四战搜索，抖音难造“百度”

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互联网江湖风云变幻，巨头之间的较量从未停歇，这边厢，短视频浪潮席卷，抖音、快手等新兴平台以迅雷不及掩耳之势崛起，聚拢海量用户，成为移动互联网时代的新宠儿；那边厢，搜索引擎这块互联网的基石，依然是兵家必争之地，百度稳坐头把交椅，却也不得不面对来自新势力的挑战

当坐拥流量的抖音，遇上搜索这片沃土会碰撞出怎样的火花？

抖音推出了第四款独立搜索A“抖音搜索”，再次向搜索领域发起冲击，这无疑给平静的湖面投下了一颗石子，激起阵阵涟漪，从早期的头条搜索、悟空搜索，到昙花一现的闪电搜索，再到如今卷土重来的抖音搜索，抖音对搜索的执念可见一斑

有人说，抖音此举意在打造视频领域的“百度”，意图在搜索这块蛋糕上分一杯羹，甚至取而代之；也有人说，抖音醉翁之意不在酒，搜索只是其完善生态布局、寻找新的流量入口和变现手段的工具

那么，抖音为何对搜索如此执着？是真的要挑战百度还是另有图谋？

或许，我们可以从抖音自身的发展轨迹中找到答案

作为一款现象级的短视频应用，抖音凭借其独特的算法推荐机制、丰富的内容生态以及庞大的用户群体，迅速成长为移动互联网时代的流量巨头，随着用户规模的不断扩大，抖音也面临着流量红利消退、用户增长放缓的压力

数据显示，2023年抖音月活用户数达到743亿，同比增速仅为51%，增速明显放缓，如何突破增长瓶颈，寻找新的增长点，成为抖音亟需解决的问题

与此抖音内部积累了海量的短视频内容，如何高效地盘活这些内容资源，挖掘其潜在价值，也是抖音需要思考的问题

在这样的背景下，搜索就成了抖音眼前的一条路径

搜索可以作为一个全新的流量入口，为抖音带来新的用户增量，与被动接收推荐内容不同，用户在搜索时往往带有明确的目的性，抖音可以通过搜索功能，将用户与其感兴趣的内容精准连接，提高用户粘性和使用时长

另搜索也是洞察用户需求、实现商业变现的重要手段，用户在抖音上的每一次搜索，都是其真实需求的体现，通过分析用户的搜索关键词、搜索行为等数据，抖音可以更精准地了解用户的兴趣偏好，进而为其推荐更符合需求的内容和商品，提高广告转化率，实现商业变现

抖音搜索还可以与抖音现有的电商、本地生活等业务形成协同效应，构建更加完整的商业闭环，用户在抖音上搜索“美食”时，不仅可以看到相关的短视频内容，还可以直接跳转到附近的餐厅页面进行点餐或预订

不难看出，抖音发力搜索，既是其自身发展阶段的必然选择，也是其应对外部竞争、寻求更大商业价值的战略举措

想要在搜索这片红海中闯出一片天地，抖音面临的挑战也不容忽视

用户习惯根深蒂固，传统搜索引擎市场份额稳固，长期以来，百度、搜狗等传统搜索引擎凭借其先发优势和技术积累，在用户心中建立了根深蒂固的品牌认知和使用习惯

数据显示，2024年6月，百度在国内搜索引擎市场的份额高达6909%，稳居第一，而抖音搜索的市场份额几乎可以忽略不计

想要改变用户长期养成的搜索习惯，将用户引导至抖音平台进行搜索，并非易事

内容生态的差异，也决定了抖音搜索与传统搜索引擎在用户体验上存在着天然的差距

传统搜索引擎的内容主要以图文为主，而抖音的内容则以短视频为主

虽然短视频内容更加直观、生动，但也存在着信息密度低、搜索精准度不足等问题

用户在搜索具体信息时，往往需要浏览多个短视频才能找到答案，效率较低

抖音的内容生态以娱乐、生活化内容为主，专业性、深度内容相对缺乏，这也限制了其在满足用户多元化搜索需求方面的能力

技术上的差距也是抖音搜索需要面对的难题

搜索引擎是一个技术密集型行业，需要强大的技术实力作为支撑

相比于深耕搜索领域多年的百度，抖音在搜索技术上的积累相对薄弱，尤其是在自然语言处理、信息检索等核心技术领域，与百度还存在着一定的差距

面对这些挑战，抖音并非没有意识到

近年来，抖音也在不断加大对搜索技术的投入，并尝试通过各种方式来提升搜索体验，例如优化搜索算法、丰富搜索结果、引入图文内容等等

效果如何，还有待市场检验

有趣的是，抖音在搜索领域的对手，不仅仅是百度这样的传统搜索引擎巨头，还有一些与其自身定位更为接近的内容平台，例如小红书、知乎等等

这些平台近年来也纷纷发力搜索，希望能够利用自身在内容生态、用户群体等方面的优势，在搜索市场中占据一席之地

小红书凭借其在“种草”领域的独特优势，吸引了大量用户在平台上搜索商品信息、购物攻略等等，其搜索业务也取得了快速增长

知乎则凭借其在问答领域的专业性和深度内容积累，吸引了大量用户在平台上搜索专业知识、行业等等，其搜索业务也逐渐成为其重要的流量和收入来源

面对来自传统搜索引擎和新兴内容平台的双重夹击，抖音搜索想要突围，并非易事

那么，抖音搜索与百度搜索究竟谁更有可能赢得这场搜索之战的最终胜利呢？

从用户规模来看，抖音无疑占据着优势

数据显示，抖音的日活跃用户数量已经超过了7亿，而百度的日活跃用户数量则在7亿左右

庞大的用户规模，为抖音搜索提供了巨大的流量基础

用户规模并不等于搜索份额

用户使用抖音，主要是为了观看短视频、进行社交互动，搜索并非其主要的使用场景

而用户使用百度，则主要是为了获取信息、进行搜索，搜索是其最核心的需求

因此，尽管抖音的用户规模更大，但在搜索习惯上，百度仍然占据着主导地位

从技术实力来看，百度无疑更胜一筹

百度深耕搜索领域多年，拥有强大的技术团队和丰富的技术积累，尤其是在自然语言处理、信息检索等核心技术领域，处于行业领先地位

而抖音作为一家以短视频起家的公司，在搜索技术方面的积累相对薄弱，与百度还有着一定的差距

抖音也在不断加大对搜索技术的投入，并取得了一定的进展

抖音推出了自己的搜索引擎“巨量引擎”，并将其应用于抖音、今日头条等多个产品中

抖音还与一些人工智能公司进行合作，引进外部技术力量，提升自身的搜索技术水平

技术实力的提升并非一朝一夕之功，抖音搜索想要在短时间内赶超百度，并不现实

从内容生态来看，百度和抖音各有千秋

百度的内容生态以图文为主，涵盖了新闻、资讯、百科、问答等多种内容形式，能够满足用户多元化的信息需求

而抖音的内容生态以短视频为主，内容更加生动、直观，但也存在着信息密度低、搜索精准度不足等问题

抖音的内容生态以娱乐、生活化内容为主，专业性、深度内容相对缺乏，难以满足用户对专业知识、行业等方面的搜索需求

抖音也在不断丰富自身的内容生态，例如引入图文内容、与专业内容平台合作等等

内容生态的构建是一个长期过程，抖音想要在短时间内改变其内容生态的现状，并不容易

抖音搜索与百度搜索，各有优势和劣势

抖音搜索拥有庞大的用户规模和流量优势，但其在搜索习惯、技术实力、内容生态等方面，与百度还存在着一定的差距

百度搜索虽然在用户规模上不及抖音，但其在搜索技术、内容生态等方面，拥有着深厚的积累和优势

未来，抖音搜索和百度搜索之间的竞争，将会更加激烈

抖音需要不断提升自身的搜索技术水平，优化搜索体验，丰富内容生态，才能吸引更多用户使用其搜索服务

而百度则需要不断巩固自身的优势地位，积极拥抱新技术、新趋势，才能应对来自抖音等新兴平台的挑战

这场搜索之战的最终结局如何，让我们拭目以待

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