浙江日报2024年10月11日发布:双十一光棍节：此药方专治心灵空虚病

双十一马上就要到了，关于双十一的广告目前已经铺天盖地朝消费者涌来，不少消费者蠢蠢欲动，开始每年一次的购物狂欢，比过年还热闹，营销高手制造的双十一概念远不仅仅局限于光棍节，消费者口袋里的钱大量地朝商家流去，我们是不是被耍了？

很多消费者购物的时候，可能已经不记得当天是不是光棍节了，头脑中的概念可能只有双十一，商家在消费者的印象中植入了一个双十一或者光棍节的概念，然后利用这个概念赚钱消费者的钱。以前（光棍节出现之前）是没有这个光棍节的，估计以后还会有双十二甚至双十三。这里我不是在找大家的茬，你喜欢的那种花钱方式不是我说的这种花钱方式，就像是你喜欢川菜，我喜欢粤菜一样。这里的理财方式只是你实现财富自由的参考。

不仅光棍节，还有各种概念性营销节日，比如520情人节等，这是一个很诡异的现象，我们为某个公司打工赚钱，然后通过购物把钱又 “还给”另一家公司（也可能是同一家），这看起来就像是傻乎乎地赚钱，然后又傻乎乎地花掉。这到底是怎么回事呢？因为凡人生活在主观世界里，高人生活在客观世界里。不幸的是，我们大都是凡人。

主观世界是人为造作的、虚假的概念，而客观世界则是真实的。拿双十一光棍节举例，各种商品会打折（是否真的打折了另说），消费者看到这些打折的东西，就感觉自己捡到了便宜，以为花一块钱就买到了100元的商品，以为省了99块钱，其实是多花了1块钱，因为你发现很多东西是完全没必要买的，如果你真的需要，可能等不到光棍节就已经买了。

为什么很多消费者认为很多东西完全没必要买，但一到双十一光棍节还是花钱了呢？因为他们受制于这些概念，商家最喜欢这些心灵空虚的人，520没情人吗？买一朵玫瑰吧，让自己浪漫一下，就会遇到白马王子的；双十一还是光棍吗？买几件像样的衣服吧，换一种形象呈现不一样的自己……

心态良好的人觉得天天是好日子，不需要情人节来点缀，只有那些心灵空虚的人才需要找个节日“开心”一下。你的缺点就是别人的机会。这就是执著于概念，活在主观世界里，背离客观世界的结果，被商家宰了还得谢谢人家打了折。

双十一光棍节花个小钱还是小问题，因为执着的概念还比较小，无非就是买个商品而已。但是可怕的是执著一大概念，比如一定要考个“好大学”、一定要找个“好工作”……这样的思维一直是依赖性的，它同买个东西让自己“虚”的心“实”一下是同样的道理，治不了根。

根治“双十一病（心灵空虚病）”需从两个方面下手，一个是“内疗”，另一个是“外愈”。内疗是重新建立自己的价值观（就是喜欢什么不喜欢什么的意思），喜欢简单的生活还是复杂的生活，内疗需要深刻认识到极简生活给自己带来的莫大好处，一个患有“双十一病”的消费者即使每月薪水4、5万可能也不够花的，但是一个喜欢极简生活的消费者只需要4、5千还有剩余。

外愈需要从现在已经拥有的东西中发现其价值，你千万别捐了出去，然后再买新的，这无非就是变相的心灵空虚，拿爱心捐赠的名义来掩饰罢了。此药方内外结合，专治双十一疾病，光棍节不是你一个人在战斗，我们的战场无处不在，我们的敌人是“猫猫狗狗”，必胜！