小品一家人2024年10月11日发布:5万元造热搜：水军操纵下的“虚假繁荣”何时休？

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□熊梓言 (重庆大学)

5万“宣传费”实现快速涨粉、轻松“炒热”博文、短时间内刷上热搜……近年来，一些不法人员制造虚假流量，人为操纵“假热搜”，屡屡破坏网络环境生态。在飞速上涨的浏览量、粉丝量背后，是寄生在网络空间里已壮大成为灰色产业链的“网络水军”。（8月21日 新华社）

“网络水军”发展至今，俨然已发展成庞大的灰色产业链。水军的业务范围，小到为花钱买了推广的博主大刷转发、点赞、评论，使其实现流量的飞速增长；大到为品牌方的项目量身定做“假热搜”的推广方案，再辅以“水军下场”，多管齐下，将品牌方要求的内容推上热搜。原本应饱含诚意、宣传“干货”的内容推广现在充斥着千篇一律的水军话术，原本应排列着优质内容、真实舆情的热搜榜现在掺杂着机器程序刷上去的“水分”。

网红博主、品牌方屡屡雇佣网络水军制造所谓“爆款”，本质上是对内容推广的偷懒。铺天盖地的“下场水军”其实只是内容不够优质、产品质量不够过硬、推广手段不够创新的“遮羞布”。这种推广手段一旦流行，努力做好内容的博主会被埋没，理应成为“爆款”的优质内容会被网络刷手带来的“水分”所淹没。随处可见的“网络水军”乱象，只会造成独属于网络空间的“劣币驱逐良币”。

同时，热搜榜的作用也被异化。热搜榜本应反映一定程度上的公众舆论态势。而在“水军”滥用之下，热搜榜异化成“花钱就能上的广告位”，降格成为“网络水军”价目表上的一档。热搜榜应具备的正向作用被消解，成为整体乌烟瘴气的网络环境的一个缩影。在混乱的网络生态下，用户能获取到的有效信息越来越贫瘠。这种意义上，“网络水军”不只是贫瘠内容的“遮羞布”，更是使得整个网络生态“一叶障目”的那片叶子。

此外，“网络水军”带来的流量更只是一时的“虚假繁荣”。纵观被“水军”统治的评论区，大部分都是常规刷屏话术，和博文内容相关的评论寥寥无几。发布评论的账号也大部分是“水军”空号，用户浏览时只要稍加留心就能识破属于“网络水军”的“人机味”。雇佣“水军”的网红与品牌方也需思考，“人机”般刷评刷赞真的能达到高回报的推广效果吗？毕竟，拥有好看的“数据”并不等于拥有优质的客户。

“清朗”系列专项行动已开展多年，如今，“清朗”的风也该吹到“网络水军”这类灰色产业了。在有关部门加大力气整治“水军”乱象的同时，在网络公域上发表内容、接收内容的每一位用户也需要有“清朗”的意识，认识到“网络水军”虚假繁荣的本质。让“网络水军”师出无名，才是瓦解它的根本办法。

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