文/以撒

元旦以来，葡萄君的后台被持续轰炸了许久……看得出来，大家已经把抢红包封面当成一项节日活动了。所以这篇迟来的文章不多废话：想抢封面的读者可以直接拉到文末，获取关键词并在后台回复。今年我们共收集到了款式超150款、总数量超13000个的红包封面供大家领取（感谢葡萄商务、运营的努力，也感谢各位厂商朋友）。

不过按照惯例，我们还是要盘一盘这一年的情况与变化。当然，一篇文章没法提到所有产品……希望大家多多理解。简单来说，游戏公司已经完全接纳和熟悉了发放红包封面这个春节特色小活动。但比起前两年对各种营销、引流效果的分析，今年大家的思路似乎又不太一样了……

先来说说不变的部分吧：在红包封面普及之后，相当多有能力的团队都加入了这个局。尤其是我们熟悉的那些大厂和老产品，已经在品牌宣传、借势营销、联系玩家上做得轻车熟路。

从左到右依次为《王者荣耀》《和平精英》

《率土之滨》《一梦江湖》

一些还未上线的产品，也在抓住这个节点加深玩家的印象和期待。比如《王者荣耀》的衍生三部曲《王者荣耀世界》、《王者万象棋》和《代号：破晓》，以及《洛克王国》，还有《无限暖暖》、《百面千相》……

从左到右依次为《王者荣耀世界》

《代号破晓》《王者万象棋》《洛克王国》

《无限暖暖》《百面千相》

一些擅长寻找代言人的厂商，延续了使用代言人作为封面形象的做法。比如巨人网络《球球大作战》、恺英《新倚天屠龙记》和《永恒联盟》、贪玩游戏《原始传奇》和《国战传奇》。显然，这样的做法能帮他们增加更多出圈的机会。

从左到右依次为《球球大作战》《新倚天屠龙记》

《永恒联盟》《原始传奇》《国战传奇》

当然，以企业品牌为核心制作封面的厂商也不少。比如朝夕光年、乐元素、创梦天地、雷霆游戏、莉莉丝、蛮啾网络、快手等公司。这些公司往往是具有比较鲜明的企业文化，或是希望通过红包封面这样接地气的传播方式，来提高大家对公司的好感度。

从左到右依次为朝夕光年、乐元素、创梦天地、

雷霆游戏、莉莉丝、蛮啾网络、快手

再来讲讲变化的部分：首先，最容易感知到的变化就是“表面功夫”。这不是说封面的原画更精美了，而是微信官方开放了异形红包封面的制作。这允许更多团队整点花式设计，比如网易《光·遇》、腾讯《天涯明月刀》和《乱世王者》、IGG《王国纪元》等多款产品。这些突破方形边框的元素，确实让人一眼看过去，就觉得年味儿溢出屏幕了。

图1为《光·遇》，图2为《乱世王者》，

图3为《天涯明月刀》，图4-9为《王国纪元》

同时开放的还有“封面故事”，即红包内的视频、动态和语音展示。这项功能让品牌宣传的空间更大了，因为内页可以展示游戏画面、玩法，也可以放一些营销活动或是概念性的宣传视频。

图1-3为《战舰世界》，4-6为《原始征途》，

7-9为《高能手办团》，10-11为《忍者必须死》

除了外观和内页，红包封面的获取方式和传播链路亦有拓宽。《迷你世界》《欢乐麻将》等产品今年参与了互动感更强的“摇心愿”抽取封面玩法，《地下城与勇士》则是通过更加简洁的气泡链接来领取。迷你创想方面告诉我们，从一开始的跳转公众号到打通视频号链路，再到今年能跳转到游戏圈子，红包封面把更多兴趣相同的游戏用户集中到了一起。

从左到右依次为《迷你世界》《欢乐麻将》

《地下城与勇士》

可以看出，这两年微信官方在红包封面上的迭代确实不算激进，更多是稳扎稳打、一步步尝试把已有的功能和阵地连接起来，因此今年，这个玩法在游戏圈也谈不上有什么质变。反而是越来越多厂商意识到一件事：目前想通过红包封面做出确定性高、回报显著的营销操作，不是不可能，但也不容易。即便你能收获曝光、引流、通过后台看到使用次数，对于微信端之外的转化率，大概没人能准确地评估出来。

不过在一些角度上，红包封面又已经成了一个不得不做的东西。首先是玩家的应用场景：飞鱼科技告诉我们，微信红包至少是现阶段春节绕不开的一种社交方式。望尘科技也表示，红包封面能打破内容和领域的边界，成为玩家间的社交工具和话题，进一步激活用户活跃度。阅文集团《斗罗大陆》团队则觉得，红包封面满足了年轻人对于互联网社交的仪式感——收集封面就像买皮肤一样，既彰显了与众不同的喜好，又能在使用过程中寻求认同。

从左到右依次为飞鱼科技《保卫萝卜4》、

望尘科技《最佳球会》、阅文集团《斗罗大陆》

其次是游戏的各种属性：比如作为娱乐产品，游戏天然就与过年、红包的欢乐喜庆氛围相贴合，多一种年货没人会介意。云畅游戏表示，春节作为中国人一年当中最重要的传统节日，仪式感必不可少。而红包作为传递祝福的载体，红包封面会带着极强的品牌元素。游卡网络还特别提到一点——相比往年，今年的年味儿可能会更重，因此红包封面会是一个不错的切入点。

这也是不少厂商开始削弱封面的游戏宣传元素，转而加重节日欢庆元素的原因之一。比如掌趣科技、网易《蛋仔派对》、诗悦网络《长安幻想》等封面都很有年味儿，网易大神、智明星通《列王的纷争》等产品，则是把大大的福字或祝福语放在了封面上。

图1为掌趣科技，图2为《蛋仔派对》，图3-4为

《长安幻想》，5-6为网易大神，图7为智明星通

当然，选用兔年兔子元素的封面也非常常见。比如B站、波克城市《爆炒江湖》和《猫咪公寓2》、腾讯《FIFA足球世界》等厂商或产品。另外，近年传统文化在游戏产品中的盛行，也与红包封面的年味儿相当契合。像是三七互娱《叫我大掌柜》、艾洛央青《画唐》等产品本身就与传统文化相关，也能通过封面来加深这种印象。

图1为哔哩哔哩游戏，图2为《FIFA足球世界》

图3为《爆炒江湖》，图4为《猫咪公寓》，

图5-6为《叫我大掌柜》，图7为《画唐》

对内容向产品来说，围绕角色来制作红包封面就更是一项硬需求了。因为角色是这类产品的核心，玩家非常需要从封面中寻求陪伴感和情绪价值。

比如女性向手游中，叠纸《恋与制作人》、腾讯《光与夜之恋》、祖龙《以闪亮之名》和IGG《时光公主》等产品都制作主要角色的封面。

图1-2为《恋与制作人》，图3-7为《光与夜之恋》

图8-9为《以闪亮之名》，图10-11为《时光公主》

二次元游戏更不必说，散爆网络《少女前线》、鹰角网络《明日方舟》、R工作室《宿命回响：弦上的叹息》，包括米哈游的鹿鸣这样的特殊产品，都制作了高人气角色的封面来回馈玩家。

图1为《少女前线》，图2为《宿命回响：弦上的叹息》

图3为米哈游鹿鸣，图4-5为《明日方舟》

大多数IP漫改游戏，通常也会将主角作为封面形象来使用。比如万达院线游戏《圣斗士星矢：正义传说》、云畅游戏《海贼王：燃烧意志》、完美世界《一拳超人：世界》以及中手游《镇魂街：天生为王》等。

依次为《圣斗士星矢：正义传说》《海贼王：燃烧意志》

《一拳超人：世界》《镇魂街：天生为王》

出于这种种场景、角度，红包封面自然而然地成了游戏圈每年的惯例。乐元素、蜗牛游戏《九阴真经》团队，以及完美世界《新神魔大陆》团队就都表示：与其说考虑什么回报，不如说这件事“已经成了每年延续的习惯”。

依次为《九阴真经》《新神魔大陆》

这也是今年情况的最大变化：许多人正在从复杂的营销分析返璞归真，回归到简单纯粹的“发福利”，把目光凝聚到与玩家交心、拉近距离上。金山世游《全面泡泡超人》团队就提到，他们发现现在的玩家越来越喜欢厂商「整点新活儿」，相比之下，传统的营销手段效果正在逐渐减弱。

金山世游《全面泡泡超人》

360《战舰世界》团队同样表示，近年来的营销手段，正在从高举高打逐渐转变为接地气的、融入玩家生活场景的精细化营销。360《坦克世界》团队则告诉我们，去年他们在尝试更深入挖掘玩家们的底层需求，而红包封面就是在进行艺术创作的同时，还贴合了游戏内容以及玩家想法。作为一个又新又有趣的活动形式，它确实很符合这种需求的变化。

有时，故事往往就是这么发生的。畅游《小浣熊百将传》团队的一位成员就向我们分享了一个：去年他意外收到了一位老同学的微信红包，用的恰好是《小浣熊百将传》的封面。正当同学在语音里炫耀时，他微微一笑，告诉同学那是他所在的项目，语音里顿时充满了快活的空气。

拳头游戏的一位工作人员也提到，我们总在说“年味”，而微信红包封面未尝不是如今的“年味”之一。它确实是品牌宣传的手段，但同时也是传递美好祝福的一种手段。

这也是葡萄君今年不想在标题上渲染“大战”或“风口”之类概念的原因，毕竟大过年的，比起硝烟味儿，还是年味儿更切实。就像完美世界《幻塔》团队一位成员说的——“营销了一整年，到春节这几天，反倒希望可以少一点营销的痕迹，少一点领取的门槛，让这件快乐的事情更纯粹。”

完美世界游戏《幻塔》

文末福利

今年，葡萄君也联系到各家厂商，为大家带来了不少限量红包封面作为福利。获取方式与往年一样：在「游戏葡萄」微信公众号后台回复对应关键词，你就会收到一张领取红包封面的二维码图片，扫描之后即可领取。

获取流程

注意！输入关键词必须正确，否则可能无法正常获取！以下是可供领取的红包封面及对应关键词，数量有限，先到先得——

云畅《航海王：燃烧意志》（600个）

「航海王」

掌趣科技（500个）

「掌趣」

网易《光·遇》（500个）

「光遇」

腾讯《洛克王国》（300个）

「洛克王国」

阅文《斗罗大陆》（300个）

「斗罗大陆」

拳头游戏（300个）

「拳头游戏」

创梦天地（300个）

「创梦天地」

朝夕光年（300个）

「朝夕光年」

哔哩哔哩（共300个）

「兔子」「小电视」

IGG《王国纪元》（共300个）

「王国」「纪元」

诗悦《长安幻想》（共300个）

「长安」「幻想」

360《战舰世界》（200个）

「战舰世界」

muccy《名画展》（200个）

「名画展」

波克《爆炒江湖》（200个）

「爆炒江湖」

波克《猫咪公寓2》（200个）

「猫咪公寓2」

波克《不存在的谎言》（200个）

「不存在的谎言」

勇仕《深空之眼》（200个）

「诗寇蒂」

IGG《时光公主》（200个）

「时光公主」

万达院线游戏《圣斗士星矢：正义传说》（200个）

「圣斗士星矢」

望尘科技《最佳球会》（200个）

「最佳球会」

智明星通《列王的纷争》（200个）

「列王的纷争」

雷霆游戏（200个）

「雷霆游戏」

腾讯《重返帝国》（200个）

「重返帝国」

乐元素（200个）

「乐元素」

巨人网络《球球大作战》（200个）

「球球大作战」

极致游戏《上古王冠》（200个）

「上古王冠」

三七《叫我大掌柜》（共200个）

「叫我大掌柜」「大掌柜」

三七《空之要塞：启航》（共200个）

「空之要塞」「启航」

腾讯《地下城与勇士》（180个）

「DNF」

散爆网络《少女前线》（150个）

「少女前线」

散爆网络《少女前线：云图计划》（150个）

「云图计划」

心光流美《高能手办团》（150个）

「高能手办团」

360《坦克世界》（100个）

「坦克世界」

米哈游 鹿鸣（100个）

「鹿鸣」

莉莉丝游戏（100个）

「莉莉丝」

腾讯《王者荣耀》（100个）

「王者荣耀」

腾讯《王者荣耀世界》（100个）

「王者荣耀世界」

腾讯《和平精英》（100个）

「和平精英」

腾讯《FIFA足球世界》（100个）

「FIFA」

腾讯《欢乐斗地主》（100个）

「欢乐斗地主」

腾讯《天天爱消除》（100个）

「天天爱消除」

腾讯《天涯明月刀》（100个）

「天涯明月刀」

网易《率土之滨》（100个）

「率土之滨」

网易《一梦江湖》（100个）

「一梦江湖」

网易《蛋仔派对》（100个）

「蛋仔派对」

沐瞳《MLBB》（100个）

「MLBB」

巨人网络《太空行动》（100个）

「太空行动」

巨人网络《月圆之夜》（100个）

「月圆之夜」

巨人网络《原始征途》（100个）

「征途」

快手（100个）

「快手」

恺英网络（100个）

「恺英网络」

恺英《新倚天屠龙记》（100个）

「新倚天屠龙记」

恺英《永恒联盟》（100个）

「永恒联盟」

雷霆游戏会员中心（100个）

「雷霆会员」

迷你创想《迷你世界》（100个）

「迷你世界」

炎魂网络《忍者必须死3》（100个）

「忍者」

游族《少年三国志》（100个）

「少年三国志」

金山世游《全民泡泡超人》（100个）

「全民泡泡超人」

蜗牛游戏《九阴真经》（100个）

「九阴真经」

淘米网络《塞尔计划》（100个）

「塞尔计划」

淘米网络《小花仙》（100个）

「小花仙」

贪玩游戏《国战传奇》（100个）

「国战传奇」

贪玩游戏《原始传奇》（100个）

「原始传奇」

畅游《小浣熊百将传》（100个）

「小浣熊百将传」

飞鱼科技《保卫萝卜4》（100个）

保卫萝卜4」

艾洛央青《画唐》（100个）

「画唐」

第七大道《弹弹堂大冒险》（共100个）

「弹弹堂」「大冒险」

网易大神（共100个）

「网易大神」「大神」

紫龙《天地劫》（共100个）

「冰璃」「弈剑录」

腾讯《QQ三国》（75个）

「QQ三国」

鹰角网络《明日方舟》（60个）

「阿米娅」「林雨霞」「重岳」

游卡《自在西游》（60个）

「孙悟空」「王心凌」

百奥《奥奇传说》（50个）

「修尔」

竞技世界《红玄传》（50个）

「红玄传」

君海游戏《山海经幻想录》（50个）

「山海经幻想录」

君海游戏《蚁族崛起》（50个）

「蚁族崛起」

雷霆游戏《伊洛纳》（50个）

「伊洛纳」

三七互娱（50个）

「三七互娱」

三七游戏（50个）

「三七游戏」

三七《斗罗大陆：魂师对决》（50个）

「魂师对决」

三七《斗罗大陆：武魂觉醒》（50个）

「武魂觉醒」

三七《绝世仙王》（50个）

「绝世仙王」

三七《云上城之歌》（50个）

「云上城之歌」

深蓝互动《重返未来：1999》（50个）

「重返未来」

腾讯《光与夜之恋》（每位10个）

「查理苏」「陆沉」「齐司礼」「夏鸣星」「萧逸」

腾讯光子游戏（50个）

「光子游戏」

腾讯《欢乐麻将》（50个，手动发放）

「欢乐麻将」

腾讯《英雄杀手游》（50个）

「英雄杀」

完美《幻塔》（50个）

「幻塔」

网易《暗黑破坏神：不朽》（50个）

「暗黑破坏神」

心动TapTap（50个）

「TapTap」

英雄游戏《极无双2》（50个）

「极无双2」

英雄游戏《风色幻想》（50个）

「风色幻想」

百奥《奥拉星》（共50个）

「阿赖耶识」「归藏」

祖龙《以闪亮之名》（50个）

「以闪亮之名」「闪亮」

叠纸《无限暖暖》（40个）

「无限暖暖」

叠纸《百面千相》（40个）

「百面千相」

跳跃网络《300英雄》（共40个）

「Q版」「蒂塔」「缇米」「300娘」

自意网络《无期迷途》（30个）

「无期迷途」

完美《一拳超人：世界》（30个）

「一拳超人」

中手游《镇魂街：天生为王》（30个）

「镇魂街」

中手游（共30个）

「国风」「剪纸」

腾讯《乱世王者》（25个）

「乱世王者」

R工作室《宿命回响：弦上的叹息》（20个）

「宿命回响」

君海游戏《激战亚拉特》（20个）

「激战亚拉特」

蛮啾网络（20个）

「蛮啾」

鹰角《明日方舟：终末地》（20个）

「佩丽卡」

鹰角《来自星尘》（20个）

「薇3」

叠纸《逆光潜入》（10个）

「逆光潜入」

叠纸《闪耀暖暖》（10个）

「闪耀暖暖」

完美《代号MA》（10个）

幸运乌莎哈会保佑你（21日12时开放）

完美《新神魔大陆》（10个）

「新神魔大陆」

完美《神雕侠侣2手游》（10个）

「神雕侠侣」

心动《香肠派对》（10个，手动发放）

「香肠派对」

西山居《尘白禁区》（8个，手动发放）

「尘白禁区」

叠纸《恋与深空》（每位2个，手动发放）

「沈星回」「祁煜」「黎深」

叠纸《恋与制作人》（每位1个，手动发放）

「白起」「李泽言」「周棋洛」「许墨」「凌肖」

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