科普中国2024年10月13日发布:年轻人迷上“老年霸总剧”,网络微短剧开辟新赛道
⭐发布日期:2024年10月13日 | 来源:科普中国
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□高佳涵(四川大学)
自今年6月起,中老年霸总短剧集中出现,市场已有一些爆款作品,但可以看到,这个新物种还在持续进化。8月末上线的短剧《闪婚老伴是豪门》,上线十几天在平台上的话题总量破25亿,播放量也破5亿。喜欢看它的人群,继续从父母辈扩散至更广年轻人群。中国中老年文娱市场似乎正迎来“全民爱看、全行精进”的快速发展期。(9月22日 凤凰网)
网络微短剧发展迅猛,“老年霸总剧”开辟新赛道。2023年8月底,一部名为《逃出大英博物馆》的微短剧一经上线就火爆全网,收获广大网友的好评,“微短剧”这一市场新物种也因此受到广泛关注。时间短、节奏快、成本低,网络微短剧因其独特优势契合了当下观众的喜好,短短几集就讲完整个故事,戏剧性极强,制造“爽”感,让观众满足。今年上半年以来,网络微短剧市场的发展态势极为迅猛,创作出不少爆款产品,《闪婚老伴是豪门》也位列其中,与主要讲述年轻人故事的微短剧不同,这部剧以中老年人为主角,目标受众也是中老年群体。网络微短剧开始向中老年市场进军,扩大了原先以年轻人为主的受众范围,迎来了新的发展机遇。
年轻人迷上“中老年霸总剧”,爱的正是它的“同”也“不同”。在目标受众之外,“中老年霸总剧”也获得了许多年轻观众的青睐。微短剧新赛道依然延续一贯的传统,强调冲突性和“爽”感,尽管主打中老年故事,也没有离开“霸总”“复仇”的套路。将“中老年”和“霸总”联系起来,让观众产生既“似曾相识”又“前所未见”的体验感,这正是其流量密码。与此前的微短剧相比,“中老年霸总剧”题材新颖,在快节奏的叙事中,增添了中老年人特有的温情感和生活感,带给年轻受众与众不同的观看体验,成为微短剧市场的新风向。
中老年微短剧的蓬勃发展,仍需更加多元的题材与内容。从全行业来看,微短剧正处于发展初期,不少作品出现题材单一、内容趋同的现象,对于中老年微短剧来说更是如此。“中老年+霸总”打开了市场新赛道,但要继续推动中老年微短剧的发展,不能只停留在常规套路,在一贯的“爽”之外,更要凸显主题内容的广度和深度,探索多元化叙事,丰富作品的文化价值。
“中老年霸总剧”是网络微短剧市场的创新尝试,不仅吸引着中老年观众,同时也激起了年轻观群体的兴趣。从“年轻人”拓展至“老年人”,作为一种新兴文化载体,网络微短剧迎来了发展的新机遇,多元题材的探索,叙事模式的创新,极大地增强了微短剧的传播力和影响力。对于微短剧行业来说,“中老年霸总剧”的出圈也提供了一种行业发展的新思路,坚持产出精品,坚持创新方向,积极探索,才能走上健康、可持续的发展之路。
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Sioned
7秒前:“中老年+霸总”打开了市场新赛道,但要继续推动中老年微短剧的发展,不能只停留在常规套路,在一贯的“爽”之外,更要凸显主题内容的广度和深度,探索多元化叙事,丰富作品的文化价值。
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Putri
2秒前:2023年8月底,一部名为《逃出大英博物馆》的微短剧一经上线就火爆全网,收获广大网友的好评,“微短剧”这一市场新物种也因此受到广泛关注。
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福地桃子
3秒前:与此前的微短剧相比,“中老年霸总剧”题材新颖,在快节奏的叙事中,增添了中老年人特有的温情感和生活感,带给年轻受众与众不同的观看体验,成为微短剧市场的新风向。
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