AI突变式发展，这名广告人离职创业，遇到“完全没有想象到的冲击”

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在2023世界设计之都大会开幕前，数字设计展的主办方在线上发起了AIGC（生成式人工智能）数字设计征集。参赛作品如雪花般飞来，小到独立开发者、创作者，大到世界五百强企业、生成式人工智能独角兽，都在挥洒着自己的创意。最终，参与征集的作品达到了万余件。

这些设计脑洞大开，充满奇思妙想，在现场构造出一番奇光异彩的景象。与它们互为映衬的，还有展区内20个充满科技感的产业树，树冠顶部呈现了20个产业与AIGC数字设计的结合，涉及未来健康、未来智能、未来能源、未来空间及未来材料等五大未来产业领域。

这些具有冲击力的陈列，正在印证着：从石头、铅笔到个人电脑、数字软件，再到生成式人工智能，创意的工具随着科技而迭代，持续培育新模式、新业态，让越来越多人成为设计者、创意表达者。

“我们希望，用科技赋能商业和社会的想象力。”策展方特赞科技Tezign是国内AIGC内容科技独角兽，它将目光切入“科技+设计”领域，搭建创意内容的数字新基建，解决行业的痛点。

“比如，我们合作的大品牌，面临着资产庞大难以集中管理等问题。”在现场，特赞展出了ToB端的品牌数字资产管理平台，帮助品牌建立自身的内容库。工作人员举例说，通过这个平台，可快速调取公司特色产品，剪辑成30秒短视频并配文，且可以自行对文案进行广告法合规审理。

这样发掘数字潜力的案例还有不少。阿普塔集团利用各类数字化工具，整合形成客户可以自行操作的门户平台，基于算法能力，可快速预测产品内部研发中最耗时的测试结果，从而加快30%至60%的上市时间；国家科技重大专项成果国和一号，以人工智能技术赋能的核电数字化设计，在设计过程中辅助执行安全分析与验证，进一步提升核电设计安全和稳定等。

当新技术乘风破浪、行业经历巨大生产变革，一些忧虑不可避免地出现：如果AIGC让人人都可以成为创意表达者，从业者要何去何从？

“当创意产生只需要5秒，很多以往的价值体系就崩塌了。”创作者“土豆人”曾是一名广告公司合伙人，去年底接触到AI并深感其突变式发展，离职再创业，全身心投入AIGC内容创作。他告诉记者，以往为品牌方设计一张海报，大约需要两三周的时间，假如客户还有3D或者插画等需求，甚至还要找国外的团队合作。

但是今天，只需要输入一串代码，几秒钟就可以完成。“甚至，我在再创业早期三个月内的产出，已经超过了过去十年的总和。这是完全没有想象到的冲击。”

包括土豆人在内的很多人都认为，AIGC取代大多数内容从业者是必然，因为AI生产的内容呈指数性增长，当没有过多的承载渠道去消化时，对人的需求也就减少了。在这种生存危机之下，他选择了主动转变自己的身份，原先是广告人、设计者，现在更愿意自我定义为独立艺术家，通过稀缺性、有价值性的创作，去对抗AI内容的泛滥。

“使用AIGC创作的过程，你需要成为有耐心的老师，主观地去引导AI。借助可控的数字技术，完善内容产出，从而形成鲜明的个人印记。”土豆人设计的Nike庙庙屋，是在小红书平台上的首个出圈作品，中式寺庙与Nike的运动风格对比鲜明又巧妙融合，就像一家创意快闪店。独特的风格吸引了更多品牌的注意，目前他已经和麦当劳、兰蔻、UGG等国际品牌达成合作。

特赞现场负责人还跟记者分享了一个案例。一名设计师用AIGC工具生成了上万张图，但没有时间一个个去拣选。因此，专门雇佣一名兼职挑选符合标准的作品，他再从中挑选进一步精修。“我们会发现，现在出现了选图师这样的工作岗位。”

展区内的一面墙上，透过科技、工具和观念这三条线索，以及具有历史意义的节点，探索创意工具的进化史。“工具的出现，代表着创意的门槛变低了，但是艺术的门槛没有上限。我们希望这面墙可以引发大众的思考，该如何去面对以及适应当下的数字新趋势。”这名负责人说。

栏目主编：陈玺撼 题图来源：世界设计之都大会

来源：作者：束涵

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