强国观察室2024年10月11日日发布:腾讯微信硬刚苹果，这次必须支持腾讯

哪里有压迫，那里就有反抗。苹果在全球大范围征收“苹果税”，也遭遇各方反抗。比如，欧盟委员会因苹果公司在流媒体音乐业务中的垄断行为，对其处以了高额罚款（如2024年上半年的18.4亿欧元罚款）。这一处罚主要基于苹果对开发者收取高额佣金（30%）并阻止接入第三方支付等垄断行为。在欧盟的压力下，苹果已对“苹果税”进行了调整，降低了对开发者的佣金比例。（可见反对还是有效果的）

在美国市场，苹果也面临着类似的反垄断挑战和诉讼。例如，Spotify和Epic Games等公司均对苹果提起了诉讼，指控其滥用市场支配地位。

就在苹果在中国陷入是否支持微信舆论旋涡之时，在英国，英国竞争和市场管理局（CMA）9月3日发布了其对英国移动浏览器和云游戏供应情况进行市场调查后，从各科技公司收到的回复。其中，微软对苹果在用户进行应用内购时收取 30% 的费用进行了抨击。

在应用内购方面，苹果对应用购买量、可发现性或可访问性没有任何贡献。微软对于“苹果税”指出，苹果的应用内购抽成“在经济上既不可持续，也不合理”。微软称，由于苹果的规则不允许向 iPhone 用户收取额外费用以弥补这一 30% 的抽成费用，这使得其云游戏服务在 iOS 上无法实现盈利。

微软的这一说法并不夸张。“苹果税”为苹果带来的收入颇丰。据Sensor Tower的数据，“苹果税”在2023年为苹果公司带来了约223.4亿美元的全球收入，折合人民币约为1608亿元。其中，中国就缴纳了400个亿，占到四分之一的比例。要知道，2023年腾讯全球利润也是228亿美元。

看到此处，或许我们不难理解为何腾讯要与苹果硬刚了。要知道，在中国，苹果不允许App外交易或第三方支付，这进一步加剧了开发者和用户对“苹果税”的不满。

点评：

“苹果税”对各方均带来不利影响。对开发者而言，高额的“苹果税”使得开发者的利润空间受到挤压，部分开发者不得不通过提高产品价格来弥补损失，这可能导致用户流失和市场份额下降。

对消费者而言，消费者在购买数字商品和服务时需要支付更高的价格，这降低了消费者的购买意愿和满意度。

在《海峰看科技》看来，硬刚苹果并非坏事。只有敢于对“苹果税”说不，才能降低“苹果税”抽成比例，为中国企业带来更多利润。比如，美国和欧洲众多企业硬刚“苹果税”，效果立竿见影。在美国，由于反垄断调查和监管压力，佣金费率已从30%降至27%；在欧盟地区，佣金费率也下调至17%（针对大型开发者）和10%（针对年收入低于100万美元的小型开发者）。但在中国市场，苹果始终维持着30%的最高佣金费率。

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