腾讯新闻2024-10-16 08:37:45发布:高价雪糕为什么卖不动了？谈谈你第一次消费的原因是什么？

高价雪糕为什么卖不动了？如今的雪糕市场，1至2元的产品已经难以寻觅，10元是“良心价”，20元以上是“平平无奇”。网红品牌钟薛高一出道零售价就达十几元，恒顺醋业、茅台也纷纷推出冰淇淋，甚者售价超50元。随着价格越来越贵，消费者对“雪糕刺客”自然警醒了几分，这直接呈现在销售终端上。雪糕零售商表示，不敢大量进货网红雪糕，称太贵的卖不动。有调查显示，消费者对单个雪糕的接受价格基本集中在3-10元之间。

什么叫“雪糕刺客”？

“雪糕刺客”是“天价雪糕”的代名词。一般指超市冰柜里看起来平平无奇，在付款时却会暗暗伤到你的高价雪糕。它们和普通雪糕一起躺在店家的冰柜里，当你顺便拿一个去结账时，露出大吃一惊的表情，但此时已经不好意思再放回去了。由于这些高价雪糕们表面平平无奇躲在冰箱里，却常常在结账时给出“致命一击”，网友便给它们取名为“雪糕刺客”。

谈谈你第一次消费“天价雪糕”的原因，你有没有被雪糕刺客“攻击”过？

一部分消费者在刚开始的时候，可能会由于好奇购买。相信更多的消费者，是在结账时才发现是高价雪糕，碍于面子而购买的（旦旦就是这样的）。不论购买原因如何，在没有入口的时候，相信大家都还抱有很大的期望，希望物有所值。但是从口感和雪糕质量上来讲，高价雪糕与普通雪糕并无明显区别，因此消费者在好奇心消费过后就不会再买第二次了。而对于多数普通人来讲，当下收入也不是很景气，一根雪糕卖个3块、5块的，也就算了，卖到20块钱以上，一根雪糕等于一顿饭了，显然有所不值。那么，你第一次消费“天价雪糕”的原因是什么呢？

超六成消费者认为高价雪糕不值得，你怎么看？

数据显示，2022年，在我国受访消费者中，超六成消费者对雪糕高定价的态度是认为其溢价太高；2022年网友对单个雪糕的接受价位大多在3元到5元之间，其次是5元到10元之间；近80%的受访消费者很愿意购买或愿意购买无糖雪糕。对于雪糕的价格，大多数消费者认为只能接受在5元以下。从这一点出发，是不是雪糕厂家应该好好想一想，涨价之路是否明智？

炎炎夏日，小时候的快乐还能找到多少？

小时候的老冰棍、绿豆棒冰，清爽解渴又便宜，是5毛钱就能买到的快乐！长大后，几十块钱才能买到一根，普普通通的夏日零食，变成了盲目消费的网红游戏，连最起码

的

简单开心，都变成了望尘莫及，谁还敢继续？高价雪糕，不仅仅是价格高，而是价格虚高，就算是用料好点，也不该卖这么贵。没有性价比，定价还不合理，只为一本万利，不为大众考虑，这不是在卖雪糕，而是在妥妥地卖营销。回过头来想一下，小时候的快乐我们还能找到多少呢？

如何避免“雪糕刺客”？其实只需明码标价！

对于“雪糕刺客”，很多消费者在付账的时候才知道价格就很尴尬，相信很多人都遇到过这种情况。如何避免它，最好的办法就是明码标价。而明码标价的关键在于标，要有明确标签，而不是口头告知。有很多网友表示：宁愿明着被坑，也不愿暗着挨宰，买不起我可以不买，但明码标价是规定。旦旦提醒大家：不认识的雪糕不要拿，没有标价的雪糕不要买。

就算雪糕涨价，又该如何体现物有所值呢？

有人说，高价雪糕其实就是在收割智商税，没有从自身质量和口感上下功夫，反而在宣传，吃了象征着你的消费能力，社会地位等。搞不懂，吃个雪糕为什么还要被分为三六九等？很多品牌的雪糕价格上涨了，但口感、成份等似乎都没有太大提升，那么怎样才能体现物有所值呢？这是一个问题！如果高价雪糕跟普通雪糕，没有那么大的差距，消费者为什么要给高价雪糕买单呢？高价雪糕可以存在，可以迎合一部分人的需求，但绝对不能成为主流。有一句话说得很好：品牌用心别用金，别让雪糕吃出一股商业味。