郝富贵2024年11月13日发布:车企杀红了眼,特斯拉能扛多久?

⭐发布日期:2024年11月13日 | 来源:郝富贵

⭐作者:米兰达·裘丽 责任编辑:Admin

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图片来源:视觉中国

2024年汽车价格普跌已是行业共识,未来两年将是新能源汽车品牌的大出清,绝大部分年销量低于10万辆的品牌将成为历史名词,而销量在20万辆的品牌除了极少数的幸存者之外,也大概率是被市场边缘化。但就在大喊降价的当下,特斯拉逆市涨价,这一现象很有趣,也凸显了这家品牌的底气。

首先,刚刚上市的小米首款汽车SU7,在发布会上屡屡对标特斯拉Model 3,这是手机界碰瓷友商的一贯传统。考虑到两个品牌受众的区隔,因此小米SU7目前还很难影响到特斯拉Model系列的销量,而买涨不买跌的消费者心理,反而会刺激持币待购的特斯拉消费人群的购车心理。

不仅如此,在特斯拉Model Y在上海实现国产化之后,就一直是特斯拉的单一车型销量冠军,而在目前的车市里面,能够跟Model Y直接扳手腕的国产车型其实并不多,除非小米下一款车也是SUV车型,且上市时间远早于市场预期,否则特斯拉大概率将无视小米汽车的隔空挑战,毕竟真实的上牌数,要比虚无缥缈的大定数量更有说服力,也更能让资本市场用脚投票。

当然,面对小米这个挑战者,特斯拉也留了后招,在涨价5000元的同时,特斯拉同时宣布,原价1.2万元的星空灰车漆,特斯拉Model 3/Y免费选配,如果算上免费刷漆的优惠,其实还是曲线降价的,尤其是没有涨价的Model 3车型来说,因此也可以这么说,特斯拉明面上没有降价,但实际上还是留了降价的口。

相对于降价还有遮遮掩掩的特斯拉,面对小米SU7的上市,蔚来、问界、小鹏、奇瑞、一汽大众等新老国产品牌直接降价应对,毕竟这些品牌没有特斯拉那样的底气,而降价是现在车市提升销量最直接也是最好的武器。

事实上,假如没有上月底小米汽车的上市,现在降价的这些车型还是会降价,只不过SU7的上市让降价更加理所应当,尤其是急需提升销量来刺激资本市场信心的蔚来和小鹏。作为造车新势力的代表,面对更善于网络营销的新势力小米汽车,显然比特斯拉更加紧张。对于资本市场来说,销量是直接跟股价挂钩的,现在也早已不是那个四五年前可以画饼充饥的时代了。

在这波降价的品牌中,华为加持的问界汽车最为特殊。从车型角度来说,问界M7跟小米SU7算不上是直接竞争对手,但考虑到两大品牌在车市的竞争是手机竞争的延续,而问界又是这两年最火的新品牌,因此必然会成为狙击小米SU7的马前卒。当然,考虑到小米目前还只有一款量产车型,而问界早已经形成了20万到50万的车型矩阵,因此目前小米对问界的直接威胁还是很小的,更多的算是经销商和品牌层面的心里博弈。

最后,说下笔者的结论。降价潮将贯穿于今明两年的车市,即使是最有底气涨价的特斯拉来说,大概率最终还是会跟随降价,比如将Model 3车型拉低到22万元以内,甚至不排除碰触到20万元的可能性,毕竟锂电池的价格很难再出现三年前的天价。考虑到这个核心配件成本的下滑,工艺升级带来的成本下降,以及资本市场对于造车故事越来越现实,一切都以销量来说了算,那么特斯拉也必须在明年底达到年产200万辆的里程碑,否则特斯拉的股价也很难扛住空头们的狙击,因此这次小小涨价只是一个品牌方表态罢了,降价依然会是接下来的主旋律。

当然,对于持币待购的消费者们来说,游戏圈那句“早买早享受、晚买有折扣”的金句就是最好的购车指南。对于近期有购车刚需的用户来说,根据自己的用车需求按需选购即可,而且汽车毕竟不是手机那样的快消品,因此建议最好亲自体验过再决定吧。忘了说一点,小米SU7的上市会影响到保时捷的销量吗?答案其实是不言而喻的,就像这两年楼市的普跌下,依然会有上海新天地板块新开盘楼盘的抢购,对于国内真正的有钱人来说,购买保时捷那点钱不值一提,至于极少数抛弃保时捷选择小米SU7的用户来说,估计保时捷总部也不在乎这些伪需求消费人群吧。(财富中文网)

编辑:俞再孟

作者杨波为财富中文网专栏作家,资深财经媒体人,专注中概股研究。本内容为作者独立观点,不代表财富中文网立场。未经允许不得转载。

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叶盛兰

5秒前:忘了说一点,小米SU7的上市会影响到保时捷的销量吗?

IP:80.61.6.*

杰西·罗梅罗

5秒前:不仅如此,在特斯拉Model Y在上海实现国产化之后,就一直是特斯拉的单一车型销量冠军,而在目前的车市里面,能够跟Model Y直接扳手腕的国产车型其实并不多,除非小米下一款车也是SUV车型,且上市时间远早于市场预期,否则特斯拉大概率将无视小米汽车的隔空挑战,毕竟真实的上牌数,要比虚无缥缈的大定数量更有说服力,也更能让资本市场用脚投票。

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马克西姆·科诺瓦洛夫

1秒前:考虑到两个品牌受众的区隔,因此小米SU7目前还很难影响到特斯拉Model系列的销量,而买涨不买跌的消费者心理,反而会刺激持币待购的特斯拉消费人群的购车心理。

IP:47.80.2.*

刘泊潇

4秒前:一起来看看吧。

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美沙玲奈

2秒前:本内容为作者独立观点,不代表财富中文网立场。

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