居民的狂欢，更助推城郊类镇村周边经济新业态的发展，在满足全民健身需求的同时助推产业经济发展，实现多方共赢。

化州“村BA”决赛现场。

一场盛事：“村BA”火了，人气旺了

19时许，决赛开赛前一小时，大北国村村头小汽车沿路停到了百米开外，村道上身着蓝色运动服的孩子结伴奔跑，小两口推着学步车往赛场赶去，一路上小巧的氛围灯不停闪烁，烂漫的小叶紫薇夹道欢迎前来观赛的游客。

这场“村BA”历时24天，化州23个镇（街道）参赛队伍在东方红村开展了38场比赛。

运动员激烈角逐。

2个小时的角逐，决赛场上，运动员们默契配合、奋力拼抢，双方队伍你攻我守、你争我夺，精妙传球、带球突破、快速反击等场面不时上演，尽情展现竞技风采。

露天的篮球场，四面阶梯式简易看台，冒着浓浓乡土气的“村BA”，却让观众直呼过瘾！

看台上座无虚席，前排的席地而坐，身后的踮脚张望，更有人搬来凳子梯子登高远观。决赛现场，球场上呐喊声、助威声不绝于耳，氛围堪比职业赛场。最终，河西宝山队夺得冠军，同庆月饼队、新安番石榴队分获亚、季军。

现场一片沸腾。

比起赛场的拼杀，村民们对篮球的爱显得热烈且纯粹。村民谢姨带着小女儿每天准时准点到场，从首场比赛看到巅峰对决，一场不落；同村的陆女士本在东莞休假，听到决赛的消息，打着“飞的”回来观战；篮球爱好者李雄飞说，“在家门口看到正规又激烈的比赛太难得，再有机会一定上去战一场”……体育带来的快乐积极向上，能够感染所有人，活力四射的多巴胺在这里释放。

举办乡亲都能参与的球赛，群众自然热情高涨。化州市鉴江街道党工委书记曾桃说，“村BA”开赛以来，每晚过万观众涌到村里，特色小龙虾美食基地生意上非常火爆，村周边增加了几十个流动摊档供应消费。乡村产业、精神风貌得到进一步提升。通过“体育+”赋能乡村振兴，推进“百千万工程”，村容村貌有了很大改善，整村推进打造美丽宜居村。

村民开启了直播观赛。

赛场上一片沸腾，线上数十万网友隔空观赛。一场“村BA”，成为现象级的群众体育活动，也是群众体育事业发展的生动注脚。无论是球赛的参与者还是关注者，大家共同的声音都是：这样沾泥土、接地气、冒热气的赛事越多越好。

这次比赛，让人眼前一亮的是，一支支以当地“土特产”命名的球队，独具特色。林尘无胶菠萝队、长岐牛杂水队、杨梅罗非鱼队……观众的每次呐喊，不仅是为球队加油，更是对家乡“土特产”发展的鼓与呼。场上拼尽全力，场边呐喊助威连绵，场外叫卖声不绝，让化州“土特产”也在赛场内外光芒万丈。

一种业态：从“村BA”到“村K”，产业兴了

体育赛事，有“竞技”的一面，也有“经济”的一面。赛场周边，由赛事催生的“城郊经济”“夜间经济”同样热闹非凡。

赛场旁的金月湖栈道上，流光溢彩。湖畔另一端的东方红美食城，露营帐篷下火红的冰镇小龙虾与大麦汁儿碰撞，露台上忘情的歌唱，开启了盛夏月夜下的另一种狂欢，与不远处的决赛现场遥相呼应。

赛场周边露营基地。

鉴江街道素有养殖清水小龙虾、澳洲龙虾及罗氏虾的习惯，现有养殖面积近千亩。在加力推进“百千万工程”的过程中，当地把小龙虾做成了大产业，形成了集繁育养殖、流通销售、餐饮服务于一体的农文旅商融合产业链，年产值约560万元，成为乡村振兴的新引擎。

东方红村离茂名市区半小时车程，距化州市区不到10公里。以“村BA”为契机，东方红村利用城郊村的区位优势和本地小龙虾等特色资源，在赛场边的湖畔栈道、公园广场里建设露营式东方红美食城，进一步推动夜经济发展。

东方红村特产小龙虾。

“美食城所在地块为村集体所有，在东方红强村公司整合盘活后，带动村集体和村民增收，现在我们既服务赛事，又当起了美食城员工，一天到晚忙个不停。”村干部张诗苑粗略算了一笔经济账，“村BA”赛事期间，美食城日均营业额超过6000元。

此外，东方红强村公司划分流动摆设摊位区域，举办篮球夜市，展示本地特色农产品和美食。夜市每天收取小额卫生管理费进行管理运作，目前已有60多个流动商家进驻并规范经营，带动周边群众就业。

果园里，化州“村K”唱响乡村幸福曲。

“村BA”开锣期间，2024化州“村K”歌唱大赛在南盛街道星空音乐营地——蒲山村火龙果种植基地火热开唱。来自各行各业、各年龄层的歌唱爱好者齐聚一堂，让老百姓享受更加多元的精神文化生活的同时，进一步推介南盛街道的特色产业，以“夜经济”激发消费新活力。

2024年中央一号文件指出，坚持农民唱主角，促进“村BA”、村超、村晚等群众性文体活动健康发展。

从“村BA”到“村K”，一系列“村”字头文体旅活动展现出城郊乡村活力满满、热气腾腾的图景。伴随着竞相出现的新场景、新业态，正在成为促消费、扩内需的“催化剂”。

一场行动：全民参与，精气神更足了

决赛当晚，金月湖畔不少游人借着“村BA”的契机聚餐闲话，一边观大屏幕上的比赛直播，一边唠着家长里短。

湖畔凉亭下，群众唠家常。

湖畔凉亭下，一行十几名群众在举行初中同学聚会，年过半百的他们多是附近的村民，也见证了东方红村的蝶变。

黄桐山村村民郭叔感慨：“以前我们都是在这村周边的放牛娃，一走路一脚泥，随地大小便，垃圾到处堆。看现在坐这么久连个蚊子都没有，大家在这露天里聚餐吃饭，都主动把垃圾放垃圾桶里。”仔细一看，栈道边摇曳的紫薇花旁还安装了灭蚊器。

“以前我都在茂名市里住，这两年村里美得跟画一样，下班再晚我都要回家。”李婶说现在是“城里上班村里住，不嫌折腾，就图住着舒服”。

一旁头发花白的大爷接过话茬，笑着说：“对着哩对着哩，以前年轻人找不来媳妇，现在找了媳妇不想回娘家。”说着，全场人都大笑起来。

加强体育文化建设在提升群众精气神方面往往事半功倍，“多一个球场，少一个赌场”是基层经验。

露营打卡地。

随着“村BA”的到来，东方红村还次第打造村史馆、长者食堂、儿童书吧、产品展示直播间、便民充电桩等一大批新空间，也成为了广大群众游客纷纷前来打卡体验的热门“景点”。

今年来，东方红村还陆续举办新春杯篮球赛、农民丰收节、戏曲进乡村文艺汇演等活动，群众文化生活日渐丰富起来。推动新型文化空间建设，真正让村民在家门口享受丰盛的“文化大餐”。

周边业态兴。

感受到村子的活力后，曾桃收到了不少村民的反馈，如增加排球、体操比赛等类似的文旅活动，留住人气，让村子越来越好。“希望通过东方红村的探索，实现从‘流量’到‘留量’，从群众的‘乐子’到发展‘路子’的转变，带动其他村委会均衡发展。”曾桃说。

化州市委宣传部主要负责人说，接下来将继续组织举办更多创新、创意的文体活动，持续掀起全民健康、健身热潮，通过乡村文旅深度融合，促进文明新风融入群众生产生活。

群众文娱节目越来越丰富。

以文体赛事、文化活动凝聚发展力量，已经成为化州的新探索。过去一年，化州各镇（街道）、市直各相关单位共举办文艺展演、全民阅读、传统节庆活动等主题活动1447场次。

当前，社会经济发展加速转型，旧的模式在升级，新的模式在涌现。我们有理由相信，只要找准自身优势，因地制宜，守正创新，将会有更多的“村”字头破土而出，开枝散叶，生长成经济社会发展的参天大树。

撰文：叶洁 邹祥亮 通讯员 陈杨官

拍摄：冯洁云 邹祥亮

【作者】 叶洁；冯洁云；邹祥亮

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端返回搜狐，查看更多

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