大众日报2024年10月14日发布:单飞”四年,荣耀仍未荣耀”
⭐发布日期:2024年10月14日 | 来源:大众日报
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单飞”四年,荣耀仍未荣耀”
荣耀的困境:2000亿估值背后的手机江湖求生记
还记得当年任正非在荣耀送别会上,慷慨激昂的那句“未来我们是竞争对手,你们可以拿着‘洋枪’、‘洋炮’,我们拿着新的‘汉阳造’,新的‘大刀’、‘长矛’,谁胜谁负还不一定”吗?转眼间,荣耀“单飞”已近四年,2000亿的估值似乎在宣告着它的成功,但在这光鲜亮丽的数字背后,荣耀真的能独当一面,在残酷的手机江湖中杀出一条血路吗?
一、荣耀的“离婚”战果:从至暗时刻到增长乏力
2020年,荣耀被迫与华为“离婚”,独自踏上征程。失去了华为的庇护,荣耀的市场份额一度跌至惨淡的3%,经历了真正的“至暗时刻”。好在荣耀迅速调整战略,拥抱市场,终于在2021年第三季度实现逆袭,市场份额回升至18.2%,似乎看到了昔日霸主的影子。
好景不长,进入2023年,荣耀的增长势头明显放缓,市场份额甚至出现萎缩。IDC数据显示,2024年第二季度,荣耀市场份额仅为14.5%,同比下滑3.7%,而老对手华为却以50.2%的增幅强势回归,形成了鲜明对比。
更令人担忧的是,荣耀2000亿的估值主要依靠智能手机业务支撑,而IoT和新能源汽车等新兴领域却乏善可陈。反观小米,其IoT生态和造车业务都取得了亮眼成绩,成为新的增长引擎。过于依赖单一业务,让荣耀的未来充满了不确定性。
二、高端化之路:荣耀的“野心”与“尴尬”
为了摆脱对智能手机业务的依赖,荣耀一直试图撕掉“中低端”标签,向高端市场发起冲击。这条路远比想象中更加艰难。
一方面,苹果凭借强大的品牌号召力牢牢占据着高端市场,而华为的回归更是让荣耀腹背受敌。Canalys数据显示,2024年第一季度,中国600美元以上价位段智能手机市场,苹果和华为占据了80%的份额,荣耀仅为6%。
另一方面,荣耀在品牌溢价、技术积累和用户群体等方面与高端品牌存在明显差距。尽管荣耀与保时捷设计合作,试图提升品牌形象,但高端化不能仅仅依靠营销噱头,更需要强大的产品力和技术创新作为支撑。
更致命的是,荣耀失去了华为麒麟芯片的支持,只能选择与其他厂商使用相同的高通骁龙芯片,这无疑进一步削弱了荣耀的竞争力。
三、AI手机:救命稻草还是镜花水月?
面对重重困境,荣耀将目光投向了AI手机,将其视为冲击高端市场的“杀手锏”。AI手机真的能成为荣耀的救命稻草吗?
不可否认,AI技术为智能手机带来了新的发展机遇,IDC预测2027年AI手机出货量将超过1.5亿台。但现阶段AI手机仍处于发展初期,技术尚不成熟,应用场景有限,用户感知不强,距离真正爆发还有很长的路要走。
更重要的是,AI手机并非荣耀的独门秘籍,三星、OPPO、vivo、小米等厂商都已纷纷布局,竞争异常激烈。荣耀能否在AI领域取得突破,开发出真正的“杀手级应用”,将直接决定其未来的命运。
荣耀的“单飞”之路,充满了挑战与机遇。2000亿的估值是资本市场对其潜力的认可,但同时也意味着更大的责任和压力。荣耀能否突破瓶颈,在手机江湖中站稳脚跟,最终还是要靠产品和技术说话。
你认为荣耀能否成功撕掉“中低端”标签,在高端市场站稳脚跟?AI手机能否成为荣耀的下一个增长点?欢迎在评论区分享你的观点。
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朱澧华
4秒前:好景不长,进入2023年,荣耀的增长势头明显放缓,市场份额甚至出现萎缩。
IP:39.35.3.*
Heronimo
2秒前:还在犹豫什么?
IP:65.64.4.*
胡浩帆
7秒前:二、高端化之路:荣耀的“野心”与“尴尬”为了摆脱对智能手机业务的依赖,荣耀一直试图撕掉“中低端”标签,向高端市场发起冲击。
IP:80.58.5.*